移動互聯網營銷文案的設計與編寫
講師：楊睿 瀏覽次(ci)數：2645
課(ke)程描述INTRODUCTION
移動互(hu)聯網營(ying)銷文案培訓
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日程安排(pai)SCHEDULE
課程大綱Syllabus
移動互聯網營銷文案培訓
課程背景：
經營管理(li)企業，營銷產(chan)品(pin)(pin)，可(ke)(ke)曾(ceng)為品(pin)(pin)牌(pai)、產(chan)品(pin)(pin)、服(fu)務信(xin)息難(nan)(nan)以有效傳(chuan)播(bo)而冥思苦(ku)想(xiang)可(ke)(ke)曾(ceng)為廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)費(fei)高昂而傷心(xin)郁悶(men)可(ke)(ke)曾(ceng)為消(xiao)費(fei)者抵觸(chu)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)而寢(qin)食難(nan)(nan)安每個企業，都希(xi)望(wang)自(zi)己的(de)品(pin)(pin)牌(pai)、產(chan)品(pin)(pin)、服(fu)務等被消(xiao)費(fei)者認可(ke)(ke)，而談及相關信(xin)息傳(chuan)播(bo)，人們幾乎(hu)會不約而同地(di)想(xiang)到廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)，但廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)費(fei)用昂貴，而且公眾(zhong)對廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)早(zao)就有了抵觸(chu)情緒,借助廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)傳(chuan)播(bo)信(xin)息變得越(yue)來越(yue)難(nan)(nan)。
能否(fou)在(zai)降低廣告成本的(de)(de)情況下，不(bu)露聲色地(di)(di)有(you)效(xiao)傳播(bo)企業的(de)(de)訊息文案營(ying)(ying)(ying)銷為我們提供了(le)這樣的(de)(de)選擇，無(wu)論(lun)是(shi)(shi)聞名已久的(de)(de)腦白金，還是(shi)(shi)異軍突起的(de)(de)加多寶，抑或(huo)是(shi)(shi)隨(sui)處(chu)可見的(de)(de)淘(tao)寶文案，都在(zai)有(you)力彰(zhang)顯著文案的(de)(de)強勁營(ying)(ying)(ying)銷效(xiao)果。文案在(zai)幫助企業節省(sheng)運營(ying)(ying)(ying)成本的(de)(de)同時，能夠(gou)高效(xiao)地(di)(di)實現營(ying)(ying)(ying)銷目的(de)(de)。
培訓收益：
1、摒(bing)棄傳統的舊觀念，理解企業信息傳播的本(ben)質；
2、掌握文案(an)營銷的策(ce)略；
3、掌握策劃和撰寫成功文案(an)的方法；
4、掌握文案(an)推(tui)廣(guang)傳(chuan)播的路徑與方法；
5、為你的企業設計策劃一份好文(wen)案。
培訓特色：
課前深(shen)入調查學員(yuan)單(dan)位(wei)(wei)在產(chan)品、品牌、服務信息(xi)傳(chuan)播(bo)方(fang)面的(de)(de)難點、疑點和痛點，結合(he)學員(yuan)單(dan)位(wei)(wei)的(de)(de)情況，全程進行咨(zi)(zi)詢式的(de)(de)培訓(xun)和演練(lian)。針對企業的(de)(de)信息(xi)傳(chuan)播(bo)實(shi)際，結合(he)主講老師十五年的(de)(de)教學、咨(zi)(zi)詢實(shi)戰(zhan)經驗(yan)，為(wei)受訓(xun)企業量身訂做文(wen)(wen)案營銷課程，學習掌(zhang)握(wo)文(wen)(wen)案營銷的(de)(de)策略、方(fang)法和文(wen)(wen)案傳(chuan)播(bo)路徑，通過頭(tou)腦風暴的(de)(de)方(fang)式，引導學員(yuan)為(wei)單(dan)位(wei)(wei)打造一份好文(wen)(wen)案，養成(cheng)熟練(lian)使用文(wen)(wen)案營銷的(de)(de)習慣(guan)。課程案例大多(duo)來(lai)自(zi)學員(yuan)單(dan)位(wei)(wei)和相關(guan)行業，真實(shi)可鑒；針對性設計以學員(yuan)企業為(wei)背(bei)景的(de)(de)文(wen)(wen)案模板，消化課程知(zhi)識，讓(rang)學員(yuan)把錯(cuo)誤犯(fan)在課堂(tang)里，把正確方(fang)法帶回去；分組研討、課堂(tang)演練(lian)，讓(rang)學習變成(cheng)一個饒有(you)趣味(wei)的(de)(de)競賽。
培(pei)訓方(fang)式：理論講授(50%)+案例(li)分析、小(xiao)組研(yan)討(30%)+實操練習(xi)(20%)
培訓(xun)對象：企業中高層領導；企業市(shi)場部(bu)(bu)、營(ying)銷部(bu)(bu)、公關(guan)部(bu)(bu)、網(wang)(wang)絡推廣部(bu)(bu)人員；網(wang)(wang)店店主、網(wang)(wang)站站長、網(wang)(wang)站編(bian)輯(ji)、創業人員。
培訓時長：1天(tian)/期
培訓大綱：
第一部分、營銷文案的前世今生——文案是什么
1、認(ren)識文案
文(wen)案到底是什么；
文案的幾種形式(shi)；
文案傳播的四(si)大要素；
文案寫作(zuo)的四個要(yao)點；
文(wen)案營(ying)銷從何而來；
文案(an)營銷的道與(yu)術(shu)。
2、文案的作用
文案(an)的直接作用；
文案的間接作用；
文(wen)案在營銷中(zhong)的作(zuo)用。
3、互聯網中的文(wen)案
博客中的(de)文(wen)案；
新聞中的(de)文案(an)；
論(lun)壇中(zhong)的文案(an)；
郵(you)件中的文案；
微博(bo)中的文案；
微(wei)信中(zhong)的(de)文案。
案例：腦白金(jin)的(de)文案營銷
現場演練：以小組(zu)為單位，為本企(qi)業(ye)擬寫一份文(wen)案(an)
第二(er)部分、好創意成就好文案(an)——寫文案(an)的策略與方法
1、挺進你(ni)的內(nei)心——文(wen)案(an)的內(nei)容(rong)策略
產品簡介(jie)；
研發(fa)團(tuan)隊介紹；
產品原料介紹；
產品技(ji)術介(jie)紹；
行業領域分(fen)析；
與客(ke)戶的交流互動(dong)。
2、贏得你的(de)青睞(lai)——文(wen)案的(de)營(ying)銷策略
新(xin)聞策(ce)略(lve)；
概念(nian)策略；
經(jing)驗策略；
技術策略；
話題(ti)策(ce)略；
權(quan)威策(ce)略。
3、奪眼球的“標題黨(dang)”——文案的命題方法
標題在文案中的重要(yao)性(xing)；
如(ru)何撰(zhuan)寫精彩的文案標題(ti)；
如(ru)何理(li)性看待(dai)“標題黨”；
用標(biao)題吸引用戶的七個要點；
文案標題速成的(de)六個妙招。
4、讓搜(sou)索引擎(qing)愛上你——設計關鍵(jian)詞的方法
關鍵詞的類別與設計技巧；
關鍵詞設計的五(wu)步(bu)走(zou)計劃；
關(guan)鍵詞布(bu)局的五個技(ji)巧；
如何巧妙使(shi)用關鍵詞分析工具。
5、賣產(chan)品不如賣故(gu)事——寫就精彩故(gu)事的方法
文案營銷中*；
如何寫(xie)好文案(an)中的品(pin)牌(pai)故(gu)事。
6、巧搭熱點(dian)的快車——借助(zhu)新聞寫文案的方法
網絡文案新(xin)聞與傳統新(xin)聞；
文案(an)新聞標題寫作(zuo)技巧(qiao)；
文案新聞導(dao)語寫作(zuo)技巧；
文案(an)新聞正文寫作技巧(qiao)；
如何快(kuai)速(su)撰(zhuan)寫(xie)新聞類文案(an)；
案例：“全(quan)家總動員”商業文案。
現(xian)場(chang)演練：結(jie)合文(wen)案(an)(an)寫作的(de)方法(fa)，修改已經寫好(hao)的(de)文(wen)案(an)(an)
第三部(bu)分、給(gei)文案找個好“婆家”——文案的推(tui)廣模式(shi)
1、博客中(zhong)的文案營銷推(tui)廣(guang)
學會利用關鍵詞命名(ming)；
提升標題的被點擊率；
打造吸引人(ren)轉載的內容；
回復(fu)、頂帖賺人氣；
通過文案(an)做好企業博客。
2、新聞中的文案營銷推(tui)廣
新聞營銷的(de)特征及注意要點；
新聞(wen)營(ying)銷要善(shan)于借勢；
一定要和(he)媒(mei)體結盟；
適度(du)的(de)系列報道。
3、論壇中的文案營銷推(tui)廣
有(you)的放矢(shi)的論壇營銷；
論壇營銷的(de)普適性；
如何選(xuan)擇合(he)適的論壇；
論(lun)壇推廣的階段與步驟。
4、郵件中(zhong)的文案營(ying)銷推廣
郵件營(ying)銷(xiao)講究天時地利(li)；
如(ru)何(he)規劃郵件中的文案(an)內容；
增加(jia)郵(you)件主題的營銷性；
設計發(fa)件人信息的方(fang)法；
讓用戶喜歡郵件(jian)的五個技(ji)巧(qiao)。
5、微博中的(de)文案(an)營銷推(tui)廣
必須知(zhi)曉的微博(bo)規則；
微博文案的(de)四個類型；
什么(me)樣的微博文案(an)會吸引人；
如(ru)何寫就微博(bo)文案。
6、微信中的文案(an)營銷推廣
微信(xin)的屬性；
微信文案(an)內(nei)容的規劃與(yu)選(xuan)擇；
微信文案(an)營銷的十個原則；
微信文(wen)案營銷的十個技巧；
微信文(wen)案營銷的十個禁忌。
7、擴大(da)文案營銷效果的方法
標題富有吸引(yin)力；
排(pai)版清晰(xi)又(you)明(ming)了；
廣告植(zhi)入要巧妙；
系列推進更有效；
富有價(jia)值是關鍵；
發布平臺(tai)要(yao)選好；
打造明星有(you)個靠。
案例：DNF翻牌的奧(ao)秘
現場演練：以組為(wei)單位，為(wei)已經寫好的(de)文案設計(ji)推(tui)廣方案
結束：課程總結與(yu)答疑
移動互聯網營銷文案培訓
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/224677.html
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