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品牌傳播營銷培訓

課程背景：
軟文營銷一直是企業網絡推廣的重要途徑，因為其低成本高回報的特點受到很多企業的喜歡。但是，如何寫出能有效提升產品銷量和企業知名度的公關稿件呢？如何讓寫出的稿件只需少量費用甚至不花錢就能被媒體大量采用？這需要高超的營銷思維和寫作能力。
本課(ke)程(cheng)老師曾有“零成本”在200多家包括新華社(she)、人民網(wang)等(deng)眾多知名(ming)官方(fang)主流媒體發布企業(ye)新聞稿的(de)(de)經歷。課(ke)程(cheng)將通過個人經驗的(de)(de)分享(xiang)，優(you)秀案例的(de)(de)剖析，深層討論，模擬練習，實際操練等(deng)多種方(fang)式(shi)，使(shi)學員真正理(li)解和掌握(wo)企業(ye)軟文的(de)(de)寫法，在短(duan)時間(jian)內迅速成長為(wei)(wei)一(yi)個公(gong)關(guan)高手，為(wei)(wei)傳播企業(ye)品(pin)牌添磚加瓦。

課程特色：
本課程理論聯系實際，以解決實際應用中的問題為出發點，解析背景理論知識，給出解決問題的辦法和工具，通過講解、剖析、示范、討論、練習、實操等多種方式，使學員迅速掌握所授課題的內容要領。
課程宗旨：讓你(ni)快速成為(wei)公(gong)關稿件的寫(xie)作高手。

課程目標：
（一）讓學員真正了解寫公關稿件目的和意義
（二）讓學員能學會尋找公關稿件的選題
（三）讓學員能寫出基本的公關稿件
（四）學員了解公關稿的發布渠道
（五）學員學會為公關稿(gao)件搭(da)配合適的圖片

課程對象：
企事業單位總(zong)經理、人(ren)力資源部(bu)負責(ze)人(ren)、企業宣傳和(he)文化部(bu)門、市場、品牌和(he)公關部(bu)門負責(ze)人(ren)和(he)工作人(ren)員，新聞寫作及其他寫作相關人(ren)員等。

課程大綱：
一、 公關稿件的選題方向有哪些？
1、客戶想要了解的是什么？
2、媒體想要了解的是什么？
3、領導想要知道的是什么？
4、大眾想要知道的是什么？
5、不(bu)能(neng)讓競爭對手知(zhi)道(dao)的(de)是什(shen)么？

二、 公關稿件的選題方法有什么？
1、 從生產一線找新聞
2、 從會議中找新聞
3、 從活動中找新聞
4、 從材料中找新聞
5、 從領導人身上找新(xin)聞

三、公關稿件的構成要素
1、標題——如何畫龍點睛？
2、導語——如何概述實事？
3、結尾(wei)——如何深化主題(ti)？

四、公關新聞的常規結構
1、倒金字塔式結構
2、華爾街日報體
3、新華體
4、公關體

五、如何為你的公關稿配圖？
1、為什么公關稿一定要配圖？
2、企業公關稿配圖的常見問題
3、常用(yong)公關稿(gao)的拍攝與(yu)選擇(ze)

六、企業公關稿外發的渠道介紹
1、微信公眾號等社交媒體
2、紙媒與行業期刊的寫作方法
3、商業(ye)網(wang)站及其他渠道

品牌傳播營銷培訓