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品牌管理培訓

課程背景
在(zai)中國新一輪(lun)經濟(ji)發展(zhan)中，要實現(xian)經濟(ji)增長方式(shi)的改變，如何從(cong)“中國制造(zao)”轉變為(wei)“中國創造(zao)”，是全(quan)社會關(guan)注的問題。創造(zao)中國品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，使中國企(qi)業(ye)(ye)從(cong)OEM、ODM發展(zhan)為(wei)OBM。在(zai)全(quan)球經濟(ji)日益一體化的今天，雖然(ran)看到華為(wei)、海爾等一批(pi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)在(zai)世界(jie)經濟(ji)舞臺展(zhan)現(xian)風姿，但同(tong)時(shi)也看到不少中國企(qi)業(ye)(ye)苦無(wu)對策，嚴重影響了企(qi)業(ye)(ye)效益提升和產(chan)業(ye)(ye)結構(gou)轉型，通過本課程(cheng)，能給中國企(qi)業(ye)(ye)系統地認知品(pin)(pin)牌(pai)(pai)管理對品(pin)(pin)牌(pai)(pai)提升起到促進作用(yong)。當然(ran)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)是一種無(wu)形資(zi)產(chan)，必須依附在(zai)有(you)形的產(chan)品(pin)(pin)才(cai)能充分發揮(hui)效用(yong)。優(you)質(zhi)的產(chan)品(pin)(pin)為(wei)優(you)秀品(pin)(pin)牌(pai)(pai)創建(jian)提供良好的基(ji)礎(chu)，優(you)質(zhi)產(chan)品(pin)(pin)加上有(you)效實施的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)策略，才(cai)能如虎添翼。

課程收益
1.幫助學員了解品牌基礎理論，內容包括品牌概論、品牌發展、品牌定位、品牌形象、品牌設計、品牌文化、品牌傳播、品牌延伸、品牌創新、品牌危機、品牌資產
2.涵蓋了品牌管理過程中涉及的理論和方法，完整邏輯地理解品牌系統
3.引用“品牌案例”解析品牌管理中發生的問題并提出解決方法，引導學員思考
課程對象：企業品牌持有人，品牌管理人員、品牌部市場部人員、辦公室管理人員，以及希望系統了解品牌的職場人士
課程特色：課堂講(jiang)授+案(an)例分析+小組討(tao)論+實(shi)(shi)操演(yan)練，突(tu)出實(shi)(shi)戰性與實(shi)(shi)用性

課程大綱
第一章 品牌概論
1.何所謂之“品牌”（現場互動）
2.品牌特征與分類
3.品牌的作用（現場互動）
海爾唱響“中國制造”及民族工業的興起的背景分享
本章小結
思(si)考題：我(wo)們認知的(de)品牌(pai)有哪些，誰在使用(yong)我(wo)們所在企業(ye)品牌(pai)

第二章 品牌戰略規劃
1.品牌核心價值觀
分享案例1：諾基亞、小米、華為品牌戰略
分享案例2：“舍與得”品牌戰略實施失敗案例分享
2.品牌定位
1）誤區、原則及意義
2）品牌定位的程序、策略與技術
3.品牌設計
1）名稱設計
2）標志設計
3）理念設計
案例分享：蘋果、谷歌、海爾、華為logo演變案例分析
4.品牌形象
1）形象的構成
2）品牌形象的塑造
5.品牌文化
“狼文化”品牌彰顯企業內涵
6.品牌整合傳播
7.傳播媒體選擇
8.品牌口碑傳播
9.品牌活動
本章小結
討論分享：我們所在企業品牌有具備以上規劃，它們分別表現如何
課后分享(xiang)：品牌文化輸(shu)出成就了(le)“星巴(ba)克(ke)”

第三章 品牌資產
課前思考與分享：吉利收購“沃爾沃”的意義
1.品牌資產的含義
2.品牌資產的構成、特征與評估
分享案例：年(nian)銷售50億(yi)的某快消集團，為何(he)切入高端服(fu)飾市場，并完美(mei)打(da)造全(quan)新品牌銷售達40億(yi)，他們做了什么

第四章 品牌管理模式
1.傳統的品牌管理模式
2.品牌經理制
3.品牌管理的變革
4.品牌創新

第五章 品牌危機管理
課前思考與分享：味千拉面的“骨湯門”事件
1.什么是品牌危機
2.品牌危機的成因
3.品牌危機的管理
課后(hou)討論：D&G品牌危機公(gong)關(guan)部的(de)危機處理爛牌給我(wo)(wo)們的(de)啟示(shi)有哪些/法(fa)國(guo)隊奪冠，華(hua)帝陷入品牌危機給我(wo)(wo)們的(de)啟示(shi)

第六章 網絡品牌
課前思考與分享：滴滴、摩拜帶給你的啟示，下一家倒閉的互聯網公司是那家，為什么
1.網絡品牌特征
2.網絡品牌的發展策略
3.網絡品牌趨勢
課后思(si)考題：京(jing)東開(kai)線(xian)下實(shi)體店鋪(pu)、天貓開(kai)實(shi)體店鋪(pu)，劍指何方

品牌管理培訓