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客(ke)觀市場(chang)怎樣才能變成我們(men)品(pin)牌(pai)(pai)主場(chang)？為什么要主場(chang)？主場(chang)有(you)(you)人(ren)氣(qi)有(you)(you)支持(chi)率啊(a)，所以(yi)這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge)答(da)案也(ye)就是我們(men)要有(you)(you)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)支持(chi)率，支持(chi)率是什么？就是品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)支持(chi)者，除以(yi)整體的(de)(de)(de)消(xiao)費人(ren)數的(de)(de)(de)比重，這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge)支持(chi)率越(yue)高，我們(men)的(de)(de)(de)人(ren)氣(qi)就越(yue)足。這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge)就像(xiang)選舉(ju)一樣，有(you)(you)更多的(de)(de)(de)選舉(ju)力。那(nei)這(zhe)(zhe)
恒(heng)大冰泉巨虧40億之后(hou)被甩賣，它失敗(bai)的原(yuan)因到(dao)底是什么？2013年11月9號，恒(heng)大冰泉借勢恒(heng)大奪(duo)得亞冠這一契機亮相，打開(kai)了(le)產品知名度，但(dan)隨(sui)后(hou)高開(kai)低走(zou)被賤賣，究其原(yuan)因，有產品支(zhi)撐不(bu)了(le)高端定位，缺少品牌(pai)文化內(nei)涵(han)等因素(su)，但(dan)最主要還(huan)是因為品牌(pai)定位不(bu)準
如果(guo)要去(qu)吃飯，面對上面這兩家(jia)餐飲店(dian)，毫無疑問會選擇右邊的，因為它沖擊(ji)力實在太強(qiang)。其實這是(shi)同一(yi)品牌的同一(yi)家(jia)門(men)店(dian)，為了品牌升(sheng)級進(jin)(jin)行全案策劃，并(bing)選擇在第一(yi)百家(jia)分(fen)店(dian)進(jin)(jin)行試點，結果(guo)門(men)店(dian)營收(shou)平均增加了三分(fen)之一(yi)。那么是(shi)如何進(jin)(jin)行超(chao)級符號打造的呢？ 一(yi)
產品定(ding)位的方(fang)法五花八門(men)，而(er)核(he)心(xin)卻只有一(yi)(yi)點，那就(jiu)是找到(dao)競(jing)爭性的差(cha)(cha)異點去(qu)打透一(yi)(yi)個細對市場(chang)(chang)，直至形(xing)成絕對優勢，其(qi)中細分市場(chang)(chang)的關(guan)鍵就(jiu)是錨定(ding)人(ren)(ren)群(qun)。嬰(ying)兒(er)奶粉就(jiu)是一(yi)(yi)個典型(xing)的例(li)子。在最(zui)早期，各(ge)個品牌通(tong)過(guo)配方(fang)的差(cha)(cha)異，把(ba)人(ren)(ren)群(qun)甚(shen)至細分到(dao)了月份，各(ge)自(zi)主攻(gong)一(yi)(yi)個小市場(chang)(chang)
高韜詩一首(shou)：對(dui)(dui)(dui)得(de)(de)起(qi)(qi)歌 對(dui)(dui)(dui)得(de)(de)起(qi)(qi)人民， 對(dui)(dui)(dui)得(de)(de)起(qi)(qi)國家(jia)， 對(dui)(dui)(dui)得(de)(de)起(qi)(qi)社會， 對(dui)(dui)(dui)得(de)(de)起(qi)(qi)時代(dai)， 對(dui)(dui)(dui)得(de)(de)起(qi)(qi)地球， 對(dui)(dui)(dui)得(de)(de)起(qi)(qi)天地， 對(dui)(dui)(dui)得(de)(de)起(qi)(qi)過(guo)去， 對(dui)(dui)(dui)得(de)(de)起(qi)(qi)當下， 對(dui)(dui)(dui)得(de)(de)起(qi)(qi)未來， 對(dui)(dui)(dui)得(de)(de)起(qi)(qi)家(jia)人， 對(dui)(dui)(dui)得(de)(de)起(qi)(qi)朋友，
在(zai)(zai)如今激烈的(de)市場(chang)競(jing)(jing)爭中(zhong)，小(xiao)品牌(pai)因為缺(que)乏(fa)知名(ming)度，銷量往(wang)往(wang)難以上升(sheng)。面(mian)對(dui)(dui)頭部大品牌(pai)的(de)競(jing)(jing)爭壓力，如何讓自(zi)己的(de)產品脫(tuo)穎而出(chu)呢？我(wo)們將分享一種名(ming)為一生三無限賺的(de)模(mo)式，幫助你(ni)在(zai)(zai)市場(chang)競(jing)(jing)爭中(zhong)脫(tuo)穎而出(chu)。消費者對(dui)(dui)于未(wei)曾使用(yong)過(guo)的(de)新(xin)產品，通常(chang)心(xin)存抵觸，因為購(gou)買新(xin)產
發現了(le)嗎(ma)？為什么(me)買可(ke)(ke)(ke)樂的時候，只有(you)百事和可(ke)(ke)(ke)口兩種品牌可(ke)(ke)(ke)以挑選(xuan)？難(nan)道其他公司(si)就做不出(chu)(chu)來可(ke)(ke)(ke)樂嗎(ma)？其實曾經市(shi)場上也出(chu)(chu)現過(guo)非常可(ke)(ke)(ke)樂等國產可(ke)(ke)(ke)樂，但他們(men)最終都退(tui)出(chu)(chu)了(le)市(shi)場，因為賺不到錢。可(ke)(ke)(ke)口和百事兩位大佬壟斷了(le)可(ke)(ke)(ke)樂市(shi)場，用規模經濟把成本壓到極致，形成了(le)雙
楊建(jian)允(yun)：西安慶(qing)華駕校怎(zen)么了？西安慶(qing)華駕校還能走多遠？ 考駕照越來越難了！不少人都(dou)有這樣的感慨。汽車進入尋(xun)常百姓家，學(xue)車難的呼(hu)聲卻時有耳聞。 是因(yin)
沒錢(qian)也要(yao)做品(pin)牌，品(pin)牌建(jian)設的(de)(de)(de)低(di)成本策略到底(di)是(shi)什么(me)？1997年的(de)(de)(de)時(shi)候，有人(ren)居然(ran)敢花三個(ge)億去(qu)(qu)中央(yang)電視臺當標王。后來(lai)他(ta)為(wei)什么(me)一年的(de)(de)(de)時(shi)間就變成了(le)白酒(jiu)行業銷(xiao)量的(de)(de)(de)前五(wu)名，那是(shi)因為(wei)他(ta)抓(zhua)住了(le)那個(ge)時(shi)代的(de)(de)(de)傳播陣地(di)，他(ta)敢到中央(yang)電視臺去(qu)(qu)拼標王，任何品(pin)牌的(de)(de)(de)崛起都(dou)是(shi)抓(zhua)住
如果這個(ge)問題不解決的話，只是(shi)拼質量，其實(shi)你(ni)們就(jiu)到了(le)一(yi)個(ge)億(yi)，這個(ge)地方(fang)就(jiu)卡(ka)住(zhu)了(le)。因為你(ni)沒有(you)新的增長點了(le)，當(dang)你(ni)們在(zai)一(yi)個(ge)億(yi)左(zuo)右，我發現很多企(qi)業就(jiu)是(shi)比如說到了(le)一(yi)個(ge)億(yi)左(zuo)右的時(shi)候，要么就(jiu)卡(ka)住(zhu)了(le)，就(jiu)再也往上上上不去了(le)。你(ni)說質量不行嗎？他也不可能(neng)賣到一(yi)個(ge)億(yi)，
去(qu)過宜(yi)家(jia)(jia)應該有(you)一個感受，就(jiu)是會發(fa)現宜(yi)家(jia)(jia)最便宜(yi)的不是他的沙發(fa)茶(cha)幾，最便宜(yi)的他門口的那個甜(tian)筒(tong)，一塊錢(qian)一個甜(tian)筒(tong)是，有(you)人說一塊錢(qian)，那不賠死了？要知道一年賣甜(tian)筒(tong)賣出一千多(duo)(duo)萬，這多(duo)(duo)么(me)大的一個數字。其實甜(tian)筒(tong)不是用來賺錢(qian)的，是給客(ke)戶造成(cheng)了一個印(yin)象(xiang)，就(jiu)是讓別
所以我們(men)說(shuo)品(pin)牌招商體系當中的最核心(xin)的80%的精力應該(gai)是(shi)在(zai)內容(rong)上。通過你(ni)(ni)們(men)的這個(ge)(ge)(ge)VI logo，然(ran)后再到你(ni)(ni)們(men)這個(ge)(ge)(ge)定(ding)位(wei)什么的。我實事求是(shi)講，因(yin)為咱(zan)私下咱(zan)們(men)就得(de)說(shuo)實話，就是(shi)任何一個(ge)(ge)(ge)logo都在(zai)傳遞(di)(di)著這個(ge)(ge)(ge)品(pin)牌的信息(xi)，任何一個(ge)(ge)(ge)品(pin)牌商也在(zai)傳遞(di)(di)著這個(ge)(ge)(ge)品(pin)牌
不管(guan)是(shi)傳(chuan)統品牌方，還(huan)是(shi)電(dian)商品牌，都很依(yi)賴(lai)渠道(dao)商或者平(ping)臺方，都無法直(zhi)接觸達用戶(hu)。所以對用戶(hu)不敏感(gan)(gan)，無法感(gan)(gan)知用戶(hu)的(de)(de)真實需求，所做的(de)(de)市(shi)場(chang)營(ying)銷活動，效(xiao)果自然難(nan)以保證。 有人問，DTC和傳(chuan)統渠道(dao)的(de)(de)邏輯有什(shen)么(me)區別？ DTC（直(zhi)接
品(pin)牌初創期的(de)廣告語如何設計(ji)才能(neng)不花冤枉錢(qian)呢？在起(qi)步階(jie)段，廣告語的(de)目(mu)的(de)無非有這三點就(jiu)是(shi)告訴顧(gu)客你是(shi)誰是(shi)什(shen)么產品(pin)，對顧(gu)客有什(shen)么用(yong)，有什(shen)么價值。所以你要(yao)盡量避開下面這兩個坑(keng)。 1、廣告語盡量要(yao)體(ti)現品(pin)牌名，品(pin)牌每(mei)一次(ci)(ci)曝光，顧(gu)客就(jiu)會記(ji)一次(ci)(ci)。但是(shi)
西安(an)慶(qing)華駕(jia)校(xiao)怎么了(le)，楊建(jian)允關于慶(qing)華駕(jia)校(xiao)的文章中指(zhi)出了(le)駕(jia)校(xiao)駕(jia)培的哪些問題(ti)？ 汽(qi)車(che)進入尋常(chang)百姓(xing)家，學(xue)車(che)難的呼聲卻(que)時有(you)耳聞(wen)。 只是(shi)因為(wei)考(kao)試科目的難度大嗎？讓學(xue)車(che)人頭(tou)疼(teng)的，不僅是(shi)考(kao)試難，還(huan)有(you)存在于駕(jia)校(xiao)的各(ge)種(zhong)&ldqu
一個(ge)企業(ye)要(yao)想發展起來，必須要(yao)找到自己的(de)主模(mo)式(shi)。你(ni)(ni)(ni)見過(guo)任何一個(ge)品牌是(shi)通過(guo)別(bie)人給(gei)你(ni)(ni)(ni)帶貨(huo)帶起來的(de)嗎？你(ni)(ni)(ni)看你(ni)(ni)(ni)們(men)如果走(zou)電商直播的(de)話，你(ni)(ni)(ni)們(men)也知道(dao)電商直播。如果你(ni)(ni)(ni)們(men)自己搞直播的(de)話，是(shi)不是(shi)一時半會兒走(zou)不起來，要(yao)么你(ni)(ni)(ni)搭建團(tuan)隊，要(yao)么找第(di)三方，然(ran)后很難(nan)的(de)。第(di)二個(ge)
說(shuo)小鮮肉(rou)不行，其實我是覺(jue)得一種(zhong)把年(nian)輕人給標簽化了(le)，帶(dai)來了(le)一種(zhong)誤解。熱烈(lie)這(zhe)部(bu)影(ying)片(pian)就能去感覺(jue)，在最后(hou)所有的(de)(de)dancer一起上臺的(de)(de)時(shi)候，這(zhe)個現場的(de)(de)氣(qi)氛就炸裂了(le)。就說(shuo)連(lian)我這(zhe)個大叔當時(shi)都有一種(zhong)眼淚快出來的(de)(de)那種(zhong)感覺(jue)，他(ta)就讓我想起了(le)當初看(kan)排(pai)球女將的(de)(de)那種(zhong)感
一個(ge)玉(yu)米引發(fa)的理論口水戰依然在不斷升級。六月份(fen)東(dong)方甄選火(huo)爆全網時，直(zhi)(zhi)播(bo)間(jian)(jian)6.1元根的玉(yu)米引發(fa)了(le)爭議(yi)。面對網友的質疑，六元太(tai)貴的董宇輝(hui)在直(zhi)(zhi)播(bo)間(jian)(jian)的隔空回應(ying)表示東(dong)方甄選的玉(yu)米和普通玉(yu)米不一樣。大部(bu)分玉(yu)米不是(shi)用來給人吃的，而是(shi)用來養牲口的，所以(yi)價(jia)格
無論你(ni)(ni)是(shi)(shi)多大的(de)生意，廣告語都(dou)應該遵(zun)循(xun)這三個(ge)最基本的(de)原則，尤其是(shi)(shi)新公(gong)司新品(pin)牌(pai)，除非(fei)你(ni)(ni)不在乎錢。 1、廣告語要(yao)體(ti)現品(pin)牌(pai)名(ming)，比如有汰漬沒污漬，滴(di)滴(di)一(yi)下，馬上(shang)出發，喝了娃(wa)哈哈吃飯就(jiu)是(shi)(shi)香(xiang)。讓顧(gu)客快速(su)記住，是(shi)(shi)新品(pin)牌(pai)的(de)首(shou)要(yao)價值，哪(na)怕你(ni)(ni)做不到，讓顧(gu)客
每個(ge)做企業的(de)人(ren)，其實都想把(ba)企業做成(cheng)品(pin)(pin)牌，那么(me)(me)(me)品(pin)(pin)牌是(shi)什(shen)么(me)(me)(me)？做品(pin)(pin)牌能帶來(lai)(lai)什(shen)么(me)(me)(me)收(shou)益(yi)？品(pin)(pin)牌是(shi)不是(shi)得等到(dao)我(wo)已經穿越了生死區(qu)，甚至(zhi)已經進入(ru)到(dao)溫飽狀態的(de)時候，再來(lai)(lai)考慮(lv)的(de)事情，品(pin)(pin)牌到(dao)底為(wei)什(shen)么(me)(me)(me)那么(me)(me)(me)重要(yao)？為(wei)什(shen)么(me)(me)(me)一家公(gong)司最(zui)核心的(de)資(zi)產就(jiu)是(shi)品(pin)(pin)牌？很(hen)多大公(gong)司如果要(yao)做資(zi)
近年來(lai)，駕(jia)培行業亂(luan)象(xiang)頻(pin)發，給學員和社會帶來(lai)很多問(wen)題(ti)。互(hu)聯網營銷專家(jia)楊(yang)建(jian)允結合家(jia)人在(zai)西(xi)安慶(qing)華駕(jia)校(xiao)(xiao)學車的(de)不愉快經歷，在(zai)駕(jia)校(xiao)(xiao)駕(jia)培行業的(de)評論員文章中指出了(le)駕(jia)校(xiao)(xiao)駕(jia)培的(de)一(yi)些(xie)亂(luan)象(xiang)。 一(yi)些(xie)駕(jia)校(xiao)(xiao)為了(le)追求利(li)潤，降低培訓質量，使(shi)
凡(fan)是(shi)(shi)(shi)(shi)找(zhao)我(wo)們(men)(men)做(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)牌營銷(xiao)策(ce)劃的(de)企業(ye)，我(wo)們(men)(men)最后(hou)(hou)發現其實背后(hou)(hou)他們(men)(men)的(de)動機就是(shi)(shi)(shi)(shi)三(san)(san)個(ge)(ge)點，就是(shi)(shi)(shi)(shi)希(xi)望做(zuo)(zuo)(zuo)大(da)做(zuo)(zuo)(zuo)強還要做(zuo)(zuo)(zuo)快(kuai)。如何(he)做(zuo)(zuo)(zuo)大(da)如何(he)做(zuo)(zuo)(zuo)強如何(he)做(zuo)(zuo)(zuo)快(kuai)呢(ni)？做(zuo)(zuo)(zuo)大(da)是(shi)(shi)(shi)(shi)由品(pin)牌來決定的(de)。那么做(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)牌就有三(san)(san)個(ge)(ge)核心的(de)要素，第一個(ge)(ge)是(shi)(shi)(shi)(shi)定位(wei)，第二個(ge)(ge)是(shi)(shi)(shi)(shi)形象，第三(san)(san)個(ge)(ge)是(shi)(shi)(shi)(shi)模式(shi)。定位(wei)就是(shi)(shi)(shi)(shi)你要做(zuo)(zuo)(zuo)出來
與其(qi)(qi)更好，不(bu)如不(bu)同。與其(qi)(qi)跟隨，不(bu)如站在(zai)對手的對立面。以曾(ceng)經的七喜為例(li)，早年間，美國的飲(yin)料(liao)市場一直(zhi)被可(ke)樂所壟(long)斷。可(ke)樂就是碳酸飲(yin)料(liao)的代名詞(ci)，其(qi)(qi)他(ta)飲(yin)料(liao)根本沒有機會。直(zhi)到七喜提出了七喜非(fei)可(ke)樂的slogan，才改變了市場格局。簡單一句話就把碳酸飲(yin)料(liao)做
供應鏈(lian)轉型做品牌(pai)，這(zhe)個(ge)(ge)方向是(shi)完全正確的(de)，市(shi)(shi)場上有不少的(de)優秀(xiu)案例。比如(ru)福建今(jin)天有很多運動品牌(pai)，原來都(dou)是(shi)nike阿迪達斯的(de)產品代(dai)工廠。但是(shi)現在(zai)你看，比如(ru)說(shuo)安踏(ta)都(dou)已經成(cheng)為國際市(shi)(shi)場的(de)資本(ben)巨頭。當(dang)僅(jin)這(zhe)個(ge)(ge)品牌(pai)自(zi)己(ji)長足發展，他自(zi)己(ji)還收(shou)購(gou)了(le)很多高手和輕奢的(de)
想要把廉(lian)價品牌快速(su)走向高端，這七(qi)種(zhong)品牌背書打造方法必不可(ke)少(shao)，今天一(yi)次性給(gei)你講(jiang)全了。 1、用數字樹(shu)立銷量背書。比(bi)如一(yi)年賣出(chu)一(yi)億杯，兩億人都在用繞地球三圈門店七(qi)千(qian)家(jia)，每天巡一(yi)家(jia)要花十九年等。 2、熟人效應(ying)。有兩種(zhong)方法，第一(yi)是利用熟人
營銷上面(mian)為(wei)什(shen)么有(you)一些品牌就(jiu)是有(you)很多(duo)的(de)(de)死忠粉。那(nei)天四十多(duo)多(duo)度頂著(zhu)大太陽，我(wo)陪著(zhu)自己的(de)(de)朋友(you)在(zai)上海比斯特購(gou)物區(qu)的(de)(de)始祖(zu)鳥品牌店的(de)(de)門(men)口排隊(dui)。我(wo)這人特別的(de)(de)懶，我(wo)寧愿錯過，也不愿意排隊(dui)等候一件好(hao)東西。所以(yi)我(wo)就(jiu)問(wen)我(wo)說大哥(ge)，咱們為(wei)什(shen)么要排隊(dui)啊(a)？沒想到(dao)他回了一
可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)最早的(de)中(zhong)(zhong)文名叫蝌(ke)蚪啃蠟，因為(wei)打不開(kai)中(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)場，不得(de)已花(hua)了350英鎊征集名字，才(cai)改成了可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)。放到現如今(jin)，品牌(pai)名字不好記，至少得(de)花(hua)上幾百萬，告訴你品牌(pai)命(ming)名的(de)四個基本原則(ze)。 一、要容(rong)易記：首先字數要少，最好是(shi)兩三個字，不要超過四個
五(wu)年前(qian)的海底撈(lao)(lao)如日中(zhong)天，上(shang)市在(zai)即，就(jiu)連華為和(he)小(xiao)米(mi)都在(zai)向它學(xue)習。它發展得好(hao)好(hao)的，卻進(jin)行品牌(pai)升(sheng)級，看完以下三點大概就(jiu)會(hui)明白原因(yin)： 一、品牌(pai)標(biao)識：海底撈(lao)(lao)第一個(ge)字是“海”，于是選擇相(xiang)互問候的“海&rdquo
近(jin)年來，駕(jia)(jia)(jia)校(xiao)駕(jia)(jia)(jia)培行(xing)(xing)業(ye)亂象(xiang)(xiang)頻發，眾多(duo)駕(jia)(jia)(jia)校(xiao)學員都是深受其害、深有體會(hui)。楊建允結合家(jia)人(ren)在(zai)西安慶(qing)華駕(jia)(jia)(jia)校(xiao)學車的不愉快(kuai)經歷，在(zai)駕(jia)(jia)(jia)校(xiao)駕(jia)(jia)(jia)培行(xing)(xing)業(ye)的評論員文(wen)章中指出了駕(jia)(jia)(jia)校(xiao)駕(jia)(jia)(jia)培的一些亂象(xiang)(xiang)。 這些亂象(xiang)(xiang)不
那么(me)什么(me)叫品(pin)牌(pai)(pai)資(zi)產(chan)？就是(shi)(shi)顧(gu)客想到品(pin)牌(pai)(pai)的某一(yi)個(ge)符(fu)號(hao)，就能夠(gou)讓他產(chan)生購買(mai)欲(yu)望(wang)的這么(me)一(yi)個(ge)元素，這就是(shi)(shi)品(pin)牌(pai)(pai)資(zi)產(chan)。先看品(pin)牌(pai)(pai)符(fu)號(hao)，就是(shi)(shi)品(pin)牌(pai)(pai)的資(zi)產(chan)，品(pin)牌(pai)(pai)符(fu)號(hao)不僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是(shi)(shi)品(pin)牌(pai)(pai)的logo，不僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是(shi)(shi)品(pin)牌(pai)(pai)logo的話，它包含哪些呢？品(pin)牌(pai)(pai)的命(ming)名，品(pin)牌(pai)(pai)logo、品(pin)牌(pai)(pai)色品(pin)