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以客戶為中心課程

課程目的
現(xian)在(zai)的(de)(de)(de)華(hua)(hua)(hua)為員工(gong)接近19萬，高(gao)峰期達到近1萬億營收，納稅累計超(chao)4000多億，成為令國(guo)人驕傲的(de)(de)(de)中國(guo)*高(gao)科技企(qi)業，華(hua)(hua)(hua)為的(de)(de)(de)管(guan)(guan)理是(shi)怎么做(zuo)的(de)(de)(de)呢？仔細(xi)去(qu)探(tan)究，很多地(di)方是(shi)值(zhi)得我們(men)其他企(qi)業參考借鑒(jian)的(de)(de)(de)。華(hua)(hua)(hua)為管(guan)(guan)理為何(he)能夠做(zuo)得如(ru)此有(you)效呢？剝絲抽繭(jian)，再(zai)加以歸納，其實華(hua)(hua)(hua)為的(de)(de)(de)管(guan)(guan)理也沒有(you)那(nei)么復(fu)雜，無非是(shi)定好(hao)戰略，然(ran)后很好(hao)地(di)把握住人性，分“贓”合理，不(bu)斷激(ji)勵員工(gong)往前(qian)沖。本課程將和(he)學員們(men)探(tan)討如(ru)何(he)構建(jian)(jian)簡單有(you)效的(de)(de)(de)管(guan)(guan)理體系，構建(jian)(jian)富有(you)戰斗力的(de)(de)(de)企(qi)業管(guan)(guan)理文化。

課程內容
一、以客戶為中心，成就客戶
1、  “以客戶為中心”還是“以員工為中心”或“以產品為中心”？
2、  何為“以客戶為中心，成就客戶”？
3、  以客戶為中心，為客戶創造價值是企業存在的*理由
4、  客戶需求與客戶投訴
5、  超越客戶期望
6、  成就客戶也是成就企業自己
互動：開場前，讓學員們說說各自對“以客戶為中心”的理解，說說你所遭遇的印象最深刻的最好服務和最差的服務。
【案例分析】華(hua)為客工部小李為客戶創作的畫像，會產生(sheng)多大的影響？

二、以客戶為中心的組織
1、  銷售與Marketing在華為的定位
2、  Marketing與銷售的區別
3、  銷售觸角布局—以客戶為中心，以市場為驅動，客戶需求為導向
4、  華為“鐵三角作戰組織”：客戶經理、解決方案經理與服務經理
5、  渠道經理角色
6、  銷售與研發組織的合作
7、  華為海外組織
現場學員分小組互動討論：怎么樣的銷售組織最有效？您認為銷售組織該如何優化？分享其他公司的銷售組織。
【案例(li)分析】華為的鐵三角組(zu)織(zhi)是怎么創立的？讓聽得見炮(pao)(pao)聲的人呼喚炮(pao)(pao)火……

三、華為以客戶為中心的績效管理
1、各部門KPI考核指標的制定
2、Marketing的考核指標及衡量
2、5個等級的考核
3、激勵措施
4、懲罰手段
現場學員分小組互動討論：如何設計KPI才更能激發銷售人員的巨大潛力？一些其他公司的考核指標是怎么樣的？
【案例分析】華為(wei)服務的(de)小呂的(de)客戶表揚(yang)信的(de)“來龍去(qu)脈”……

四、“以客戶為中心”的內涵與執行
1、以客戶為中心變成企業文化
2、以客戶為中心下各部門的職責（Marketing、銷售、研發、服務）
3、以客戶為中心的需求管理（Marketing、銷售、研發、服務各司其職）
1）Marketing：發現行業趨勢、客戶洞察、引導客戶需求規劃
2）銷售:面向客戶的最親近客戶的組織，收集客戶顯性和隱性需求
3）研發：和Marketing聯合挖掘發現產品需求;以客戶為中心洞察客戶需求并分析，遵守需求管理流程進行管理。
4）服務：收集服務過程中發現的需求
4、以客戶為中心的客戶投訴管理（銷售研發服務各司其職）
互動：讓學員們談談自己企業如何管理客戶需求和客戶的投訴，以及其他公司的不同做法。
【案例分(fen)析】馬來西亞電(dian)信的投訴(su)信驚動了華為董事長……

五、以客戶為中心的流程（銷售流程LTC&服務流程ITR&研發流程IPD）
1、LTC（Lead To Cash）重大變革項目介紹
2、高效端到端銷售流程的講解（從線索到回款）
3、解決方案銷售or產品銷售？
4、客戶經理、產品經理和服務經理的配合完成客戶需求/投訴的閉環
5、卷進財經等職能部門，形成一個團隊有效溝通密切合作
6、固化流程增多訂單提升客戶滿意度
現場學(xue)員(yuan)分(fen)小組(zu)互(hu)動討論：如何避免研(yan)發銷(xiao)售服務組(zu)織內(nei)耗？說(shuo)說(shuo)你身邊怎(zen)么解決相互(hu)扯皮的(de)部(bu)門(men)墻問題(ti)？

六、以客戶為中心的銷售方法與手段
1、以客戶為中心的解決方案狼性銷售文化？
2、初次拜訪客戶該怎么做
3、客戶的分類
4、如何攻陷不友善客戶的防線
5、研究分析客戶，提升客戶關系水平
6、銷售的那幾個隱秘手段
7、如何有效防止友商的進攻
現場學員分小組互動演練：抽取一些學員模仿客戶拜訪。
現場學員分小組研討分享：說說你銷售中所遇到的那些尷尬事
【案(an)例分析】客戶(hu)新董事(shi)長上任(ren)萬(wan)董已1個月，客戶(hu)經理小張卻(que)讓未能見(jian)到(dao)萬(wan)董，他該怎(zen)么辦？……

七、企業如何構建“以客戶為中心”文化
1、讓每一位員工認知認可“以客戶為中心,成就客戶”
2、正確樹立企業的客戶觀——以宗教般的虔誠對待客戶
3、基于“以客戶為中心”搭建相應的組織
4、構建“以客戶為中心”的企業運作流程(包括LTC/IPD/ITR流程、需求管理流程，客戶投訴流程、追溯流程等等)
5、構建“全力以赴 成就客戶”執行力體系。
6、全方位貫徹執行，使之沉淀成為一種企業文化
【案例分(fen)析(xi)】海底撈切出來的華(hua)為logo西瓜(gua)……

八、塑造以奮斗者為本的拼搏文化
1、奮斗對企業對個人對家庭對社會的重要性
1）、唯有奮斗方能突破
2）、天道酬勤
2、“奮斗者”與“勞動者”的區別
3、洞察人性，摒棄惰怠
4、打破“吃大鍋飯”，拉開收入差距
5、一切向奮斗者傾斜
【案例分享、研討與互動】
1、“給火車頭加滿油”
2、“床墊文化”
3、不讓雷(lei)鋒穿破襪子

以客戶為中心課程