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公益營銷培訓

適用對象:
總裁、總經理、總監、市場部經理、公(gong)關(guan)總監/經理等

學習收益:
從企業戰略的高度全面了解公益營銷的重要性
學習企業公益營銷的基本思路與優秀企業如何進行應用
掌握*的(de)企業公益營銷應(ying)用策略與技(ji)巧(qiao)

內容大綱:
一(yi)、企(qi)(qi)業社(she)會責任履行:責任還(huan)是(shi)壓(ya)力?解讀2010年巴菲特-比爾(er)蓋茨中(zhong)(zhong)國(guo)慈善行中(zhong)(zhong)國(guo)富人為何拒赴慈善宴西方主流價值觀下的企(qi)(qi)業社(she)會責任企(qi)(qi)業社(she)會責任履行的中(zhong)(zhong)國(guo)式思考

二、企業社會責任營銷時代已到來
1、汶川地震:被挎問的企業家社會責任
2、什么是企業社會責任營銷
3、營銷觀念的變遷與企業社會責任
4、企業社會責任運動的蓬勃發展
5、企業公民應運而生
6、企業社會責任作為一個企業戰略
思考:企業社會責任:從企業、企業家到政府 (東莞童工事件、黑窯工事件)
7、解讀2010年胡潤中國慈善榜
案例解讀:中移動與分眾傳媒垃圾短信事件
8、中國(guo)企業迫切需要履行的五(wu)方(fang)面社(she)會責任

三、企業戰略視野下的社會責任營銷
1、企業社會責任營銷帶給企業的利益
2、企業社會責任營銷的策略思維
3、企業實施社會責任營銷的六種方式
4、案例分析:意大利時裝品牌DIESEL如何進行公益宣傳
5、案例分析:我們如何為湯臣倍健設計公益營銷
6、反面思考:企業社會責任不是可以隨便炒作的素材
7、案例分析:聯想如何實施企業社會責任營銷
8、中國企業實施企業社會責任營(ying)銷(xiao)的三(san)大誤區(qu)

四、企業社會責任營銷的原則與策略
1、企業社會責任營銷的四項原則
2、案例學習:向寶潔學習社會責任營銷
3、牛根生眼中的企業社會責任營銷
4、企業選擇公益項目的標準
5、思考:企業如何選擇公益項目
6、實施社會責任營銷要注意的潛在問題
7、企業社會責任營銷運用的策略與思維
9、他山之石:奧康如何實施社會責任營銷
10、美體小鋪如何實施社會責任營銷
11、企業社會責任營銷:如何把握"贏"銷的關鍵點
12、案例練習:企業如何進行(xing)社會責(ze)任營銷(xiao)策(ce)劃

五、跨國企業如何做社會責任營銷
1、他山之石:寶潔如何實施社會責任營銷
2、摩托羅拉的中國社會責任營銷之路
3、安利的中國社會責任營銷之路
視頻欣賞:助學，一路向西
4、柯(ke)達的中國社會責任(ren)營銷之路

六、企業社會責任營銷的發展趨勢
1、社會責任營銷與開拓企業的"藍海市場"
2、讓(rang)社會責任(ren)行動更具(ju)營銷力

公益營銷培訓