課程描(miao)述INTRODUCTION
企業客戶關系管理培訓班
日程安(an)排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
【課程介紹】:
序論 互聯網時代下的變革
經濟結構變革:產品為王
經營環境變革:客戶權利時代
消費行為變革:理性消費時代到感性消費時代
銷思想的變革:4P到4C,市場細分到一對一營銷
新技術的應(ying)(ying)用(yong)(yong):互聯網技術應(ying)(ying)用(yong)(yong)、CRM管理軟件應(ying)(ying)用(yong)(yong)、數據(ju)挖(wa)掘(jue)技術
企業客戶關系管理培訓班
【課程大綱】:
客戶的關系管理第一講 CRM時代來臨
1.小行業出了大巨人:
案例解析:北歐小廠的成功說明什么?“7.11”的崛起說明什么?
2.一個全新的商業模式:
細分市場、服務競爭力、長尾模式、低營銷成本高利潤
3.歐美企業的轉型:
案例解析:
IBM的戰略轉移
沃爾瑪如何在2004年沖到世界500強第一
惠(hui)普(pu)改良(liang)的結果解析(xi)
客戶的關系管理第二講 中國CRM的發展現狀及其機遇
1.中國企業CRM發展現狀
2.中國企業CRM發展存在的問題及原因分析
案例解析:中國移動的CRM實施
3.CRM常見的認識誤區
4.專家對CRM的解釋
5.CRM對(dui)中(zhong)國企業經營轉型的機遇;
客戶的關系管理第三講 CRM的核心思想
1. 以客戶為中心的理念
以客戶為中心的核心:關注客戶而非關注交易
案例解析:鐵路總裁的選擇
.互動研討:什么是以客戶為中心
2. 以客戶關系管理為核心的經營模式
.對客戶關系管理的認識誤區
.客戶關系管理的主要內容
客戶重新定義
價值客戶
關注客戶生命周期
案例解析:汽車4S模型
.客戶關系管理的核心
關注客戶終生價值 價值客戶的識別和選擇
.客戶關系管理的營銷策略
營銷策略的核心:低成本營銷
營銷策略的手段:人脈營銷、服務營銷、*營銷的本質及意義
案例(li)解析:*西南航空公(gong)司、泰國東方酒(jiu)店
客戶的關系管理第四講 CRM實施的基礎支撐
1.CRM系統的意義
客戶識別、客戶選擇、客戶挖掘
2.CRM系統解析
客戶檔案、客戶行為記錄、客戶行為分析、客戶互動
3.CRM系統的大數據技術
.什么是大數據
.大數據對企業經營的意義
.大數據如何實施
案例解析(xi):啤酒與尿布
客戶的關系管理第五講 CRM策略下的商業模式解析
案例解析:從CRM經營思想角度解析蘋果的商業模式、小米的商業模式;并現場抓取企業案例針對性解析
客戶的關系管理第六講 CRM實施的方法
1. CRM實施的三個方面
戰略規劃、系統建設、IT規劃
2. 常規中國企業CRM實施的方法
案例解析:招商銀行
3. 國內企業CRM實施存在的問題
4. 中(zhong)國企業CRM實施(shi)的方法
企業客戶關系管理培訓班
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