懷國良簡介 About us
數字化品牌營銷與業務創新增長實戰專家
現擔任世界500強企業、中國民營企業500強第1名京東集團
（京東科技）數字產業業務板塊品牌營銷總經理、認證講師
曾擔任奧美、電通等國際*4A整合營銷集團高管、認證講師
曾擔任長城汽車品牌總經理、新聞發言人
曾擔任全球*4A整合營銷集團內部認證講師
曾擔任中國人民大學經濟學院職場導師
曾擔任北大光華管理學院“時代企業家”產業研學企業講師
擅長領域：數字化品牌營銷，整合營銷傳播，數字化時代品牌定位，新品研發及上市的數智營銷體系打造，公共業務（政府業務）創新增長，品牌營銷體系的數字化轉型升級。
【個人簡介】
懷國良老師擁有世界500強企業高管工作經歷，并在品牌營銷領域*公司奧美整合營銷傳播集團工作多年，練就了扎實的品牌營銷咨詢與市場增長落地的專業能力。并在長城汽車和京東科技集團，擔任品牌營銷領域的高級管理人員，全面負責品牌數智營銷與業務創新增長，在品牌營銷數字化升級轉型、新品牌打造、數智化品牌整合營銷和場景創新化落地應用等方面，取得了優秀的工作成果并獲得很好的業界口碑。作為品牌營銷專家，服務過的品牌有聯想、三星、長虹、海信、青島啤酒、紅牛、伊利和北京奧組委等。
在數智化品牌營銷領域，懷國良老師結合云計算、大數據、人工智能、物聯網和區塊鏈等創新技術，根據中國商業市場及消費應用場景，創造性地開發并推廣數智化品牌營銷理念，致力于幫助政府和企業客戶在數字新經濟時代，充分經營消費心智、*化利用營銷場景資源，以最優的打法組合獲取*的品牌營銷效果。*落地實踐包括企業品牌營銷戰略落地、城市品牌名片打造、城市精準招商、區域公共品牌打造，等。
在業務創新增長領域，懷國良老師致力于通過數智化營銷策略組合及落地實施，幫助企業拓展新的市場細分，從而幫助企業在紅海市場中脫困，提升新品開發上市的成功率；并在*大力倡導數字經濟的背景下，積極拓展政府業務（公共業務）市場。從而改變原有企業單打獨斗的營銷格局，實現政企互通、合作共贏。
懷國良老師擁有200場次以上大型培訓、演講的經歷，是京東集團京東云公共業務部認證講師，結合實際業務為全國基地和政企客戶進行品牌營銷和電商等知識領域的培訓賦能，成功授課覆蓋學員2,000人次以上，培訓效果得到各方好評。
實戰項目內容：
在某世界500強互聯網企業工作期間，專項負責政企業務的營銷板塊：基于數智化品牌營銷理念，開發營銷云（政務版）產品體系，使用大數據和云計算一站式打通“全鏈分析-智能感知-智能決策-智能投放-無界生態-智能反饋”，將該企業所擁有的數億活躍用戶數據和市場營銷資源進行打通，形成具有明顯區隔的獨特競爭優勢，幫助客戶解決品牌營銷“營銷找不準人，市場定不準位，廣告投不準資源，效果無法衡量”的難題。經過一線實戰結合20多場全國各戰區的專項賦能培訓，幫助公共業務部全國戰區銷售和經營交付人員充分掌握并在實戰中應用。通過4個月業務實踐，幫助公司實現品牌營銷業務板塊銷售收入增長45%。
在長城汽車擔任品牌總經理&新聞發言人期間，主導設計了長城汽車母品牌與子品牌五年戰略規劃，確定了長城汽車母品牌與旗下SUV和皮卡兩大主力產品線的定位。通過聚焦品牌、聚焦產品和聚焦品質，幫助長城汽車夯實了品牌根基，并在隨后十年中國汽車消費升級背景下的市場份額爭奪戰中脫穎而出，年均銷量增長25%以上，品牌認知度和品牌價值大幅提升。同時，基于企業品牌五年戰略規劃中的品牌愿景和市場目標，結合移動互聯網的興起，對長城汽車品牌營銷部進行組織架構重新設計和專業人才梯隊打造，形成了具有明確的專業化分工的品牌營銷專業團隊。
曾經與位居全球乳業五強、連續十年蟬聯亞洲乳業第一名的伊利集團進行深度合作，幫助伊利酸奶事業部系統規劃品牌整合營銷計劃，并負責對關鍵產品線實施營銷落地。期間參與多款明星子品牌的新品研發、品牌定位、目標人群洞察、明星代言人篩選、關鍵核心創意發展和360°整合營銷方案落地。其中，幫助伊利酸奶事業部策劃并實施了新產品每益添乳酸菌飲品的品牌打造及整合營銷推廣工作。通過簽約楊冪作為代言人及一系列整合營銷推廣工作，幫助每益添實現上市前三年的年均銷售增幅150%以上。
懷國良老師作為2002年進入數字化品牌營銷行業的數智化營銷實戰家，一直在頭部企業工作，親身參與市場上最創新的商業模式、最有價值的商業化大型案例，沉淀了大量既有理論高度又能現實落地的方法論、工具以及案例，希望通過賦能幫助企業的數智化品牌營銷升級，并助力業務創新增長。
懷國良老師始終堅信，中國擁有廣闊的產業縱深、豐富的市場資源和海量的消費潛力，中國從不缺少好企業、好產品，只要我們能夠通過合理的數智化營銷手段幫助中國企業降本增效，就一定能夠讓更多優秀的中國企業和產品實現高質量增長！
【授課風格】
內容專業，邏輯嚴謹：深耕行業多年，對數智化品牌營銷及市場增長的驅動邏輯有清晰的認知，課程內容專業度高，可以幫助學員通盤梳理營銷地圖，了解并掌握數智化品牌營銷的邏輯和業務創新增長的關鍵節點
案例詳實，務實落地：課程內容中穿插足夠的案例，來輔助學員理解授課內容，并能夠適當站在參訓學員的立場和視角，因材施教，引導學員活學活用培訓的知識，進行落地化的思考。
互動性強，幽默風趣：課堂氣氛生動有趣，講課技巧圓熟，善于結合所講內容旁征博引，從不同的維度和視角，逐步將課程內容以學員容易理解吸收的方式進行呈現。
培訓課程 Training course
《數智化品牌營銷驅動業務創新增長》
《數字經濟時代的整合營銷傳播之道》
《數字化時代品牌定位》
《新品研發及上市的數智營銷體系打造》
《品牌營銷體系的數字化轉型升級》
《數字經濟時代的公共業務（政府業務）創新增長》
曾培訓過的代表性客戶 Case
高校總裁班類：北京大學光華管理學院“時代企業家”項目
IT 3C類：聯想集團（包括聯想品牌部、PC事業部、平板產品部、KA大客戶部、Thinkpad事業部），長虹電器，海信電器
汽車類：長城汽車，北京汽車（紳寶、E系列新能源車），別客昂科威
快消類：伊利酸奶事業部，紅牛維他命功能飲料
