現代企業的品牌策略
講師：張錫民 瀏(liu)覽次數：2585
課(ke)程描述INTRODUCTION
北京企(qi)業(ye)采(cai)用(yong)統一品牌策略課程培訓
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日(ri)程(cheng)安(an)排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
北京企(qi)業采用統一(yi)品牌策略課程培訓
課(ke)程大綱
第一(yi)章 企業品牌塑造概述(shu)
一 品牌釋(shi)義(yi)
1.品(pin)牌的概念
2.與品牌相(xiang)關(guan)的概念
二(er) 品牌(pai)作用(yong)與*效應(ying)
1.品(pin)牌的(de)作(zuo)用(yong)
2.*效應
三 品(pin)牌特征
1.品牌是專有(you)的品牌
2.品牌是企(qi)業的無形資源
3.品牌轉化具(ju)有一(yi)定(ding)的風險(xian)及不確定(ding)性
4.品牌(pai)的表象性
5.品牌的擴(kuo)張性
四.品牌(pai)的(de)種類
1.根據品牌知名度的輻(fu)射(she)區域劃分
2.根據品牌產(chan)品生產(chan)經營的不同環(huan)節(jie)劃分
3.根據品(pin)牌來源劃分
4.根據品牌的生命(ming)周(zhou)期長短劃(hua)分
5.根據品牌產品內銷(xiao)或外銷(xiao)劃分
6.根據品牌的行(xing)為劃分
7.根(gen)據品牌(pai)的原創性與延伸性劃分
8.根據品(pin)牌(pai)的本體特征劃分
五.品牌剖析
1.品牌的本質——質量
2.品牌的支持者(zhe)——服務
3.品(pin)牌的臉(lian)面——形(xing)象
4.品(pin)牌的依托——文化
5.品(pin)牌的基礎——管理
6.品牌的活力——創新
7.品牌的右臂——廣(guang)告(gao)
8.品牌(pai)的左膀(bang)——公關
六.品牌力結構(gou)
七(qi).形象的魅力
八.品牌物(wu)理(li)模型
第二章 企業品牌打造的基本模式
一．何謂(wei)打(da)造品牌
1.打造品(pin)牌(pai)釋義
2.打造品牌的(de)原則
二．打造(zao)品牌工(gong)程
1.打造品牌(pai)簡要流程圖
2.打造品牌復(fu)雜流(liu)程圖
三．打造(zao)品牌的基本模(mo)式(shi)
1.質量鍛造模式(shi)
2.服務鍛造(zao)模式
3.廣告鍛造模(mo)式
4.咨(zi)詢專家(jia)推(tui)薦的(de)鍛(duan)造模式
四．選擇(ze)品牌的代言(yan)人(ren)
五．品(pin)牌案(an)例剖析(xi)
1.西鐵城的推廣活動(dong)
2.麥當勞的世界形象
第三章 企(qi)業如何進(jin)行品牌(pai)定位
一.品(pin)牌定位的概念和意義
1.品牌定位(wei)的(de)概念(nian)
2.品牌(pai)定位(wei)的意義
二.品牌定位(wei)的過(guo)程
1.品牌定位“三步曲”
2.品(pin)牌定(ding)位的要求
3.品牌定位的過程
三.品牌定位策略
1.品牌策(ce)略的目的
2.品牌定位(wei)策(ce)略的種類(lei)
3.品牌(pai)定位策(ce)略的(de)運用
4.品牌重新定位
四.他(ta)山之石，可(ke)以攻玉
案例1：重振(zhen)雄(xiong)風的(de)奶球品牌
案例2：“超人”再定位
第四章 企業如何進行品牌設計
一.品牌設(she)計的導(dao)入
1.幾個需(xu)要澄清的(de)概念(nian)
2.品(pin)牌設計(ji)的原則(ze)
3.品牌設計(ji)的(de)導入
二.品牌理念(nian)設計(ji)—MI
1.MI的地(di)位
2.MI的(de)作用
3.MI的(de)內涵與外(wai)延(yan)
4.MI的(de)設計原則(ze)
三.企業行為(wei)識別(bie)——BI
1.企業內部活動的識別
2.企業的外部行為識(shi)別(bie)
四.CI之眼(yan)—VI
1.VI設計的內容
2.VI設計的(de)原則
3.經典案例(li)
五(wu).CI之發展(zhan)
1.聽覺識別——AI
2.感覺(jue)識(shi)別——FI
3.市場識別——MAI
4.戰略識別——SI
5.情感識別——SI
6.超覺識別——II
7.環境識別——EI
第五章 企業品牌發展流程
一．市(shi)場調研—戀愛期(qi)
二．整(zheng)體品牌設計—孕育(yu)期(qi)
1.根據調(diao)研結論進行品(pin)牌(pai)定(ding)位
2.給(gei)品(pin)牌起個好名字(zi)
3.進行品牌(pai)識(shi)別構造
三．品牌(pai)決策
1.使用品牌商標決策
2.品牌負(fu)責人決策
3.品牌名(ming)稱(cheng)決策
四．產(chan)品生(sheng)產(chan)—痛并快樂(le)的(de)分娩(mian)
五(wu)．整合傳(chuan)播—撫育孩子長大
1.清楚簡明
2.更(geng)熟悉易懂(dong)
3.更(geng)與眾不同
4.更親近有趣
5.更持久一(yi)致
六．品牌診斷(duan)—疾病診斷(duan)
七．品牌延伸與品牌家族結構—幾世同堂
1.主導品牌
2.輔助品牌
3.細分市場品牌
八(ba)．品牌公(gong)用和許可—添加(jia)新成員
1.構(gou)筑成熟(shu)的(de)品牌授(shou)權體(ti)系
2.及時考(kao)核
3.控制好發展商
案例1：海(hai)爾的(de)發展(zhan)之(zhi)路
案例2：燕京啤酒的發展之路
第六章 企(qi)業品(pin)牌形象(xiang)塑造
一．品牌形象(xiang)面面觀
1.品牌形象的含(han)義
2.品牌形象(xiang)的(de)構成要素
3.品(pin)牌形象(xiang)的(de)誤區
二．品(pin)牌形象的(de)塑造(zao)
1.品牌形象塑造的(de)途徑
2.塑造品牌(pai)形象的(de)原則
3.塑造品牌形象的程(cheng)序
4.品牌形象策略
三．品牌(pai)形(xing)象的(de)經典(dian)案(an)例回顧(gu)
案例1：多芬(fen)，美妙享受
案例2：永(yong)遠年輕的芭(ba)芘公主
第七章 品牌(pai)段位—階(jie)梯(ti)論
一(yi).品(pin)牌入段——品(pin)質度(du)
二(er).品牌一段——美麗(li)度
三.品牌二段——傳播度
四.品牌三(san)段——反應度(注意度)
五.品牌(pai)四段——認(ren)知度
六.品牌(pai)五段(duan)——知名度
七.品牌六段(duan)——暢銷度(du)
八.品(pin)牌六段——滿意(yi)度
九.品牌八段(duan)——美譽度
十.品牌九(jiu)段——忠誠度
十一.品(pin)牌十段——跟隨度(du)
結(jie)束(shu)語：利用品牌效應，打(da)造(zao)百年老店
北京企業采用統一品牌策略課(ke)程培訓
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/17526.html
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