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品牌營銷戰略沙盤

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課程大綱：
第一天
第一章：年度營銷規劃（OGSM）
n  品牌營銷規劃概述
     實戰案例分享：佳潔士十年品牌之路（市場第一如何實現）
n  OGSM營銷規劃模型解析
百年經典的瀑布模型
u  找到正確的目的(objective）
u  設定可行的目標(Goal)
u  制定優秀的策略(Strategy)
u  不可或缺的評估(Measurement)
n  三大類營銷總戰略的分類與實踐
生意增長如何>25%
u  領導型的營銷總戰略（品牌驅動）
實戰案例分享：某某電池品牌（70%市場份額的獲取）品類發展指數
u  挑戰型的營銷總戰略（均衡驅動）
實戰案例分享：某某紙巾品牌（45%銷量的增長）
u  成長型的營銷總戰略（渠道驅動）
實戰案例分享：某某牛奶品牌（25%銷量的增長）
【實戰沙盤演練】通過模擬經營，練習使用OGSM營銷總戰略模型進行營銷戰略規劃
OGSM營銷總戰略(lve)模型

第二章：營銷診斷
n   全面營銷診斷
u  WHO:  消費者購買路線圖工具
u  WHAT：品牌診斷的追魂十三問
ü  品牌架構的梳理與診斷
ü  品牌定位的梳理與診斷
ü  品牌競爭力的梳理與診斷
u  HOW： 營銷效果評測與診斷
ü  腦海時刻的營銷診斷
ü  眼球時刻的營銷診斷
ü  口碑時刻的營銷診斷
【實戰沙(sha)盤演練】通過模擬經營(ying)，練習使用營(ying)銷診斷(duan)模型進行(xing)營(ying)銷診斷(duan)

第三章：營銷策略分解
n  年度營銷目標的設定與分解
n  年度營銷費用的分配
n  年度營銷戰略（Strategy）的制定
u  品牌戰略資產屋
u  產品戰略儀表盤
u  推廣戰略九連環
n  年度營銷計劃（Plan）的具體制定
u  年度營銷排期表及其技巧
u  年度銷量預測及其技巧
u  年度營銷規劃的制定流程與管理
【實戰沙盤演練】通過項目總控表、費用總控表幫您規劃您的年度營銷目標與費用
             項目總(zong)控(kong)(kong)表                             費用總(zong)控(kong)(kong)表

第四章：營銷策劃的三件法寶
n  法寶一：好產品是如何誕生的
u  7種有競爭力的好產品
u  產品賣點定價上市推廣
n  法寶二：好廣告是如何誕生的
u  15種有競爭優勢的廣告創作
u  量化廣告管理的CET三測
n  法寶三：好促銷是如何誕生的
u  促銷形式及其創新案例
u  促銷設計和創意的流程
 

品牌營銷戰略沙盤