基于客戶價值導向的營銷創新
講(jiang)師:閆治民 瀏覽次(ci)數:2577
課(ke)程描述(shu)INTRODUCTION
日程安排SCHEDULE
課程大(da)綱Syllabus
客戶價值導向的營銷創新
課程目標
熟悉客戶為導向的營銷背景
掌握客戶價值營銷的本質與邏輯
提升營銷人員危機意識、客戶思維和服務觀念
掌握客戶關系提升和客戶價值*化的策略
實現客戶價值與企業營銷績效*化
課程對象
企業營銷負責人
課程大綱
第一章 現代營銷創新與價值營銷的本質
一、思考:新經濟時代許多企業經營為什么賺不到錢
1、新經濟時代企業營銷的環境
2、新經濟時代企業競爭的本質
3、新經濟時代企業使命與價值
二、市場營銷發展的幾個階段
1、工廠導向型
2、產品導向型
3、客戶導向型
三、從產品導向型銷售模式到客戶導向型的營銷模式
-以產品本身為導向的銷售模式
-以客戶需求為導向的營銷模式
案例:IBM的營銷之道
四、傳統營銷思維的局限與營銷創新的思維突破
1、傳統營銷中戰爭論
案例:中國彩電行業營銷戰爭的悲劇
2、營銷的本質是什么
營銷的真正目的是培養客戶忠誠
市場競爭不是要打敗競爭對手取勝
培養客戶忠誠的核心是創造客戶價值
以客戶導向的客戶價值*化才是營銷的本質
案例:北歐航空營銷之道
五、以客戶為導向的服務型營銷的價值與意義
1、服務能力是企業競爭力的核心力
2、用優質服務創造差異化競爭優勢
3、通過優質營銷服務提升購買單價
4、優質營銷服務創造良好品牌口碑
5、通過優質營銷服務實現重復購買
6、實現客戶滿意到客戶忠誠的轉變
第二章 構建基于客戶價值導向的營銷系統
一、重新定義我們的客戶
1、研討:我們的客戶是誰?
2、狹義上的客戶
3、廣義上的客戶
-上游供應商
-外部相關者
-內部員工們
-下游渠道商
-終端消費者
案例:某輪胎企業的全客戶鏈服務體系建設
小組研討與實戰演練:列出您的廣義客戶清單并*何為他們提供更好服務
二、重新讀懂客戶價值與客戶需求
1、什么是客戶價值
案例與研討:客戶需要什么樣的服務
2、客戶價值的四個層次
-客戶總價值
-客戶讓渡價值
-客戶的企業價值
-客戶的生命周期價值
-客戶的360度價值
小組研討與實戰演練:您的企業客戶價值有哪些還沒有開發
3、客戶的需求冰山模型與應用
-客戶的顯性需求
-客戶的隱含性需求
案例:大成機械的深度營銷與客戶需求*化
小組研討與實戰演練:您的客戶還有那些隱含性需求要挖掘
三、全員服務營銷戰略實施與戰術動作
1、全員營銷的誤區
-全體人員做營銷,人人頭上有銷售指標,人人頭上有壓力,成為全“怨”營銷
-其它部門插手營銷,人人都想管營銷
-既然營銷人人有責任,大家你相互扯皮和推諉
案例:某工程機械企業銷售經理張某的困惑
2、什么是全員服務營銷
案例分享:迪斯尼的衛生員給我們的啟示
3、如何成功實施全員營銷戰略
-全客戶導向
-全員工導向
-全過程導向
-全部門導向
5、全員服務營銷戰略戰術推進系統
案例:某制造型企業全員營銷服務戰略戰術推進方案
小組研討與實戰演練:我們企業如何開展全員營銷
四、構建服務營銷系統
1、 服務營銷的四大理念
2、 服務營銷八大策略
3、 服務營銷九個戰術
4、 服務營銷六大關鍵
5、 服務營銷一張表格
案例:金山集團的服務營銷體系
客戶價值導向的營銷創新
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已開(kai)課時間Have start time
- 閆治民
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