品牌塑造課程
講師：任健(jian) 瀏覽次數：2557
課程(cheng)描述INTRODUCTION
品牌塑造課程培訓
培訓講師：任健(jian)
課程價格：￥元/人
培訓天數：2天
日程安(an)排SCHEDULE
課(ke)程大綱Syllabus
品牌塑造課程培訓
課程(cheng)背(bei)景(jing)：
面對(dui)商(shang)業(ye)環境的(de)(de)互(hu)聯化的(de)(de)變(bian)革(ge)，市場營銷與品(pin)牌(pai)戰(zhan)略展現了(le)全新面貌，在數(shu)化的(de)(de)浪潮中(zhong)，大量處于領導(dao)地位的(de)(de)傳統企業(ye)已進行互(hu)聯轉(zhuan)型，積極謀求變(bian)革(ge)，但仍然逃逃脫不了(le)衰落的(de)(de)面。企業(ye)應該如何而對(dui)這場變(bian)革(ge)？如何在互(hu)聯網(wang)背景下定(ding)位品(pin)牌(pai)？如何獲得客戶信任？……本課程將幫助(zhu)學員(yuan)深度解析互(hu)聯網(wang)環境下的(de)(de)企業(ye)變(bian)與不變(bian)，從本質上(shang)做好品(pin)牌(pai)定(ding)位管理工作。
課(ke)程收益：
.學習品牌經典思(si)維與顛覆(fu)思(si)維的(de)區別及在(zai)實戰中的(de)應用；
.撐握互(hu)聯網下的(de)品牌定位思維與方法；
.了解(jie)互聯網下(xia)的品牌傳播(bo)的核心源(yuan)點。
課(ke)程時間：1-2天(tian)(tian),6小時(shi)/天(tian)(tian)
課程對象：公司CEO，品牌總監，運營總監等，負責品牌傳播、品牌公關的企業中高層人員
課程方式：工具講解、小組討論、實戰練習、案例分析等
課程大(da)綱
一、互(hu)聯網(wang)下的品牌思維：經(jing)典與顛覆(fu)
1. 商業(ye)之變(bian)
1）經典MBA案例企業的業績泛力
2）改變已經發生
2. 經(jing)典(dian)的品牌(pai)思(si)維與顛覆的品牌(pai)思(si)維
1）商業之(zhi)變
2）線下品(pin)牌(pai)與線上品(pin)牌(pai)世界(jie)的對比
3. 品牌(pai)的基(ji)本思(si)維(wei)
1）產品與產品之外的附加值
2）在不同(tong)品(pin)類(lei)上的差異
3）與商業目標的關系
4. 哪(na)些思維被(bei)顛覆：品牌概(gai)念的重(zhong)新認識
1）品牌重新定義
2）品(pin)(pin)牌(pai)導向到開源(yuan)品(pin)(pin)牌(pai)化
3）從品(pin)牌識(shi)別到平臺(tai)品(pin)牌
4）線(xian)上品牌傳播新模型
5）品牌(pai)延伸(shen)到品牌(pai)生態(tai)圈
6）消費與企業(ye)共(gong)創品牌時代(dai)
5. 經典與顛覆的(de)關系
1）基本功與必修(xiu)改課
2）明辨適用場合
3）靈活組(zu)合使用
4）顛覆思維(wei)主導全面創(chuang)新
案例：寶潔、可口可樂、歐寶汽(qi)車(che)
二、互聯網下的品牌戰略思(si)維
1. 讓用戶(hu)生產(chan)產(chan)品
1）UGC模式
2）客戶融(rong)入的(de)力量
案例分析：NIKE+大數據應(ying)用
2. 建立品(pin)牌社(she)群
1）何(he)為品牌社(she)群(qun)
2）品牌社群(qun)的價值
3）品牌社群建立的5種策略(lve)
案例分析：豆瓣品牌社群戰略演進
3. 平臺品牌邏輯
1）何(he)為(wei)平臺(tai)品牌
2）平(ping)臺(tai)品(pin)牌四大特征
3）平(ping)(ping)臺(tai)品牌(pai)與傳統售(shou)平(ping)(ping)臺(tai)的5大(da)區別
4）平臺品(pin)牌發展兩(liang)條(tiao)路徑
案例分析：朝(chao)都衣(yi)舍(she)平臺品牌戰略
4. 品牌生態(tai)戰略
1）新型號商(shang)業(ye)生態(tai)圈(quan)
2）品牌生態(tai)圈(quan)5大礎(chu)本戰(zhan)略
案例分析(xi)：樂視(shi)生(sheng)態系統、小米品牌(pai)生(sheng)
三、互聯網時代的品牌定位(wei)
1. 品牌建設的五個基本條件
1）規模化
2）差(cha)異化
3）一致性
4）創新力(li)
5）歸屬感
2. 品(pin)牌F4方程式(shi)
1）品牌F4方程(cheng)式，快速(su)創建(jian)企業品牌的(de)高(gao)度
案例：百(bai)事可(ke)樂、蘋果
練習：你(ni)企業的品牌方(fang)程(cheng)式
3. 品牌的信念系統：獲得企(qi)業發展(zhan)驅動力(li)
1）什(shen)么是品牌(pai)信(xin)念系統
2）品牌(pai)信(xin)念系統三個來源
3）創(chuang)建(jian)品牌(pai)價值(zhi)觀
4）創(chuang)建品牌個性
5）定義(yi)品牌價值觀(guan)與品牌個(ge)性特征(zheng)
案例：別克(ke)英(ying)朗、萬科、蘋果
4. 差異化：獲得企(qi)業競(jing)爭優勢
1）什么(me)是差化
2）品牌差化化的14個(ge)指標
5. 品牌金(jin)字(zi)塔：找到品牌精(jing)髓
1）品牌金字塔
2）建立品牌(pai)結構：品牌(pai)金字(zi)塔
3）建立(li)品牌精髓（核心利益(yi)點）原則
案(an)例：農夫(fu)山泉品牌定位案(an)例
四(si)、互(hu)聯網(wang)時代下的傳播思(si)維
1. 互聯網傳播思維
1）由內而外
2）人格化
3）建立關系
4）場景化
2. 互(hu)聯網傳播的*圖
1）陰陽相濟的關系系統統
2）感受(shou)大于體驗
3. 對(dui)內感召(zhao)
1）品牌的內部營銷
2）品牌(pai)計(ji)分卡
4. 對外口碑
1）品(pin)牌運動
2）社會(hui)運動(dong)
品牌塑造課程培訓
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/225102.html
已開課時間Have start time
- 任健
[僅限會員]
品牌管理內訓
- 品牌管理訓練講座 孫海榮
- 企業品牌出海實戰——對標T
- 《里斯品牌定位與傳播》 喻國慶
- 連鎖企業的加盟商如何進行品 李天
- 解鎖領軍企業出海秘籍——聚
- 打造疫情時代下餐飲企業品牌 萬新立
- 揭秘品牌背后的創新營銷秘密
- 品銷合一：掌握6招實品牌播 武建偉
- 互聯網時代下的品牌營銷 徐全
- 互聯網時代下的品牌策劃與管 徐全
- 南網企業文化與品牌建設 侯(hou)春梅
- 《品牌市場化推廣與操作》 喻國(guo)慶