“互聯網+”時代下高勢能品牌建設與營銷
講師(shi)：傅(fu)強 瀏覽次(ci)數：2557
課程(cheng)描述INTRODUCTION
高勢(shi)能品牌建設與營銷培訓
培訓講師：傅(fu)強(qiang)
課程價格：￥元/人(ren)
培訓天數：2天
日程安排SCHEDULE
課程大(da)綱Syllabus
高勢能品牌建設與營銷培訓
課程背景：
新思(si)維(wei)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的重塑(su)(su)(su)營(ying)銷：你(ni)正(zheng)在(zai)(zai)為你(ni)的產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)銷量上(shang)不(bu)去而犯(fan)愁嗎?你(ni)正(zheng)在(zai)(zai)為找不(bu)到問(wen)題(ti)所在(zai)(zai)而苦惱?這(zhe)個世(shi)界(jie)上(shang)根本沒(mei)有(you)(you)難買的東(dong)西。為什么(me)這(zhe)么(me)說?要(yao)知道(dao)鞋很(hen)普(pu)通，但(dan)講一雙鞋賣(mai)(mai)(mai)成(cheng)(cheng)“耐克”就(jiu)不(bu)普(pu)通;批發市(shi)場很(hen)普(pu)通，但(dan)將批發市(shi)場搞成(cheng)(cheng)“沃爾瑪”就(jiu)不(bu)普(pu)通;水沒(mei)有(you)(you)什么(me)神奇的，但(dan)將這(zhe)杯水賣(mai)(mai)(mai)成(cheng)(cheng)“可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)”就(jiu)很(hen)神奇;網站(zhan)(zhan)多如牛毛，但(dan)將網站(zhan)(zhan)弄(nong)成(cheng)(cheng)“阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)”就(jiu)成(cheng)(cheng)了(le)鳳毛麟角(jiao)。這(zhe)些成(cheng)(cheng)功背(bei)后(hou)一定有(you)(you)一種思(si)維(wei)，一種被(bei)少數人掌握的思(si)維(wei)--品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的兩極法(fa)則：高度和(he)角(jiao)度。做(zuo)餐(can)飲連鎖的也是(shi)一樣，為什么(me)被(bei)稱為垃圾食品(pin)(pin)(pin)(pin)的麥當(dang)勞、肯德基賣(mai)(mai)(mai)的那么(me)紅火?是(shi)因為其(qi)具有(you)(you)巨大的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值。靠產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)價(jia)格(ge)(ge)去賣(mai)(mai)(mai)，價(jia)格(ge)(ge)往往賣(mai)(mai)(mai)不(bu)高，而通過品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值去賣(mai)(mai)(mai)，價(jia)格(ge)(ge)卻能賣(mai)(mai)(mai)得很(hen)好，這(zhe)就(jiu)是(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)塑(su)(su)(su)造的重要(yao)性。本們課程將通過從本質上(shang)的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的重新塑(su)(su)(su)造，讓你(ni)的產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)脫胎換(huan)骨，從在(zai)(zai)讓你(ni)的銷售變得更容易(yi)，這(zhe)就(jiu)是(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)營(ying)銷的魅力。--解(jie)決(jue)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)定位問(wen)題(ti)
互(hu)聯網(wang)思(si)維下(xia)的(de)品牌(pai)推(tui)廣(guang)(guang)策略：有一(yi)(yi)句(ju)話叫(jiao)做：這世上*不變(bian)(bian)的(de)只有變(bian)(bian)。隨著移動互(hu)聯網(wang)時代的(de)到來，不少(shao)企業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)經營(ying)思(si)維開(kai)始轉變(bian)(bian)，我(wo)們(men)也(ye)可(ke)(ke)以(yi)看到BAT（百度(du)、阿(a)里巴(ba)巴(ba)、騰訊）正以(yi)迅雷(lei)不及掩耳之勢進行著跨界經營(ying)，他(ta)們(men)利(li)用(yong)互(hu)聯網(wang)平臺思(si)維觸及了(le)通訊業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)、零售業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)、地產業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)、金(jin)融業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)、傳媒業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)、餐飲業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)，甚至是打的(de)這樣一(yi)(yi)個小小的(de)生(sheng)活習慣(guan)。這說明互(hu)聯網(wang)時代它(ta)有它(ta)的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)思(si)維，如(ru)果在這樣一(yi)(yi)個時代下(xia)你的(de)企業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)還不愿意(yi)學(xue)習，那么你有可(ke)(ke)能(neng)成為(wei)下(xia)一(yi)(yi)個諾基亞、下(xia)一(yi)(yi)個柯達。同時，我(wo)們(men)說互(hu)聯網(wang)思(si)維下(xia)的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)是什么?他(ta)和傳統(tong)的(de)廣(guang)(guang)告區別在于可(ke)(ke)以(yi)實現“零成本的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)”和“精(jing)(jing)準(zhun)化的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)”，通過互(hu)聯網(wang)思(si)維，不但可(ke)(ke)以(yi)節(jie)省企業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)運營(ying)成本，也(ye)可(ke)(ke)以(yi)讓我(wo)們(men)的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)變(bian)(bian)得(de)更加的(de)精(jing)(jing)準(zhun)化和擴散化。--解決(jue)品牌(pai)推(tui)廣(guang)(guang)問題
課程時間：1-2天(tian)，6小時/天(tian)
課程對象：企業中高層(ceng)管理(li)者/品(pin)牌策劃人/營(ying)銷人員
課程收益：
通(tong)過理論與實踐案例相(xiang)結(jie)合的(de)(de)方式，幫助學員掌握核(he)心互聯網思維及(ji)傳統企業轉型關(guan)鍵運作要點(dian)，通(tong)過互聯網手段低(di)成本制勝市場(chang)，實現企業的(de)(de)戰略(lve)突圍(wei)，構筑數字(zi)時代的(de)(de)企業的(de)(de)核(he)心競爭能力。
.掌握互(hu)聯(lian)網產品的三大定位
.學會(hui)系統地進行品牌包(bao)裝策劃(hua)推廣
.學習品牌建(jian)設的基本操(cao)作(zuo)方(fang)法
教學過程中運用大量生動且具有實戰意義的案例，將對你(ni)的思維帶來(lai)新的沖擊和啟發(fa)，講師語言生動幽默，多次達(da)到“全場無尿點”的效果(guo)。
課程大綱
第(di)一講：品牌的基本理念
一、什么是品牌
例：如何挑選方便面(mian)
二(er)、品牌的(de)三(san)個特點
1. 品牌就是(shi)讓消費者(zhe)的選擇(ze)變得簡單(dan)
2. 品牌是消費者腦海中一(yi)瞬(shun)間(jian)的聯(lian)想(xiang)
3. 品牌(pai)最(zui)高(gao)境界是無理由的精神信仰
第(di)二講(jiang)：定位錨--告訴消(xiao)費者你的(de)賣點是什么
一(yi)、什么是(shi)定位
1. 定位就是同類產品要賣出(chu)不(bu)同來
例：可口與(yu)百事
2. 定位(wei)讓人記得住的(de)一定是單一特色
例：海爾與格力
例：三星與蘋(pin)果
3. 定位就是告訴消(xiao)費者我的(de)品牌即品類(lei)
例：萬(wan)達廣(guang)場、蘋(pin)果(guo)手機、肯德(de)基、百度、席(xi)夢思床墊(dian)
二、如何做好(hao)互聯網品(pin)牌定位
1. 功能
2. 情感(gan)
例：T恤衫如何增(zeng)值(zhi)
例：路(lu)虎、寶(bao)馬、奔(ben)馳如何定(ding)位
例：ROSEONLY
例：褚(chu)橙
例：印(yin)象(xiang)舌尖的自行(xing)車銷(xiao)售(shou)方案
3. 附屬(shu)
例：微信的奧秘
例：水(shui)手碼頭(tou)的(de)定位(wei)
例：大花小(xiao)花小(xiao)小(xiao)花
例：光大銀行的冬奧會(hui)郵票銷售(shou)方案
第三(san)講：視覺錘(chui)--展示你(ni)產品(pin)讓(rang)人印象深(shen)刻的個性化要素
一(yi)、視覺錘的意(yi)義
1. 占領消費者的心(xin)智(zhi)資源
2. 加深消費者對品(pin)牌印象
3. 增加品牌的外延(yan)觸(chu)角(jiao)
二(er)、構建視(shi)覺錘的六大要素
1. 形狀
2. 顏色
3. 符號
4. 包裝(zhuang)
5. 形象
6. 故事
第四講(jiang)：語(yu)言(yan)釘(ding)--講(jiang)出一(yi)句讓人(ren)心動的(de)廣(guang)告語(yu)
一、語言(yan)釘的(de)三大條件(jian)
1. 和調性(xing)--符(fu)合產品特性(xing)
2. 接(jie)地(di)氣--讓(rang)屌(diao)絲也能聽得(de)懂
3. 耍花腔--有(you)語言上的小花招
二、語(yu)言釘(ding)的六(liu)種類(lei)型
1. 直(zhi)接型
例：喜之郎(lang)、中國人壽、哈(ha)根達(da)斯、萬(wan)達(da)廣(guang)場(chang)、歐萊雅、腦白金
2. 態度型
例：特侖蘇、紅牛、百事可樂、耐克(ke)、阿迪達斯、李寧(ning)
3. 功能型(xing)
例：王老吉、真功夫、娃哈哈、京東、汰漬、匯源腎寶
4. 體驗型
例：老壇、雪碧、寶(bao)馬、德(de)芙、農(nong)夫山泉、雀巢咖啡
5. 未來(lai)型
例：聯(lian)想(xiang)、聯(lian)通、凌志、福特
6. 情(qing)懷型
例(li)：人頭(tou)馬、褚橙(cheng)、英菲尼迪、蘋果、小米、錘子
第五講：場景布--通過場景做好品牌營(ying)銷
一、前提：挖(wa)掘消(xiao)費者內(nei)心真實(shi)的想法
1. 需要（need）
2. 想(xiang)要(yao)（want）
例：交運校車策劃(hua)案
二、方法(fa)：三(san)維場(chang)景營銷法(fa)
1. 共感(gan)（畫面情境）
2. 共(gong)振（情感情緒）
3. 共鳴（觀點(dian)話(hua)語）
例：世博林(lin)橄欖油
例：爆(bao)米花
例：嶺南香米
第(di)六(liu)講(jiang)：信任(ren)狀(zhuang)--設計一款(kuan)高逼格的(de)海報
一、設計海報(bao)的注意點
1. 準--海報要(yao)圍繞(rao)產品(pin)的訴求
2. 專--一個(ge)海報表現(xian)一個(ge)主題
3. 簡--海報語言重點要(yao)突出
4. 新--海報(bao)設(she)計(ji)要(yao)有(you)創意
二、商業(ye)海報的類型
1. 產品型海報(bao)
2. 活動(dong)型海報
例：黃太吉的海報
3. 招聘型海(hai)報
例(li)：黃太吉、渤海(hai)銀行(xing)招聘海(hai)報(bao)
4. 情懷(huai)型海報
例：紅米手(shou)機、堅果(guo)手(shou)機、錘子手(shou)機、水手(shou)碼(ma)頭、圣米諾硅藻泥、加多寶
高勢能品牌建設與營銷培訓
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/44138.html
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