大數據時代的市場營銷與商業創新
講師：余大洪 瀏覽(lan)次數：2565
課(ke)程描述INTRODUCTION
北京大數據營銷內訓課程
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日(ri)程安(an)排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
北京大數據營銷內訓課程
課程目的:
通過學習，能夠掌(zhang)握：
1． 如何(he)認識大數據與(yu)市場(chang)營(ying)銷的關系？
2． 數據化(hua)*營銷有哪些優勢，如何做？
3． 企業大數據的來源有(you)哪(na)些，如何(he)進行數據挖掘與應用？
4． 市(shi)場推廣創新，如何選擇不(bu)同手段的(de)組合?
5． 互聯網營(ying)銷創新有(you)哪(na)些(xie)手段，關鍵點在哪(na)里？
6． 如何進行商業模式定位創新？
課程內容(rong):
大(da)數據與(yu)市場營銷
案例引入：中外數據化管理的(de)差(cha)距
企業(ye)應用大數據案例分(fen)析(xi)
案(an)例：Dell電腦促銷信
數據(ju)庫營銷的(de)優(you)勢
案(an)例(li)：Dell筆記本電(dian)池、Amazon購(gou)書
用*營(ying)銷降低成本、提升營(ying)銷費(fei)效比ROI
數據(ju)庫營銷成功要(yao)素
4—3—3鐵律
大(da)數據的來源
大數據來(lai)源
內(nei)部(bu)數據：經、銷、存，促(cu)銷員(yuan)、經銷商、用(yong)戶(hu)注冊、維修部(bu)門、客(ke)(ke)戶(hu)調(diao)研問卷、活動、客(ke)(ke)戶(hu)服務等
外部來(lai)源：社會化媒(mei)體、行(xing)業(ye)報告、政(zheng)府統計、外購相關企業(ye)數據(ju)、第三方數據(ju)
案例:某DM公司(si)數(shu)據庫(ku)數(shu)據來源
數據的(de)有(you)效期和保鮮
數據挖(wa)掘
相關分析(xi)
相關系數
啤酒和(he)尿布的故事(shi)
購物籃分析
案例：歌手關聯模型
市(shi)場(chang)推廣創新(xin)
推(tui)廣組合Communications Mix
廣(guang)告、促(cu)銷、公關、人員推廣(guang)的(de)優(you)劣比較
推——拉模型
組織(zhi)營銷(xiao)——個(ge)人(ren)推銷(xiao)
推廣創新舉例
新聞性
案例(li)分析(xi)
病毒式營銷
游(you)戲營銷
互聯網營銷(xiao)創新
大眾——分眾
搜索引擎注(zhu)冊與排名
案例
呼叫中心
案例：Dell Call Center
短信、Email營銷
案例：Amazon
BBS營銷、微(wei)博營銷
網絡水軍
微信營銷
商(shang)業模式(shi)創新
市(shi)場細分
客(ke)戶行為分析
細(xi)分變量的選擇
案例
快捷酒店(dian)
新(xin)生代公寓(yu)
北京大數據營銷內訓課程
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/19676.html
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