《新媒體運營綜合實戰》
講師:楓影 瀏覽次數:2546
課程描述(shu)INTRODUCTION
新媒體運營綜合實戰
日(ri)程安(an)排SCHEDULE
課程大綱(gang)Syllabus
新媒體運營綜合實戰
【課程背景】
新媒體依據內容形式主要分為:圖文類、短視頻類和直播類。對應的主要是公眾號、抖音和視頻號的短視頻直播,本次課程主要從公眾號圖文、短視頻制作和投放、直播帶貨三個點位以實戰的形式幫助學員掌握實戰技巧。
【課程收獲】
完成公眾號圖文中常見的“產品型”、“活動型”和“會員型”圖文的撰寫
完成抖音/視頻號短視頻的拍攝、剪輯和投放任務
完成直播帶貨的任務
【課程對象】相應成員
【授課方法】
“案例法”,讓學員深刻理解掌握“用戶洞察”的重要性和數據提煉的方法
“標桿學習”,讓學員掌握不同新媒體平臺同行的優秀案例,并掌握如何提煉優秀的要素完成爆款內容創作。(含超級海報、推文、H5、短視頻、直播)
“工具實戰”,給工具,給方法,以案例、工具方式告知內容創作和分發的要領。
“任務法”,現場布置任務完成任務
【課程內容】
第一章 公眾號圖文
1、產品型圖文撰寫技巧
1)結構思路
2)用戶痛點
3)功能性:產品賣點挖掘
4)可靠性:見證
5)引導下單
2、活動型圖文撰寫技巧
1)活動策劃
2)活動型圖文結構分析
3)活動型圖文關鍵點案例剖析
3、會員福利型圖文撰寫技巧
1)會員福利性圖文常見結構
2)會員福利性圖文案例剖析
4、排版編輯器的應用
1)壹伴
2)135編輯器
1、完成活動型圖文的撰寫
第二章 抖音/視頻號運營
1、抖音/視頻號短視頻運營規則
1)流量分發邏輯:模型算法
2)流量轉化要領:轉化路徑
2、抖音/視頻號對爆款短視頻的界定
1)抖音對爆款短視頻的界定
2)視頻號對爆款短視頻的界定
1、梳理兩個平臺對短視頻的拍攝和剪輯要求差異
第三章 短視頻拍攝與剪輯
1、短視頻拍攝基礎
1)設備
2)主體與構圖
3)運鏡
2、短視頻拍攝
1)品牌宣傳
2)產品種草
3)活動預告
3、短視頻剪輯
1、完成活動預告型短視頻拍攝和剪輯
第四章 直播
4、直播間(線下和線上直播間)
1)線下直播間硬件準備
2)線上平臺(小程序/視頻號/抖音)
3)OBS推流直播間
5、團隊構建(運營+主播+場控)
1)團隊構成
2)崗位職責
3)KPI指標和績效考核
6、活動策劃(產品+主題+活動)
1)主題
2)選品
3)活動形式
4)活動時間
7、預熱素材制作(短視頻、圖文、海報)
1)預熱圖文
2)預熱短視頻
3)推廣海報
8、預熱推廣與直播群
1)平臺投放
2)社交分發
9、直播腳本策劃與預演
1)腳本撰寫
2)系統檢查
3)直播彩排與預演
10、直播演繹
11、直播復盤
1、設置線上線下的直播間(obs推流
2、完成小團隊建設
3、策劃直播活動
4、制作直播預熱素材
5、構建直播粉絲群
6、完成腳本策劃
7、完成直播
8、完成復盤
新媒體運營綜合實戰
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已開(kai)課(ke)時間Have start time
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