課程描述INTRODUCTION
廣州產品的創新培訓
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
廣州產品的創新培訓
如何規劃設計一個與市場需求匹配的產品或服務?
對于一個市場前景模糊的新產品,如何提升創新度和成熟度,快速孵化成功?
同質化的產品,如何提升其市場價值?或向更高等級產品轉型?
如何從模仿走向形成自有的產品核心技術?
臃腫、雜亂的產品品類和版本,如何實現產品化,有清晰的細分市場和策略?如何提升企業經營的產品
如何改進產品的功能、質量、可用性等,提升產品質量標準?
如何讓產品設計能夠準確滿足客戶需求?
如何實現產品的標準化和模塊化設計,從而實現批量生產?
產品商業模式、營銷策略、商品化包裝如何做?
將一個產品機會轉化為可投產可上市的產品的完整體系和方法!
從產品的商業模式,到技術模型全面協同打造成功產品!促進產品、市場和企業之間的完美匹配!
從創意、營銷、戰略、需求、功能、結構多種維度整體提升產品價值和吸引力!
適用各種形態的項目、產品、服務、平臺的策劃設計,在五十多家大中型企業產品成功實踐!
專有“產品創新和孵化技術”,整合多種分析模型、創新工具,整合了市場營銷、戰略管理、需求分析、產品設計、商業模式、TRIZ、QFD等多種學科,并形成自有邏輯系統,達到“軟件化”程度!
實戰式的技(ji)能訓練,也有產品管(guan)理(li)流程講解,相輔相成!
課程大綱
一、產品創新和孵化過程
1.產品的常見問題、挑戰和機遇分析
2.什么是“模糊前端?”
3.多迭代的產品創新和孵化模型
4.典型模型1:全新產品策劃設計模型
5.典型模型2:產品質量改進模型(核心技術演化模型)
6.典型模型3:服務設計模型
7.典型模型4:平臺設計模型
8.典型模型5:產品化模塊化設計模型
9.典型模型6:用戶體驗改進模型
10.典型模型7:商業模式演化模型
11.典型模型8:目標客戶挖掘模型
12.。。。。。。。
二、創意的誕生:如何解決更有價值的客戶核心問題?
1.模糊不清的需求、機會和產品創意!
2.問題、需求和機會的釋義和轉化
3.問題的分解:系統思維和事故樹
4.矛盾核心:環境-操作-系統三元關系矛盾
5.創新的層次:合理化、重新設計、組合、新系統、全新模式
6.創新過程:現存對象、轉換器和理想模型
7.抽象機器:能量源、傳動、工作機體、控制系統、配置器
8.交互關系:環境、人和產品的交互關系和邊界
9.創意的改良和升級:從企業角度如何讓創意更有市場價值?
10.功能的加減乘除策略
11.技術改進:特征強化、體驗優化、服務化等
12.減少成本
13.產品概念的定義
14.。。。。。。。
三、產品創新:如何從企業角度,來提升創意的市場效益和價值?
1.產品功能—技術形態—細分市場之間的關系
2.三維產品創新導圖:可以從哪些維度來提升產品的吸引力和市場價值?
3.加法策略:功能(或產品)的新增、組合
4.乘法策略:功能的放大和強化
5.人工智能:被動適應系統、預定工作、動態化工作、自動化、機器學習、自我改造
6.用戶體驗創新:以設計、體驗、文化和社交為驅動的產品創新
7.綠色、環保設計:以社會和環境因素驅動的產品創新
8.減法和除法策略:簡約設計
9.減少成本:重新設計和新材料
10.標準化(hua)、產(chan)品化(hua)和(he)規(gui)模化(hua)生產(chan)
四、消費者研究:為什么購買,或不購買?產品的關鍵點是什么?
1.消費者行為研究:一切產品研發和營銷活動的源頭和根本!
2.營銷環境——消費者—營銷活動之間的關系
3.消費者購買模型的構成
4.消費動機的產生和分類
5.消費者認知和學習過程
6.消費理念和角色
7.決策和購買過程分析
8.環境對購買模型的影響
9.文化心理、生理特征對購買模型的影響
10.營銷活動對購買模型的影響:如何提升消費者的參與狀態?
11.目標客戶特征的推演過程:如何挖掘目標客戶?
12.產品利益偏好的推演過程:4P
13.。。。。。。
五、產品戰略布局:如何制定產品在不同細分市場的策略?
1.目標市場的細分維度:產品維度和市場維度
2.目標市場的分類:最有價值的市場、最好做的市場、現有的市場、不想做的市場
3.產品的評估標準:吸引力指標和營銷力指標,
4.市場評估指標:市場容量、增長性、流動性
5.競爭對手的識別和定位分析:氣泡圖
6.經濟、政治、自然等環境影響下的市場發展趨勢分析
7.產品的關聯:產品線的寬度、深度、長度和密度布局
8.市場覆蓋策略:完全覆蓋、單一市場覆蓋、多元市場覆蓋等
9.市場目標
10.市場進入/退出戰略
11.產品定位:功能、質量、價格、品牌、服務等
12.人力、資金、物質的配置
13.產品建設路徑和項目管理
14.。。。。。。
六、商業模式設計:如何演化和生成更有價值的商業模式?
1.商業模式的構成要素:基于供應鏈的資源、合作、生產線、產品、品牌、客戶關系、渠道和目標客戶模型
2.基于目標市場和產品的模型:發現新的細分市場、賣給更多市場、減少品類。。。
3.基于渠道和客戶關系的模型:銷售過程、模式和轉化率
4.基于產品識別和品牌的模型:產品的識別和形象構建模式優化
5.基于產品組合的模型:基于功用和形態的產品組合模式或解決方案
6.基于生產過程的模型:社區互助、定制、標準化生產
7.基于盈利方式的模型:找誰收錢?
8.基于資源的構建模型:所需資源、再生資源、貢獻資源和合作資源的增值模式
9.全新業務和轉型:如何基于多種供應鏈要素延伸出新的業務?
10.從資源延伸的新業務
11.從供應鏈延伸的新業務
12.從客戶關系衍生的新業務
13.。。。。。。
七、用戶使用需求分析:如何挖掘真實有效的用戶需求?
1.用戶需求的產生的三元關系
2.用戶需求的等級:馬斯洛的動機研究
3.環境適配類的需求指標分類
4.人機關系類的需求指標分類
5.產品表現類的需求指標分類
6.用戶使用情景的分析:角色、場景、任務和需求價值
7.用戶角色和干系人
8.使用場景
9.任務的分配和分解
10.需求的細分:基于流程和屬性
11.價值鏈分析:對需求滿足的價值分析
12.需求的排序和優先級
13.。。。。。。
八、核心技術的產生:產品功能、結構、規格和工作原理設計
1.什么是核心技術?產品設計的邏輯是如何形成?如何擁有自己的核心技術?
2.人機關系和產品的邊界
3.產品黑盒子和抽象機器
4.什么是功能、結構和規格?工作原理的研究
5.功能結構建模
6.功能鏈的聚集和創建功能通用基
7.產品規格設計
8.從用戶需求——功能——規格的推演形成過程
9.產品原型的設計和測試
10.沖突研究:管理矛盾、技術矛盾和物理矛盾
11.產品質量標準要求:品質屋
12.創新性解決問題:Triz原理
13.產品概念的生成、評估過程
14.基于工作原理生成的產品概念:設計變量、限定條件
15.基于形態生成的產品概念:分類表
16.產品概念的測試
17.。。。。。。
九、標準化、模塊化和系列化設計:走向批量生產和規模營銷
1.為什么要標準化和模塊化
2.整合產品構造類型
3.確定共享功能和變體設計
4.構造模塊化類型
5.固定共享設計
6.固定不共享設計
7.定制設計
8.標準化生產平臺
9.模塊化設計的實施:從需求到模塊化類型的選擇
10.…….
十、協同產品管理機制:避免研發、營銷、生產各部門之間各干各的!
1.產品管理的基本原理:精益思想
2.產品管理的定位:產品管理工作的意義和價值是什么?
3.PLM管理模型和構成:產品從無到有,從生產到上市整個過程要做哪些工作?
4.PLM四大管理機制:運營管理、規劃設計、研發管理、發布和上市
5.產品管理組織的設計思想:研發和市場之間的溝通
6.產品管理組織機構設置:三權制
7.技術性企業、服務型企業、渠道代理型企業、政府和非盈利組織的產品管理模式
8.高端產品經(jing)理人的培(pei)養。。。。。。
廣州產品的創新培訓
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