課程描(miao)述INTRODUCTION
如何培養營銷團隊
日程安(an)排(pai)SCHEDULE
課程(cheng)大綱Syllabus
如何培養營銷團隊
課程背景
讓企業(ye)(ye)老板及中高層管理(li)人員了解什么是真正(zheng)的企業(ye)(ye)營銷,企業(ye)(ye)需要什么樣的營銷戰略定位,如(ru)何培(pei)養狼性營銷團隊,打造超*的執行力!
培訓對象
企業中高層領導
課程收獲
通過學習,讓學員們掌握:
1、營銷戰略是企業戰略的重要組成部分(案例教學)
2、什么是真正的營銷,營銷定位為什么要“精準”(案例教學)
3、什么是市場部與銷售部,他們的關系及作用(案例教學)
4、營銷部門的組織結構(因地制宜、診斷咨詢式講解)
5、對營(ying)銷人(ren)的要求(案(an)例(li)教學)
培訓方式
深入(ru)原(yuan)理剖析、實戰(zhan)動作(zuo)分解、系統流程打造、情景模擬、互動體驗(yan)式授課
課程大綱
精準營銷
主要內容
一、團隊的力量
二、營銷系統組織結構略圖
三、營銷的概念與分工
四、營銷人的類型與要求
五、精準營銷的“1433”實戰理論
六、忠告
精準營銷
案例分析
1、廣義的概念
2、排名不分先后
3、團隊的力量,只有優秀的團隊,沒有完美的個人
4、商場如戰場
營銷組織架構圖
營銷人力資源結構圖
業務員行蹤記錄表
客戶拜訪表
二、營銷的概念與分工
1、概念:
滿足需求、啟發需求的過程叫營銷
教材上的定義
營銷是關于企業如何發現、創造和交付價值以滿足一定目標市場的需求,同時獲取利潤的學科。營銷學用來辨識未被滿足的需要,定義、量度目標市場的規模和利潤潛力,找到最適合企業進入的市場細分和適合該細分的市場供給品。
分工:滿足需求十啟發需求
銷售部 市場部
物理距離 心理距離
(能夠買到) (樂意購買)
產品 終端 消費者
渠 道 認知、理解、偏好
市場部與銷售部的市場配合
市場部 銷售部
尋找合適人群 找準人群位置
對人群進行告知 尋找合適渠道
讓人群產生好感
營銷名言
營銷的最高境界是培訓消費者
廣告、終端、產品、員工分別是培訓消費者的課堂、陣地、載體、講師
文化是企業的基因
不謀全局者不足以謀一域,不謀萬世者不足以謀一時
你做得足夠好,這叫品貌;你做得足夠好且讓人們覺得你足夠好,這叫品牌;你做得足夠好且讓人們覺得你足夠好,最后把錢投到你身上還是覺得足夠好,這叫品德!
三、營銷人的類型和要求
1、營銷人的類型
根據部門職責,可劃分為市場、銷售、
和管理三大塊,九種類型。
2、營銷人的要求
四化標準
專業化:
營銷人要為自己定位哪一類型;
模板化:
確定類型后進行模板設計(如渠道)渠道分析、渠道建設標準、渠道如何建立、渠道管理、經銷商培訓等等;
流程化:
根據確定類型設計相關工作的流程和規范;
表格化:
如訪談提鋼、渠道分析表格、市場調研問卷等;
四、精準營銷的“1433”實戰理論
1個靈魂: 市場調研
4個定位: 產品、價格、渠道、成本。
3大看點: 消費者、競爭者、執行力。
3大策略: 傳播、 終端、 團隊。
五、忠 告
營銷人員:
得領導者得舞臺,沒市場者沒地位。
能做大事的人極少,不愿做小事的人極多。
領導應該做的四件事:
放開小事,促成大事,允許錯事,防止壞事。
未來企(qi)業和人(ren)才的(de)核心(xin)競爭力(li)“是快(kuai)速學(xue)習的(de)能力(li)”。
如何培養營銷團隊
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