課程(cheng)描述INTRODUCTION
銷售成交技巧與認知
日程安排(pai)SCHEDULE
課程大綱(gang)Syllabus
銷售成交技巧與認知
【課程背景】
《孫子兵法》云(yun),兵者,國(guo)之大事,生(sheng)死之地,存(cun)亡(wang)之道(dao),不(bu)可(ke)不(bu)察也。對于一(yi)家企業(ye)來(lai)說,兵是(shi)(shi)什么(me)(me)?就(jiu)是(shi)(shi)銷(xiao)(xiao)售(shou)。銷(xiao)(xiao)售(shou)人(ren)(ren)員(yuan)(yuan)的(de)能(neng)力,直接(jie)決定(ding)了企業(ye)的(de)競爭力。可(ke)是(shi)(shi),很多(duo)銷(xiao)(xiao)售(shou)人(ren)(ren)員(yuan)(yuan),雖(sui)然忙忙碌碌,成(cheng)交率卻很低(di);銷(xiao)(xiao)售(shou)人(ren)(ren)員(yuan)(yuan)說的(de)很多(duo),卻并不(bu)了解客戶(hu)需求;銷(xiao)(xiao)售(shou)人(ren)(ren)員(yuan)(yuan)極(ji)力推銷(xiao)(xiao),卻連續遭(zao)到客戶(hu)拒絕……長此(ci)以往,不(bu)僅公(gong)(gong)司(si)的(de)業(ye)績(ji)(ji)無法提升(sheng),公(gong)(gong)司(si)在客戶(hu)心目中的(de)形象(xiang)也會(hui)受(shou)損,公(gong)(gong)司(si)銷(xiao)(xiao)售(shou)隊伍(wu)的(de)士氣更是(shi)(shi)深受(shou)打擊……那么(me)(me),優(you)秀的(de)銷(xiao)(xiao)售(shou)人(ren)(ren)員(yuan)(yuan)應(ying)該具備(bei)哪些(xie)素(su)質和(he)能(neng)力?如何才能(neng)提高(gao)銷(xiao)(xiao)售(shou)成(cheng)交率?這關(guan)乎(hu)銷(xiao)(xiao)售(shou)人(ren)(ren)員(yuan)(yuan)的(de)業(ye)績(ji)(ji),更關(guan)乎(hu)企業(ye)的(de)生(sheng)存(cun)與發(fa)展(zhan),同(tong)時也是(shi)(shi)本(ben)次課程的(de)主(zhu)要內容。
【課程收益】
1、學習并理解銷售的內涵與邏輯
2、提高客戶需求分析與洞察能力
3、提高銷售溝通技巧與成交能力
4、培養積極銷售認知與積極心態
5、提高銷售能力與銷售成交(jiao)效率
【授課對象】公司銷售骨干
【課程大綱】
一、目標客戶選擇與開發
1、銷售的邏輯
2、市場細分與客戶選擇
-STP市場戰略
-市場細分維度
-目標市場細分
-SWOT分析與戰略
研討:目標客戶畫像
3、目標客戶開發
-目標客戶選擇
-客戶決策鏈分析
-目標客戶名單準備
-目標客戶開發PICA
二、客戶需求分析與挖掘
1、客戶需求分析
-什么是客戶需求?
-客戶需求的本質
-客戶需求分析維度
2、客戶需求挖掘與溝通
-深層客戶需求挖掘
-客戶需求挖掘技巧*
-狀況性問題
-問題性問題
-影響性問題
-需求確認問題
-*-溝通注意事項
-練習:*-溝通技巧
-產品價值與客戶問題分析
3、提問的技巧
-提問的分類
-提問的5W2H
-深度提問MICO技巧
三、銷售溝通與成交技巧
1、溝通的內涵與溝通策略
-溝通的概念
-溝通的目的
-溝通的過程
-溝通的漏斗現象
-溝通視窗與溝通策略
2、高效溝通方法與技巧
信息編碼:怎么說?
信息接收:怎么聽?
-非語言信息與赫拉別恩法則
3、銷售溝通原則與技巧
-銷售溝通原則
-價值呈現技巧:FABE
練習:FABE價值呈現
-影響編碼的因素分析
-客戶性格坐標與銷售應對
4、異議處理與成交技巧
-異議處理的四個維度
-異議處理話術與案例
-客戶異議管理
5、銷售購買與銷售過程管理
-客戶購買的心理階段
-客戶心理分析與應對
-電話約訪的溝通技巧
-初次面談的溝通技巧
-銷售溝通四要素
四、銷售認知與心態管理
1、銷售的本質與職業定位
-銷售是什么?
-銷售的職業定位
-人人皆銷售!
2、銷售人員必備的心態與思維
-積極心態
-主動心態
-積極主動
-學習心態
-成長型思維
-自信心態
3、銷售精英的自我暗示與練習
五、回(hui)顧與總(zong)結:銷售(shou)成(cheng)交四(si)步曲
銷售成交技巧與認知
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