品牌戰略規劃
講師：王喚(huan)明 瀏覽次(ci)數：2647
課程描述INTRODUCTION
品牌戰略規劃培訓班(ban)
培訓講師：王喚明
課程價格：￥元/人(ren)
培訓天數：2天
日程安排SCHEDULE
課(ke)程大綱Syllabus
品牌戰略規劃培訓班
課程大綱(gang)
一、明確(que)品牌基本觀念(nian)
第一講 從戰略的(de)高度來認(ren)識品牌(pai)
品牌的號角已經(jing)吹響(xiang)；品牌始終代(dai)言著利(li)益和價值；品牌即(ji)人品；品牌的人性法則；品牌塑造需要(yao)創造性的整合資(zi)源
品牌(pai)的(de)內涵(han)與屬性(xing)、品牌(pai)的(de)命名策劃
第二講 品牌塑造(zao)是個系統工(gong)程
必須(xu)重視企(qi)業家品(pin)牌(pai)；促銷，要為品(pin)牌(pai)服務；挖掘品(pin)牌(pai)文化；對(dui)品(pin)牌(pai)的系統(tong)策劃(hua)
第三講 品牌(pai)塑造不(bu)能玩“嘴上功夫”
塑(su)造品(pin)牌(pai)的(de)策略；品(pin)牌(pai)策劃(hua)人(ren)、品(pin)牌(pai)經理與(yu)首席(xi)品(pin)牌(pai)官；美麗的(de)品(pin)牌(pai)之(zhi)花(hua)需要有(you)“根”；品(pin)牌(pai)“騰飛”之(zhi)后必須“著陸”
二(er)、實(shi)施“三(san)步走”
第一講 精準(zhun)的進行品牌定位
做正確的(de)品(pin)(pin)牌比正確的(de)做品(pin)(pin)牌更重要(yao)；品(pin)(pin)牌定位的(de)策(ce)略；品(pin)(pin)牌命名、設計的(de)原則，如“比附”、“傍(bang)依”等
第(di)二講 進(jin)行“立體化”的(de)品牌(pai)傳播
第一(yi)節(jie) 實施(shi)“全員(yuan)品牌管理”
每(mei)一個人都有(you)自(zi)己的品(pin)牌(pai)；國美的品(pin)牌(pai)策(ce)略與(yu)規劃；品(pin)牌(pai)最終是靠人
第二節 識“勢”造“新聞(wen)”
認識“軟文”及(ji)其(qi)優點(dian)；幾種常見的(de)寫(xie)作(zuo)弊病；創作(zuo)標(biao)題的(de)八條規則(ze)；模塊化的(de)新(xin)聞(wen)組稿(gao)；用好軟文；軟文有“德”才不“軟”；媒體(ti)關(guan)系至關(guan)重要；媒體(ti)背后與組合(he)；媒體(ti)新(xin)面孔；握好媒體(ti)的(de)手；善(shan)于(yu)講述(shu)和傳播故事；識四“勢”，造“新(xin)聞(wen)”
第一，識社會發展之“勢(shi)”
第(di)二，識(shi)行(xing)業發展之“勢”
第三(san)，識企業發(fa)展(zhan)之“勢(shi)”
第四，識(shi)大眾興趣(qu)之“勢”
第(di)三(san)節(jie) 重視傳(chuan)播細節(jie)
品牌無(wu)小事；企業畫冊需要“開口說話(hua)”；整合(he)資源傳播
第四節 精心打造(zao)“活廣告”
品(pin)牌(pai)的活(huo)化(hua)；茶(cha)水(shui)溫度(du)依據氣(qi)溫改變；“揮臂瞬間”的城市品(pin)牌(pai)打造“活(huo)廣告(gao)”的六(liu)個要(yao)點
第五(wu)節 確(que)定媒體組合及排期
熟(shu)悉(xi)各(ge)種媒體(ti)的優勢和劣勢；媒體(ti)選擇時(shi)應(ying)考慮的六(liu)個(ge)因素；注意(yi)戶外廣告的五(wu)個(ge)誤(wu)區
第三(san)講 在持(chi)之以(yi)恒中進行“品牌微(wei)調(diao)”
個人品牌(pai)、企業(ye)家品牌(pai)和企業(ye)品牌(pai)；不(bu)以(yi)善(shan)小而不(bu)為(wei)；生命不(bu)息(xi)，品牌(pai)塑(su)造不(bu)止；品牌(pai)微調的必要(yao)性
【案例(li)分析(xi)】
案例一：口子(zi)窖品牌演繹
案例二：新奧品牌規劃
案(an)例三：某城(cheng)市品牌營(ying)銷策略
案例四：某品牌策劃紀實
品牌戰略規劃培訓班
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/235008.html
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