新產品上市策劃及落地實操
講師:喻(yu)國(guo)慶 瀏覽(lan)次數:2552
課程描述INTRODUCTION
新產品上(shang)市課程
日(ri)程安(an)排SCHEDULE
課程(cheng)大(da)綱(gang)Syllabus
新產品上市(shi)課(ke)程
項目名稱:物聯網產品管理師賦能 項目
培訓目標:新產品上市的策劃、產品策劃的后的落地實操
改善目標:改善措施與應對工具
1、新(xin)產品(pin)上(shang)市策劃及落地實操
第(di)一章、產(chan)品策劃(hua)的概述
1、產品策劃的分析
1)客(ke)戶(hu)群體分析
2)競爭品(pin)牌(pai)分(fen)析(xi)
3)目標市場(chang)定位
4)消費群(qun)體定位
5)促銷的產(chan)品策略
6)促銷的價格策略
2、產品策劃的計劃
3、產(chan)品(pin)策(ce)劃的組(zu)織
4、產品策劃的預(yu)算
5、產品策(ce)劃的(de)實施
6、產品(pin)策劃(hua)的管(guan)控(kong)
7、產品策(ce)劃的總(zong)結
8、工具:SWOT分析
9、工具:多因素分析法
10、工(gong)具:魚刺骨分析法
第二章:產品策劃的(de)計劃與預算
1.項目計(ji)劃的重要性(xing)
2.如何制定精準(zhun)的項目計劃
3.制定計劃中常(chang)見(jian)的(de)誤(wu)區
4.制定(ding)計劃的主要(yao)方法(fa)
5.如何盤點(dian)自身資源
6.銷售(shou)預(yu)測的六大方(fang)法
7.如何制定項目操作指(zhi)導書
8.項目運(yun)作以預(yu)算為核心
9.預算的“臨界點”
10.項目(mu)預(yu)算(suan)常用的科(ke)目(mu)
11.四種項目費用(yong)預測的(de)方法
12.盈虧平衡點的計算
13.項目預算編制的(de)方法
14.項目預(yu)算使用的管理規定
15.案例:可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂的預算管理
16.案例(li):營銷(xiao)費(fei)用為何總是(shi)超標
17.工具:產品策劃進度表(biao)
18.制定計(ji)劃的(de)smart法則
19.工具:PD CA管理循環(huan)
20.工具:5 W 1 H
第三章(zhang):產品策劃的操作
1.營銷活動的(de)準備階段
1)營銷活動策略選(xuan)擇
2)制定營銷活動策(ce)劃(hua)的5大步驟
3)銷(xiao)售階段與營(ying)銷(xiao)活動組合決策
4)營銷活動的創意方(fang)法
5)如何撰(zhuan)寫營銷活動(dong)策劃(hua)書
2.營(ying)銷活動過程管(guan)理
1)營銷活動的時機
2)常見(jian)的營銷活動方式(shi)
3)營銷活動的整合傳播策略(lve)制定(ding)
4)營(ying)銷活動實施管理流程(cheng)圖
3.營銷活動的執行
1)營銷(xiao)活動實施的節點
2)營(ying)銷活動前準備(bei)
3)活動人員組織圖
4)營銷活動現(xian)場規劃的重點
5)活動(dong)現場熱度控制
6)營銷活(huo)動危(wei)機(ji)處理
4、營銷活動的(de)后續總(zong)結
1) 營銷(xiao)活動評估的指標
2)營銷(xiao)活動的后續(xu)傳(chuan)播
3) 活動效果評估報告撰寫
第四章:產品策劃的運營管理
1.營(ying)銷活動實現(xian)的(de)管(guan)控方法(fa)
1)結果導向(xiang)的管控(kong)
2)制度體系(xi)管控
3)信息管控
4)會議管控
2.項目的的異常(chang)管理
3.復盤在(zai)管理中(zhong)的運用
4.復盤的四個作(zuo)用(yong)
5.客戶開拓業績增長的方(fang)法
6.案例(li):工(gong)作周報/月(yue)報的分析(xi)
7.工具(ju):復盤的使用(yong)方法(fa)
8.案例:完成計劃的常(chang)用(yong)策略
新(xin)產品上市課程
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