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整合營銷課程

一、課程介紹
隨著Web2.0和(he)移動數字技術的(de)(de)高速發(fa)展(zhan)，各種(zhong)新興媒(mei)體如雨(yu)后春筍(sun)般涌現(xian)，移動互(hu)聯網無孔不入，社會化媒(mei)體風(feng)起云涌，視頻網站如火如荼，微信(xin)(xin)(xin)(xin)、APP方興未艾(ai)……新媒(mei)體以排山倒海(hai)之勢(shi)充斥著大眾(zhong)的(de)(de)眼球，也改變(bian)著傳(chuan)統(tong)(tong)的(de)(de)經濟和(he)生活方式。“媒(mei)介即信(xin)(xin)(xin)(xin)息”時(shi)代(dai)，掌(zhang)握著媒(mei)體渠道也就把(ba)控著信(xin)(xin)(xin)(xin)息和(he)商業制(zhi)勝之道，因此，當(dang)傳(chuan)統(tong)(tong)的(de)(de)營銷(xiao)理念從(cong)顧客至(zhi)上(shang)（4C）革新至(zhi)關系維護至(zhi)上(shang)（4R）時(shi)，新媒(mei)體營銷(xiao)以其靈活、精(jing)準、面廣、互(hu)動、廉價而獲得蓬勃(bo)發(fa)展(zhan)、潛力無限。在(zai)商品(pin)經濟高度發(fa)達(da)的(de)(de)今天，不管是(shi)傳(chuan)統(tong)(tong)企業，還是(shi)新興企業，如果不能(neng)整合各種(zhong)營銷(xiao)傳(chuan)播渠道，不能(neng)打造出爆款(kuan)IP, 不能(neng)有(you)效地將(jiang)品(pin)牌(pai)植入各種(zhong)信(xin)(xin)(xin)(xin)息流，不能(neng)以親民的(de)(de)姿態獲取大眾(zhong)的(de)(de)認可與(yu)擁護，就不可能(neng)做(zuo)大做(zuo)強，甚至(zhi)于被市場淘汰，失去生存和(he)發(fa)展(zhan)的(de)(de)機(ji)會。

二、課程目標
☆ 本(ben)課程專門針(zhen)對企業(ye)的(de)實際情況，講(jiang)解整(zheng)合(he)營(ying)(ying)銷策劃及(ji)爆款(kuan)打造的(de)要點，從而使企業(ye)進一步了解到新形(xing)勢下的(de)整(zheng)合(he)營(ying)(ying)銷的(de)理論(lun)和原則，激發并產生有競(jing)爭力的(de)可以衡量結(jie)果的(de)整(zheng)合(he)營(ying)(ying)銷方(fang)(fang)案(an)及(ji)爆款(kuan)運營(ying)(ying)方(fang)(fang)案(an)。

三、課程收益 
在課程結束時，學員將能夠：
☆ 了解：從高處宏觀的了解整合營銷在新形勢下的作用和方法。
☆ 理解：通過對整合營銷策劃的各個模塊的學習，充分了解到整合營銷的各個方法的作用和效果，更重要的是學習和理解其中可以整合的部分和相關技巧。
☆ 認識：通過對于整合營銷的認識和了解，結合自己公司營銷業務的實際需求，制定行之有效的整合營銷戰略和戰術，以及相關的效果評估體系。
☆ 掌握：新時代整合營銷以及爆款打造的基本理論、方法論，適用場景，以及效果評估方法和維度。從而運用*，發揮到整合營銷實際業務中去，產生良好的實際效果。
 ☆ 行動計(ji)(ji)劃：完(wan)整的整合營銷營銷計(ji)(ji)劃

四、培訓形式 
教案講(jiang)授、案例分(fen)析、情景演(yan)練、管理整(zheng)合營銷(xiao)、角色扮演(yan)、小組(zu)討(tao)論等

五、課程大綱
第一部分：互聯網+時代下的營銷策劃的變化是什么？
1.整合營銷和策劃
2.策劃的類型有哪些變化
3.整合營銷策劃的優勢
4.整合營銷策劃的新作用
第二部分：新時代下的用戶及其體驗的變化和要求是什么？
1.你了解你的用戶嗎？
2.超級體驗的“I,C,A,R,E”
3.什么是“印象“
4.“聯系“的重要性
5.“態度“是100分
6.“回應“里的學問
第三部分：整合營銷策劃內容的變化有哪些？
1.整合營銷策劃的7大要點
2.整合營銷策劃的7大原則
3.整合營銷策劃的3大理由
4.整合營銷策劃的4大規則
5.整合營銷策劃的全景圖
第二部分：新媒體如何助力品牌和產品推廣？
1.新媒體社會化營銷3大成功要素
2.新媒體營銷傳播特點：分眾、精準、個性、交互、口碑、長尾
3.新媒體的特性和結構
4.如何增強用戶體驗來提高用戶的訪問粘性?
第四部分：穩準狠--- 大數據如何助力新時代營銷？
1.大數據的作用
2.程序化購買和新媒體的關系
3.消費者畫像如何應用
4.數據庫的建立與迭代
5.KPI及相關設計
第五部分：新媒體運營如何才能事半功倍？
1.用戶管理
2.后臺的設計與CRM的對接
3.數據的統一性和順暢度
4.責任分配和整體效果評估
5.整合營銷設計技巧
第六部分：如何打造“爆款”
1.什么才是好的IP？
2.超級IP形成的條件是什么？
3.爆款IP的盈利模式??????
4.發現挖掘IP的價值
5.爆款IP是這樣煉成的
a)從優質內容出發
b)從渠道管理出發
c)打造IP產出鏈
6.IP的運營
a)運營IP擴大影響
b)創造IP獨有的故事
c)打(da)造爆款IP的品牌價值(zhi)

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