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新媒體營銷直播課程

授課對象：
總(zong)經理/副(fu)總(zong)、市(shi)場(chang)部、銷售部、以(yi)及(ji)涉(she)及(ji)企業對外(wai)發聲(sheng)、宣傳、推廣等部門及(ji)相關人員。

課程背景：
2022年眾多黑天鵝事件的爆發，打亂了很多企業的發展節奏，疫情的擴散，居家辦公的興起，企業從傳統的線下模式逐漸升級為“線上+線下”模式并存的發展路徑已經是大勢所趨。
在當下的互聯網時代下，人人都是金話筒，人人都是主持人，企業中的每一個員工，都有義務、有責任為企業更好的發展貢獻自己的力量。如何充分利用好短視頻、直播等新型信息傳播媒介，達到“用最少的代價換取*的利益”，如何讓每一個員工都可以成為為企業發聲，為企業助力的宣傳平臺，就成為了擺在每一位管理者面前，最現實也是最急迫的難題。
可以說，當下的企業競爭，已經不在局限于企業與企業之間的競爭，更升級為企業對內部人才的自我升級和主動出擊的隱形戰爭。誰能夠更好的調動起員工的積極性，賦能給對方，誰就有可能在當下“互聯網時代”和即將到來的“萬物互聯”時代里，搶得頭籌，占得先機，從而實現提升公司品牌競爭力，提高社會美譽度，讓員工的幸福感、企業的使命感雙雙爆棚，進一步達到企業和員工的雙贏的目的。
此課(ke)程區別(bie)于(yu)市面已有(you)同類型課(ke)程*不同點在于(yu)：我們將(jiang)目光聚焦于(yu)如(ru)何讓企業(ye)(ye)最(zui)小執行單元：一個人(ren)的情況下，實現短視頻宣(xuan)傳的全(quan)流程把(ba)控，從而真正(zheng)將(jiang)“一個人(ren)的特種兵”人(ren)才發(fa)展理念貫穿其(qi)中，此舉對(dui)于(yu)企業(ye)(ye)選拔人(ren)才、量化考(kao)評指標，實行人(ren)才分級管理有(you)著重(zhong)要現實和實戰意(yi)義。

培訓目標：
學習：新媒體營銷的行業基本行為準則      掌握：新媒體營銷中邊界與紅線
學習：電商直播相關規則解讀與規則禁忌掌握：直播中常見的10中違規行為及規避技巧
學習：短視頻平臺基礎操作            掌握：短視頻的基本玩法和主頁規劃技巧
學習：短視頻的文案協作和拍攝技巧    掌握：撰寫文案的四大技巧和拍攝好萊塢級視覺效果
學習：直播實戰大公開                掌握：如何做一次精彩且專業的直播
學習：短視頻的(de)運營和(he)推(tui)廣(guang)             掌握：如何一個人完(wan)成短視頻冷啟動(dong)的(de)全(quan)流程(cheng)操作實(shi)戰

課程大綱：
第一單元 新媒體營銷的行業基本行為準則
1.5G技術對短視頻直播行業的驅動力
2.全民短視頻/直播時代，機會點再哪里
3.中國17年的直播行業發展歷程演變
4. 直播電商市場現狀與隱秘風險點
5.直播電商帶貨主播面面觀
【培訓小技巧】
互聯網營銷人的自畫像
【核心內容】
如何打造“人貨場”三合一的綜合能力
【案例解讀】
李佳琪背(bei)后(hou)不為人知(zhi)的(de)成長史

第二單元 電商直播相關規則解讀與規則禁忌
1.互聯網營銷中的規則解讀
2、多維度構建的互聯網營銷監管體系
3、互聯網營銷的九大亮點須知道
4.互聯網營銷中三種常見違規場景
5、七大侵犯消費者權益類型
【案例解讀】
辛巴假燕窩事件
刷單
假冒偽劣產品
6、不可不知的濫用極限詞
7.直播行業規范
8、頭像選擇五點技巧
9、昵稱應具備的三點特性
10、主題選擇的五點建議和一點風險提示
【培訓小技巧】
如何讓自(zi)己一(yi)分(fen)鐘調整出直播*狀態？

第三單元 短視頻平臺基礎操作
1.個人品牌的IP迭代進程
2.玩轉短視頻的“武功心法”
3. 短視頻平臺哪家強？如何選擇平臺
4. 平臺間的底層邏輯大PK
5. 賬號主頁裝修的核心原則
6. 主頁裝修的七個維度
7. 萬能昵稱組合套裝
8. 如何撰寫高價值的個人簡介
【培訓小技巧】
如何做出一個網紅級的個性主頁
【案例解讀】
三大領域的頭部玩家的主頁(ye)設計深度解讀

第四單元 短視頻的文案協作和拍攝技巧
1.拍攝器材選購-如何花小錢辦大事
2.燈光器材選購-適合的就是最好的 
3.收音器材選購-相差幾十倍的效果差別再哪里？ 
4.基礎設備配置清單及搭配原則
5.腳本內容創作的三大核心原則 
6.如何讓你的開場白抓住99%的觀眾眼球
7.腳本寫作基礎篇：陳述三步法 
8.腳本寫作高級篇：故事四步法
9.腳本寫作評判標準及理解誤區
10.拍攝技巧篇：手機參數的細節秘密
11.拍攝技巧篇：視頻構圖中的黃金分割法
12.短視頻拍攝優先保證的6點秘訣
【培訓小技巧】
手把手學會撰寫高質量的拍攝腳本
【案例解讀】
戰略采購不為人知(zhi)的秘密

第五單元 直播實戰大公開
1. 直播三問-80%的人直播不成功的根源所在
2.直播的四大節奏
3.直播轉化率高的背后秘密
4.直播流程大揭秘
5.直播細節大公開-避免翻車的7點實用技巧
【培訓小技巧】
直播自查清單
【案例解讀】
頭部(bu)直播(bo)玩家的全(quan)流程解讀(du)

第六單元 短視頻的運營和推廣
1.定位策略篇之三要素定位公式
2.定位的四個步驟（定位三角模型）
3.人群定位九宮格
4.短視頻的四種呈現方式
5.運營推廣篇之平臺規則
6. 運營推廣篇之運營策略詳解
7. 運營推廣篇之數據復盤技巧
【培訓小技巧】
1.冷(leng)啟(qi)動全流(liu)程打

講師介紹：
白潔老師：
教育及資格認證：
高級講師
實戰派創業導師、*創業大賽評審組成員；
中國首批互聯網營銷師認證講師
講師經歷及專長：
曾在某知名汽車后市場企業任標準化事業部總監/新媒體運營總監等關鍵角色。
獨創“企業人才遴選模型”，為企業選拔優秀中青年基層人才提供實戰指導。
2018-2020北京文創大賽專家成員，負責對三個賽區近600家參賽企業提供商業模式診斷和路演輔導。
陜汽輕卡全國經銷商新媒體運營培訓(xun)的(de)*講(jiang)師(shi)。

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