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如何打造強勢品牌 培訓

課程類別：品牌營銷、市場營銷、營銷策略、營銷策劃
培訓對象：董事長、總經理
培訓形式：專題講授/互動問答/案例分析/視頻分析/現場討論
培訓時間：1天，不少于6課時

培訓目標及效果
打造品牌烙印，定位時代屬性，確定品牌識別系統，建立目標客戶歸屬認知
定位品牌營銷，識別目標客戶，把握人心聚焦定位
策劃引領未來，助力彎道超車，跟第一名發生關系，如何做有創意+接地氣的廣告
聯動創(chuang)意營銷(xiao)，植入認同符號(hao)，找到并培(pei)育具備“植入”的土壤(rang)

課程綱要
第一部分：打造品牌烙印，定位時代屬性
1.中國改革后營銷的四個時代變遷
2.營銷的4P與4C，缺一不可
3.打造品牌烙印，緊跟時代脈博，決定發展的是趨勢
4.創造品牌個性，確定品牌識別系統，建立目標客戶歸屬認知
5.品牌打造的五度空間與三老滿意（老頭子、老百姓、老板）
6.案例分析：某企業品牌的三(san)十年營銷變遷(qian)

第二部分：定位品牌營銷，識別目標客戶
1.營銷就是把產品變成品牌，把握人心聚焦定位
2.定位品牌營銷的五大理論：歸因理論、說服性傳播理論、二級傳播理論、替代性理論、條件反射理論
3.應該起個好名字，起好名字的六字真經
4.以客戶心智階梯為導向的營銷定位
5.客戶的需求在哪里，定位就在哪里
6.定價定天下：薄利多銷是一場騙局
7.探討分析：你公(gong)司的(de)營銷定位是什么(me)？能(neng)否(fou)聚焦目標客戶？

第三部分：策劃引領未來，助力彎道超車
1.品牌策劃的四率：暴光率、轉化率、成交率、轉介紹率
2.王老吉與加多寶的市場之爭，老大和老二打架老三死了
3.格力造就美的，跟第一名發生關系，傍大款該怎么傍
4.階段之爭：聯通為什么干不過移動，移動為什么沒干過聯通
5.營銷策劃廣告的核心：有創意+接地氣
6.案例(li)分析：現(xian)場討論我們自己的廣告語

第四部分：聯動創意營銷，植入認同符號
1.我們正從一個營銷溝通的打擾時代進入到一個植入時代
2.創意營銷，品牌與文化聯動之道
3.誰是植入者，植入式營銷的前世今生
4.潤物細無聲的植入式營銷就是植入目標客戶認同的符號
5.植入營銷的五大法則：定位法則、匹配法則、融合法則、合理法則、情感法則
6.找到并培育具備“植入”的土壤，植入式營銷就是植入認同
7.植入營銷如何植入來勢洶洶的“新媒體”
8.案例：你的(de)產(chan)品應該(gai)植入(ru)(ru)什么(me)里面？該(gai)怎么(me)樣植入(ru)(ru)？

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