移動互聯網(wang)的普及，使得更多(duo)不(bu)(bu)同(tong)的文(wen)化(hua)，不(bu)(bu)同(tong)語(yu)言(yan)背景的人都可以(yi)通過(guo)互聯網(wang)為媒介產生互動與交流，由此就(jiu)造成了社(she)會(hui)化(hua)媒體的出現(xian)。社(she)會(hui)化(hua)媒體主要指的是(shi)用戶通過(guo)像論(lun)壇、微博(bo)、微信、博(bo)客(ke)和SNS社(she)區等平臺，以(yi)文(wen)字、圖片或視頻的形式進(jin)行(xing)自主性的發布。
簡單的(de)說就(jiu)是(shi)用(yong)(yong)戶(hu)自愿提供內容，而用(yong)(yong)戶(hu)與(yu)這些自媒(mei)體(ti)平(ping)臺或組織之(zhi)間并(bing)不存在著直接的(de)雇傭關(guan)系。而社會化媒(mei)體(ti)營(ying)銷則是(shi)以社會化媒(mei)體(ti)為基礎，具(ju)備周期性長(chang)、內容量大、形式多(duo)樣、運(yun)動性強(qiang)等特點。企業(ye)幾乎需(xu)要在每時每刻(ke)都處(chu)于營(ying)銷狀態，通過(guo)內容與(yu)消(xiao)費者之(zhi)間產生連接與(yu)互動。同時通過(guo)整個傳播過(guo)程進行實(shi)時的(de)監測、分析、總結與(yu)管理，根(gen)據市場與(yu)消(xiao)費者的(de)實(shi)時反(fan)饋，及時的(de)調整營(ying)銷目標(biao)與(yu)營(ying)銷方(fang)式。
所以企業(ye)一旦(dan)選擇(ze)通過社(she)會化(hua)媒體進行品(pin)(pin)牌(pai)傳播，就需要具備(bei)極強的(de)快速的(de)判斷能(neng)力(li)和反應能(neng)力(li)，才能(neng)夠幫助到企業(ye)在傳達品(pin)(pin)牌(pai)理念(nian)，體現品(pin)(pin)牌(pai)價值，影響品(pin)(pin)牌(pai)受眾方面(mian)起到正確的(de)推動(dong)。
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