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中國企業培訓講師
變革時代房地產營銷戰略定位與策劃執行的致勝之道
 
講師(shi):伍飛(fei)宇 瀏覽(lan)次數:2592

課程描述INTRODUCTION

房地產營銷戰略定位與策劃執行培訓

· 營銷總監

培訓講師:伍飛宇    課程價格:¥元/人(ren)    培訓天數:2天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

房地產營銷戰略定位與策劃執行培訓

課程特色:
1、系統化營銷體系,每個環節,都是爆點干貨
2、精準營銷思維,每一步,都要產生營銷火花
3、國內*系統化精準營銷思維實戰特訓課程
課程收益:
1、全程精準營銷思維,沉浸式深度解密爆點項目營銷案例
2、重塑精準營銷思維、系統提升營銷技能,打造營銷實戰團隊
3、前策研究,產品定位,強排規劃,項目定位,項目案名,策劃執行,體驗營銷,渠道管理,展示管理,事件營銷。全面、深入、系統、落地。舉一反三,即學即用,助力企業品牌和銷售業績雙增長
4、國內首創房地產精準營銷思維,讓學習者讀懂營銷的核心,它是營銷系統升級的“秘籍”,讓你看到別人看不到的價值
課程對象:
項(xiang)目總(zong)(zong)經理、營銷(xiao)總(zong)(zong)監(jian)、營銷(xiao)副總(zong)(zong)、策劃經理、銷(xiao)售經理、策劃精(jing)英、銷(xiao)售精(jing)英等

課程大綱:
這是一個變革的時代

一、互聯網帶來的時代變革
1、傳播變革:微微抖小步,世界一大步
2、建筑變革:由百花齊放,到一家爭鳴
3、營銷變革:集團模板化,營銷精準化
二、這是信息共享時代,也是創意爆發時代
1、別人家的策劃?(萬科,融創,怎么學)
2、別人家的執行?(恒大,碧桂園,怎么學)
3、別人家的(de)活動(dong)?(房(fang)精案例,怎么學(xue))

變革的時代,爆品樓盤,必備精準營銷思維
一、精準營銷的核心(為企業創造增長)
二、什么是精準營銷思維?
三、精準營銷思維的新法則
1、營銷理論新法則:從4P、4C、4R到4I
2、廣告傳播新法則:從AIDMA、AISAS到ISMAS
3、互聯網傳播新法則:三個條件和兩個網絡
4、營(ying)銷模式(shi)新法則:TRUST

四、精準營銷思維的十大部署
一)前策研究
1、城市研究(GDP?產業?人口?不能套路),
2、人口研究(用幾個數據判斷人口流量趨勢)
3、需求研究(市場空白點,有效空白點)
階段成果:城市準入報告
二)戰略定位(領導者,跟隨者,挑戰者)
開發戰略,資源整合,名利雙收?
三)產品定位(做強排,選總規,優配比,利銷售,贏在起跑線上)
1、紅線內?紅線外?(紅線外影響紅線內,紅線內改變紅線外)
2、從城市角度,深挖市場爆品(城市功能,無中生有,有中變優)
3、從客戶需求,深挖市場爆品(客戶業主,問卷互動,數據支持)
4、從產品形態,深挖市場爆品(貨值*化VS價值*化,銷售最快化)
互動案例:一個公園旁的項目,如何考慮總規
四)項目定位
1、為什么標桿項目都有一句自帶高光的SLOGAN?
2、從精準定位,深挖市場爆品(價值主張,我走我的路)
3、從品牌情懷,深挖客戶(hu)爆品(與城市,與客戶(hu),具有情懷的溝通)

五)策劃推廣
營銷策劃,不是套路,精準營銷策劃,如何打造一條故事線,實現爆品
1、案名攻略(起一個好案名,踏出爆品的第一步)
1.1集團化案名系統
集團項目的案名印記:萬科,龍湖,合生創展,碧桂園
1.2樓盤案名的N宗罪
案名,老板不要拍腦袋……
最不知所云、最眾人皆知、最不像案名、被復制最多……
1.3好案名六要素(視覺聯想,品牌關聯,項目關聯,精神關聯,當地關聯,識別關聯)
好案名,出手見高下
1.4案例:一個案名,救活了一個項目?
1.5案例:一個案名,如何與項目建筑名副其實?
2、策劃推廣攻略(一切從故事開始)
2.1萬科的品牌故事線
2.2案例:國貿360,一個3萬方商業項目如何成為全省地標?
2.3案例:正佳廣場,從眾多競爭中,如何突圍而出?
2.4案例:融信項目,新進城市,一個IP設置,如何得到全城認同?
2.5案例:惠州項目,如何做點不一樣?
3. 未來已來,5G時代地產設(she)想(xiang)

六)客戶體驗營銷
1、銷售中心,會所,景觀示范區,樣板房——創造價值感
1.1銷售中心會所化
1.2景觀示范區商業化
1.3樣板房體驗*化
2、儀式感客戶接待流程——體驗美好生活
2.1迎賓禮          2.2入門禮            2.3就座禮     
2.4參觀禮          2.5告辭禮            2.6成交禮
七)渠道管理
1、跨界合作,資源共享(1+N合作模式)
2、碧桂園12大核心精準拓客渠道(5大要求,4大模式)
3、多元啟動,多跑緊盯,數據分解(N+1管控模式)
4、客戶組織(zhi)7大道具

八)物料展示
1、視覺設計,項目DNA
2、客戶有記憶點,識別性
3、應用多元化(展示應用,拓客應用,業主應用)
九)銷售管理
1、銷售動線(一切都是道具)
2、具有銷售力的說辭(百問百答,千面一律,不足挖掘客戶購買需求)
3、微信報備管理(半小時互動模式)
4、洗客體系
5、案場管理六大核心
十)事件營銷
1、品牌活動如何引爆關注度?(新進城市,品牌如何一炮而紅)
2、項目活動如何引爆影響力?(如何借力打理,塑造市場知名度)
3、暖場活動如何引爆參與度?(少點套路,多點想法)
4、業主活動如何引爆互動性?(給業主多一點情懷)
5、下鄉(xiang)拓客如何引爆銷售面?(春節返鄉(xiang)搶客部署(shu),下鄉(xiang)拓客的十大實戰措施)

房地產營銷戰略定位與策劃執行培訓


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