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宣傳融合培訓

【培訓對象】
企(qi)業媒體平(ping)臺維護、品(pin)牌運(yun)營(ying)、新媒體銷(xiao)售(shou)等(deng)相關人(ren)員。

【培訓收益】
1.能正確理解企業宣傳融合傳播的內涵、特征及主要載體。 
2. 能正確理解企業宣傳融合傳播的主要形式，并理解主要新媒體平臺的傳播特點及傳播應用，初步具備宣傳融合傳播思維。 
3. 能正確理解并掌握企業宣傳融合傳播的策略及技巧。 
4. 能完成企業宣傳融合傳播的策(ce)劃(hua)及文案撰寫。

第一講 企業宣傳融合傳播概述
一 互聯網與融合傳播概述
1.什么是融合傳播
2.互聯網與融合傳播的內涵
3.互聯網與融合傳播的特征
二 企業宣傳融合傳播的*動態；
1.企業宣傳發展的4個階段
2.企業宣傳融合傳播的4大經典模塊
3.企業宣傳融合傳播的5類衍生模塊
4.企業宣傳融合傳播常見的5個誤區
三 企業宣傳融合傳播的創新動力
1.外部動力
媒體競爭
受眾遷移
2.內生動力
使命擔當
頭部效益
技術革新

第二講 企業宣傳融合傳播的預期收益
1 新的產品理念
1.用戶至上
2.即時傳播
3.注重效果
2 新的產品形態
1.新聞游戲類產品
2.混合類新聞產品
3.垂直類新聞產品
4.自設議題的新聞大片
3 新的產品特征
1.豐富的形式
立體的傳播
動態的呈現
多元的主體
2.全新的需求
審美需求
體驗需求
互動需求

第三講企業宣傳融合傳播的創新策略
一 觀念創新是前提
1.樹立經營意識
2.增強產消思維
3.注重長尾效益
二 技術創新是基礎
1.以 5G 通信實現無延時新聞直播
2.以 VR & AR 還原新聞現場
3.以人工智能支撐*廚房
4.以 4K 和 8K 擦亮受眾眼球
三 機制創新是關鍵
1.融合平臺機制
2.優化審核機制
3.靈(ling)活用人機制(zhi)

第四講 企業宣傳融合傳播的表達創新
一 企業宣傳融合傳播的表達技巧。
1.文案的標題
受眾對標題的態度
標題的命名方法
寫作爆款標題的技巧
2.文案的開頭
懸念開頭 故事開頭 直接開頭 提問開頭 名言開頭 利益開頭
內心獨白開頭 權威開頭 熱點開頭 修辭手法開頭
3.文案的正文
正文內容的表現形式
正文的寫作結構
4.文案的結尾
神轉折結尾 金句結尾 幽默結尾 話題討論結尾
制造場景結尾 引導行動式結尾
二 企業宣傳融合傳播的類型化寫作
1.自媒體平臺傳播文案創作
微博傳播文案 微信朋友圈傳播文案 公眾號傳播文案
社群傳播文案 今日頭條傳播文案
2.視頻平臺傳播文案創作
短視頻文案 直播文案
3.其他平臺傳播文案創作
電商產品文案(an) 品牌傳播文案(an) 活動策劃文案(an) 推廣(guang)軟文

第五講 企業宣傳融合傳播的形式創新
一 微博傳播的策略
1.微博傳播概述
什么是微博傳播
2.微博傳播的特點和模式
微博傳播的特點
3.微博傳播的策略
建立微博矩陣
微博內容
微博活動
4.微博的運營與推廣
微博的運營規劃
微博定位策略
微博的合作推廣
粉絲推廣 活動推廣 軟文策劃 直播 公關服務
二 微信傳播的策略
1.微信傳播概論
微信的概念與功能
微信的概念
微信的功能
個人微信與微信公眾號的區別
微信與其他社交平臺的區別
微信的傳播價值與模式
2.微信朋友圈傳播特點和傳播價值
朋友圈傳播特點
微信朋友圈的傳播價值
輸出個人品牌 刺激產品銷售 維護客戶關系
如何在朋友圈發內容
滿足用戶需求
明確寫作目的 故事讓內容更有吸引力
建立內容素材庫
3.微信公眾號基礎操作入門
微信公眾平臺的分類
微信公眾平臺的申請
微信公眾號的傳播
微信公眾號的傳播價值
微信傳播的原則
4.微信公眾號傳播策略
關注用戶所關注的。
吸引粉絲的資源
進行有效的溝通
三 社群傳播的技巧
1.社群傳播
互聯網社群的形成和發展
什么是社群
社群的發展階段
2.社群傳播的特點和方式
社群傳播的特點
如何構建一個社群
社群定位
社群運營
平臺選擇 成員結構 制定規則 種子用戶
社群內容輸出
優質內容是社群傳播根本
保證內容輸出的穩定性
形成內容輸出推廣矩陣
社群裂變
3.社群傳播的技巧
如何讓社群具備持久的生命力
社群傳播的關鍵策略
社群傳播的注意事項
四 短視頻平臺傳播
1.短視頻的發展趨勢
短視頻的發展現狀
短視頻的未來發展趨勢
短視頻主流平臺介紹
西瓜視頻 微視 快手 抖音
2.短視頻傳播的模式
短視頻傳播應與平臺用戶定位相契合。
向非主流媒體、自媒體平臺擴散，反復刺激用戶，形成整合傳播效果。
保持持久而強勁的流量，使傳播效果進一步得到延續和強化。
五 直播傳播的技巧
1.直播傳播概述
直播傳播的概念及優勢
直播傳播分類的三大類型
直播傳播的發展趨勢
2.直播傳播的活動策劃
直播傳播前期
直播傳播過程
直播活動的開場技巧
直播互動的常見玩法
直播傳播后期
3.直播傳播效果提升策略
視覺傳播
內容傳播
體驗傳播
搭配社群傳播

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