線上營銷之決戰搜索引擎
講(jiang)師：劉北(bei)林 瀏覽(lan)次數(shu)：2552
課程描述INTRODUCTION
線上營銷之(zhi)決戰搜索引(yin)擎培(pei)訓
培訓講師：劉(liu)北林
課程價格：￥元(yuan)/人
培訓天數：2天
日程(cheng)安排SCHEDULE
課程大(da)綱Syllabus
線上營銷之決戰搜索引擎培訓
課程大綱：
上午:搜(sou)索(suo)引擎(qing)與搜(sou)索(suo)引擎(qing)優化
模(mo)塊一(yi):認識(shi)搜索引擎（30分鐘(zhong)）
1.搜索(suo)引擎工作原理
2.搜索(suo)引擎發展歷史
3.搜索引擎(qing)國內現(xian)狀
4.谷歌與百度
a)到底誰的搜索質量好
b)Page Rank
c)發(fa)展差(cha)異
d)醫療廣(guang)告與搜索引擎
5.SEO與SEM差異(yi)
模塊二:認識SEO（30分鐘）
1.切詞與關鍵詞
2.SEO概述
3.SEO原理(li)
4.SEO優缺(que)點
模塊三(san):SEO工作方向 （120分(fen)鐘）
1.SEO的準備
2.SEO與域(yu)名
3.SEO與服務器
4.網站內部優化(hua)
a)網(wang)站結構優化
.內部鏈接(jie)
.Robots
.meta robots
.*路徑與相對(dui)路徑
.網站導(dao)航
.網站(zhan)地圖
.死鏈
b)網站內頁優化
.基本(ben)原則概述
.標題(ti)、描述、關鍵詞優化技巧
.H標(biao)簽
.圖(tu)片(pian)alt屬性
.301重(zhong)定(ding)向
.404頁面
c)網(wang)站內容優(you)化
.關于原創(chuang)
.偽原(yuan)創
5.網站外(wai)部優化
a)外部鏈接
b)外鏈的(de)作用
c)外鏈的類(lei)別
d)外鏈的建設
e)外鏈(lian)添加原(yuan)則
f)外(wai)鏈的質量
g)友(you)情鏈接
6.SEO監測與策略
a)網站分析與站長工具
b)網站(zhan)流量分(fen)析(xi)與方法
c)網(wang)站(zhan)收錄
d)關鍵(jian)詞(ci)排(pai)名(ming)
e)網站權重
7.SEO常見(jian)問題
a)收錄不完全
b)過度(du)優(you)化
c)關鍵(jian)詞排名(ming)下降
d)搜索引(yin)擎懲罰
8.SEO作弊
a)*、*與灰帽
b)SEO作弊
c)搜索(suo)引擎懲罰
9.SEO是(shi)一柄雙(shuang)刃(ren)劍
a)58同城與SEO
b)SEO自(zi)建與外包
c)SEO的風險(xian)
下(xia)午:搜索引擎營銷
模塊(kuai)四:操作SEM（90分鐘(zhong)）
1.了解SEM工(gong)作原理
a)RTB廣告
b)質量(liang)度
c)無效點(dian)擊(ji)(ji)與(yu)誤點(dian)擊(ji)(ji)
d)展(zhan)現(xian)效果(guo)
e)響應客戶需求
2.SEM賬戶開(kai)設(she)
a)開戶流(liu)程
b)開戶費用構成
3.SEM操作
a)賬戶結構
b)賬(zhang)戶搭建
c)推廣(guang)物料(liao)
d)預算/時段/地域
4.SEM之關鍵詞(ci)
a)關(guan)鍵詞與選擇策略
b)關鍵詞(ci)與創意
.什么是創意(yi)
.創(chuang)意的(de)撰寫基(ji)本原則(ze)
.什么是(shi)好(hao)的創意
.創意(yi)是(shi)否需要(yao)持(chi)續迭代
c)目(mu)標關鍵詞
d)長(chang)尾關(guan)鍵(jian)詞
e)相關關鍵詞
f)關鍵詞競爭度判(pan)斷
.搜(sou)索結果
.Intitle結果
.競價結果
.內頁(ye)排名數量
5.SEM與出(chu)價
a)出價概念(nian)
.不同行業(ye)
.不同搜索引擎
b)消耗速度(du)
.不(bu)同行業
.不(bu)同搜索引擎
6.SEM與(yu)競爭對手
a)關注競爭對(dui)手
b)如(ru)何競爭
c)如何(he)保障自己不(bu)被惡意競爭(zheng)
7.SEM與行(xing)業(ye)限制
a)不是所有行業都可以投(tou)放SEM
b)不同行業的預算
模塊五:搜索營銷投放（90分鐘）
1.移動互聯網廣(guang)告概述
2.移動(dong)互聯(lian)網廣(guang)告(gao)類別與計費模式
3.移動互(hu)聯網(wang)廣告(gao)平臺
4.騰訊社交廣告投放與(yu)常用(yong)工具使用(yong)
5.百度移動(dong)廣告投放
6.百度信息流廣(guang)告投放
7.百度DSP廣告(gao)投放
8.字節(jie)跳動廣告投放
9.網盟產品競價投放
線上營銷之決戰搜索引擎培訓
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