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營銷方法的課程

課程對象：營銷副(fu)總/總監、市場經理、營銷人員、市場研究人員等。新(xin)媒體(ti)營銷團隊負責人，一線運(yun)營人員。運(yun)營總監/經理/主(zhu)管及運(yun)營團隊執行人員。

課程收獲
企業收益：
1、了解企業數字化轉型的必然性、戰略價值，尋找新的機會點；
2、以人貨場的數智化，重構新營銷的新思路新方法，推動業績的增長。
3、將營銷新方法與實際業務相融合，找到企業增長的思路與策略。
崗位收益：
1、了解數字化時代企業新架構、轉型路徑及營銷趨勢；
2、從人、貨、場三大領域，找到營銷的新思路和新方法；
3、學會分析與洞察消費者，對消費訴求有清晰的認知；
4、掌握全域營銷、場景化營銷等方法論，與業務融合，促進增長；
5、剖析企(qi)(qi)業(ye)問題，探尋本(ben)企(qi)(qi)業(ye)數字化(hua)新營(ying)銷驅(qu)動(dong)增長(chang)的策略與落地方案。

課程特色
1、講師擁有豐富的新營銷實戰經驗，以具有前沿性的數字化營銷理念引導學員學習與實踐，傳授學員全域營銷、場景化營銷等新營銷方法論和策略；
2、課程中(zhong)將帶領學(xue)(xue)(xue)員(yuan)群策群力深入剖析(xi)企(qi)業(ye)(ye)問題，引(yin)導(dao)學(xue)(xue)(xue)員(yuan)探尋本企(qi)業(ye)(ye)的(de)數字(zi)化新(xin)營(ying)銷驅動業(ye)(ye)務增長的(de)策略(lve)與(yu)落地方(fang)案，讓(rang)學(xue)(xue)(xue)員(yuan)學(xue)(xue)(xue)有所獲。

課程大綱
一、數字化時代新營銷趨勢
1、技術與商業的雙螺旋
2、數字化轉型戰略價值及路徑
3、數字化時代營銷趨勢與方向
成果輸出：通(tong)過技(ji)術(shu)與商(shang)業(ye)(ye)(ye)的雙螺(luo)旋解(jie)讀，了(le)(le)解(jie)企業(ye)(ye)(ye)數字化轉型(xing)的必然(ran)性、戰略價值，不(bu)同時期商(shang)業(ye)(ye)(ye)發展典型(xing)特征，了(le)(le)解(jie)數字化時代企業(ye)(ye)(ye)新架(jia)構，轉型(xing)路(lu)徑，了(le)(le)解(jie)數字化時代的營銷(xiao)趨勢。

二、數智化人貨場重構驅動新營銷
1、數智化消費者融合
2、數智化產品布局
3、數智化場景重構
成果輸出：了解(jie)傳統零售(shou)業(ye)與數字化時代零售(shou)業(ye)在(zai)人(ren)(ren)、貨(huo)、場領域(yu)的(de)不同(tong)點，人(ren)(ren)貨(huo)場的(de)數智化重構驅動了新營銷的(de)新思路新方法。

三、消費者洞察與新營銷方法論
1、消費者分析與洞察
2、AIPL/FAST營銷理論及案例
3、全域營銷策略
4、場景化營銷方法論
成果輸出：對消費者新的消費訴求有清晰認知，系統全面解讀新營銷方法論，對AIPL、FAST、全域營銷、場景化營銷等方法論有深刻認知和理解，并能結合業務實際進行融合，找到企業增長的思路與方法。
共創：數字化新營銷落地策略，探尋本企業數字化新營銷驅動增長的策略與落地方案
成果輸出(chu)：群策(ce)群力，剖析企業問(wen)題(ti)，找到(dao)企業利用數字(zi)化(hua)營銷促成的新(xin)增長點。

專家簡介
美的/海爾等多家知名企業內訓師、《數智驅動新增長》作者  楊文雅
實戰經驗
14年(nian)互(hu)聯網(wang)行業經驗，11年(nian)電商實操經驗。曾任普麗普萊海(hai)外(wai)旗(qi)艦店(dian)（*）千里馬導師、爽快官方(fang)海(hai)外(wai)旗(qi)艦店(dian)（日本）等(deng)(deng)海(hai)外(wai)旗(qi)艦店(dian)專家顧問。曾獲(huo)淘寶(bao)大(da)學最高獎(jiang)項(xiang)春(chun)蠶絲雨獎(jiang)、魯班(ban)獎(jiang)。《數智驅動新增長》、《互(hu)聯網(wang)+縣域》、《電商運營》書籍作者(zhe)。Intel、強(qiang)生(sheng)、海(hai)爾、美的等(deng)(deng)超百家知名企業內(nei)訓師。

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