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數字化營銷實踐方法

課程背景
   這是(shi)(shi)最(zui)好的(de)(de)時(shi)代，也是(shi)(shi)最(zui)壞的(de)(de)時(shi)代。用(yong)(yong)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)(hua)武裝到牙齒的(de)(de)跨界(jie)對(dui)手正在虎(hu)視(shi)眈(dan)眈(dan)，顛(dian)覆與被顛(dian)覆從未像今天(tian)這樣迅速，我們(men)已進(jin)入了“我顛(dian)覆你(ni)，與你(ni)無(wu)關”的(de)(de)時(shi)代。 傳統(tong)企(qi)(qi)業(ye)如何利用(yong)(yong)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)(hua)思維進(jin)行(xing)內部創新?移動數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)(hua)時(shi)代企(qi)(qi)業(ye)如何自我定位?是(shi)(shi)否需要去中(zhong)心(xin)化(hua)(hua)(hua)(hua)？如何通過數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)(hua)獲客？數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)(hua)到底是(shi)(shi)營銷的(de)(de)渠道還(huan)是(shi)(shi)新的(de)(de)商業(ye)邏輯？ 本(ben)次課(ke)程為您(nin)一一解答！ 本(ben)課(ke)程以目前國內數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)(hua)金融轉(zhuan)型最(zui)成功(gong)的(de)(de)案例(li)為背景(jing)，深入分析企(qi)(qi)業(ye)在變革中(zhong)涉(she)及到的(de)(de)去中(zhong)心(xin)化(hua)(hua)(hua)(hua)管理、數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)(hua)人(ren)才管理、粉(fen)絲經(jing)濟應(ying)用(yong)(yong)、O2O實踐(jian)以及私人(ren)董事會暢想等核(he)心(xin)理念，系統(tong)化(hua)(hua)(hua)(hua)學(xue)習數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)(hua)思維及實操中(zhong)的(de)(de)應(ying)用(yong)(yong)工(gong)具，最(zui)終學(xue)員(yuan)結合行(xing)業(ye)特(te)點共同(tong)分析基于(yu)移動數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)(hua)變革之路。

課程大綱
第一章：組織架構的數字化
一、從去中心化開始
1、 企業去中心化的優勢和必要
2、 去中心化的成功案例
教學方法： 講授
二、我要上火星
1、 虛擬團隊的建設
2、 虛擬團隊的價值
教學方法： 案例分析、測試
三、火星人的生存法則
1、 虛擬團隊管理
教學方法： 講授

第二章：不一樣的客戶肖像
一、得屌絲者得天下
1、 屌絲經濟理念引入
教學方法： 講授
二、屌絲的特征使用
1、 數據繪制客戶肖像
教學方法： 講授
三、從屌絲到粉絲
1、 粉絲經濟的能量
2、 粉絲的特征
3、 粉絲的價值
教學方法： 講授、視頻
四、用戶進化路徑及價值圖譜
1、 如何吸引好奇的路人
2、 如何促動體驗的用戶
3、 如何發揮粉絲價值
4、 如何打造粘性的社群
教學方法： 講授、案例、練習
五、標題設計
1、 四種抓眼球的標題要素
2、 從1w閱讀到10w閱讀
3、 標題設計練習
教(jiao)學方法： 講(jiang)授、演示、練習

第三章：跨界式的產品設計
一、數字化公司與傳統企業的區別
1、 概念引入
教學方法： 講授
二、章魚粉絲團案例分析
1、 企業怎么玩粉絲經濟
教學方法： 案例分析
2、 虛擬社區的建設與管理
3、 基于使用場景的產品設計
4、 O2O模式
工具：隨機詞匯法
1）使用步驟
2）使用要點
練習
教學方法： 講授、演示、練習
四、抓住痛點，打造*體驗
工具：MVP設計邏輯
1、 用戶分析
2、 痛點抓取
3、 場景描述
4、 功能聚焦
教學方法： 講授、提(ti)問、練習

第四章：娛樂化到營銷模式
一、數字化營銷的特點
1、 數字化營銷與傳統營銷的區別
2、 如何設計營銷內容
3、 數字化營銷文案撰寫
4、 推廣渠道分析
教學方法： 講授
二、37城快閃案例分析
1、 眾籌眾創
2、 多元化的價值
3、 娛樂化與參與感
教學方法： 視頻、案例分析
三、活動策劃三板斧
1、 自黑要素設計
2、 如何讓活動好玩
3、 人性化要素
教學方法： 講授、案例
工具：娛樂化營銷策劃流程
1）營銷策劃八步法
2）活動策劃練習
教學方法(fa)： 講授、練習

第五章：尋找新的盈利模式
一、找到共贏的伙伴跨界的合作平臺
教學方法： 講授、案例分析
二、比收費更貴的免費
1、 免費是基本法則20講授
2、 衍生產品與增值服務
三、眾籌咖啡案例分析
1、 私人董事會模式
2、 案例分析
3、 數字化思維下的盈利模式
教學方法： 案例分(fen)析、練習

數字化營銷實踐方法