国产极品粉嫩福利姬萌白酱_伊人WWW22综合色_久久精品a一国产成人免费网站_法国啄木乌AV片在线播放

新媒體時代的品牌策劃

背景：在(zai)(zai)(zai)今(jin)天(tian)(tian)，每(mei)個人每(mei)天(tian)(tian)平(ping)均受到(dao)2千條以(yi)上廣(guang)告(gao)信(xin)息的(de)(de)(de)干撓，但(dan)人們(men)(men)卻什么(me)也(ye)記不(bu)(bu)(bu)住；人們(men)(men)越來(lai)越不(bu)(bu)(bu)相信(xin)廣(guang)告(gao)里說(shuo)(shuo)的(de)(de)(de)內容，我們(men)(men)正跨入一(yi)下“不(bu)(bu)(bu)信(xin)任(ren)”時代(dai)。互聯網每(mei)天(tian)(tian)都在(zai)(zai)(zai)曝光著各類消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)投訴。與(yu)此同時，大量的(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)業(ye)仍(reng)然試圖通過傳(chuan)統的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)方式告(gao)訴消費(fei)者(zhe)，我們(men)(men)是(shi)最好(hao)的(de)(de)(de)，但(dan)消費(fei)者(zhe)要么(me)根本(ben)視而(er)(er)不(bu)(bu)(bu)見，要么(me)根本(ben)不(bu)(bu)(bu)信(xin)任(ren)你(ni)。時代(dai)變(bian)化了(le)，新媒(mei)體時代(dai)來(lai)臨了(le)，而(er)(er)我們(men)(men)企(qi)(qi)(qi)業(ye)仍(reng)在(zai)(zai)(zai)相信(xin)一(yi)種試圖控制消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)策劃(hua)與(yu)傳(chuan)播方式。新的(de)(de)(de)產品(pin)層出(chu)不(bu)(bu)(bu)窮，但(dan)失敗(bai)的(de)(de)(de)概率越來(lai)越大。無(wu)數(shu)的(de)(de)(de)天(tian)(tian)才的(de)(de)(de)產品(pin)創新被(bei)平(ping)庸的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)策劃(hua)消滅于搖藍(lan)之中。在(zai)(zai)(zai)競(jing)爭成熟(shu)的(de)(de)(de)產業(ye)中，越來(lai)越細分的(de)(de)(de)市場使得產品(pin)同質而(er)(er)且變(bian)得沒(mei)有(you)利(li)潤(run)。長期跟隨的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)競(jing)爭策略變(bian)得無(wu)利(li)可圖。而(er)(er)新媒(mei)體的(de)(de)(de)崛(jue)起更加使傳(chuan)統品(pin)牌(pai)策劃(hua)成本(ben)高昂(ang)而(er)(er)且沒(mei)有(you)價值(zhi)。在(zai)(zai)(zai)數(shu)字化的(de)(de)(de)時代(dai)，給(gei)企(qi)(qi)(qi)業(ye)機(ji)會和挑戰(zhan)是(shi)革命(ming)性的(de)(de)(de)。企(qi)(qi)(qi)業(ye)必須(xu)學(xue)(xue)習和掌(zhang)握新媒(mei)體時代(dai)品(pin)牌(pai)運(yun)作的(de)(de)(de)特征與(yu)方法。孔子曾說(shuo)(shuo)：“吾嘗終日不(bu)(bu)(bu)食、終夜(ye)不(bu)(bu)(bu)寢，以(yi)思(si)，無(wu)益(yi)，不(bu)(bu)(bu)如學(xue)(xue)也(ye)”。本(ben)講座(zuo)給(gei)正在(zai)(zai)(zai)苦思(si)的(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)業(ye)人將帶(dai)來(lai)全(quan)新的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)創新思(si)維(wei)與(yu)方法。

講座內容:
第一章：新媒體時代市場發展趨勢
營銷渠道向扁平化方向轉型
重直營銷向*的轉變
終端攔截向網絡攔截的轉變
線下企業向線上企業的轉變
廣告傳播向顧客口碑的轉變
品牌傳播向網狀結構的轉變
分銷渠道向價值網伙伴轉變
市場推廣與客戶管理數(shu)字化轉變

第二章：新媒體時代的品牌認知
消費者為什么相信你的產品？
品牌策劃是一個“陽謀”活動
消費者的認知就是品牌價值和資產
通過品牌承諾影響消費者認知
互聯網對品牌策劃帶來的影響
問題： 為什么愿意付更多的錢買沒有實用價值的產品？
觀(guan)點(dian)：營銷的競(jing)爭本質是“認知(zhi)”的競(jing)爭

第三章：提煉一個品牌價值與承諾
品牌管理應該做些什么工作？（品牌調研、品牌設計、品牌傳播）
確立一個獨特的銷售主張（USP）
樹立與眾不同的品牌形象
給企業確立一個品牌定位，并確立價值與承諾
案例分析(xi):銷(xiao)售(shou)的綜合化與(yu)碎片化趨(qu)勢

第四章：水平化營銷與品牌創新
縱向營銷帶來的局限性
*思維給企業開啟創新的新思路
產品組合上的*
品牌傳播上的*
市場水平化營銷模式的探索
企業(ye)(ye)業(ye)(ye)務增(zeng)長十九種途(tu)徑

第五章：新媒體時代品牌傳播途徑創新
新媒體品牌傳播的途徑有哪些？
廣告應用及新媒體的發展
企業價值的識別及應用
事件營銷創新及發展
互聯網傳播途徑的應用
【創新論點】：新媒體傳播中(zhong)的梅(mei)特卡(ka)夫(fu)定律和里德(de)定律

第六章：新媒體品牌傳播實務
互聯網廣告
鏈接推廣
新聞事件和軟文
營銷（QQ推廣）
推廣（搜索引擎推廣）
博客及微博推廣
微信推廣
社交網站（SNS）及論壇推廣
知道、百科、貼吧、文庫、圖片的推廣
推廣
其它方(fang)式（游(you)戲(xi)植入、病毒營銷、捆綁(bang)銷售等(deng)）

新媒體時代的品牌策劃