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爆款文案創作

課程背景：
內容文字是人類溝通的主要方式，有效的溝通場景下，需要的不僅僅是表達，還要從內心感染對方。企業營銷作為一種“有直接商業轉化目標”的溝通，在實戰中更是如此。媒體資源越來越昂貴，對于營銷效能的要求也越來越高。內容是企業在營銷場景中最基本、也是最重要的承載形式，而圖文并茂的文案創作能力，在數字化營銷領域中，幾乎直接決定了極為關鍵的營銷指標：“點擊率/有效跳轉率/留資率/轉化率…”。
值得注(zhu)意(yi)的(de)是，數字化(hua)大環境帶(dai)來的(de)“信息(xi)碎(sui)片化(hua)/信息(xi)量爆炸/信息(xi)渠道(dao)多元化(hua)”等特征，使得傳(chuan)統的(de)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)文(wen)案寫作(zuo)方(fang)式，變得無效又(you)費力(li)。目(mu)前(qian)大量的(de)企(qi)業(ye)(ye)商家對營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)內容輸(shu)出(chu)的(de)打法(fa)(fa)過舊、或(huo)遍尋改善方(fang)向而不(bu)得、或(huo)根本沒有意(yi)識(shi)到問題所在…導致不(bu)知不(bu)覺中浪費了大量的(de)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)資源，削(xue)弱了企(qi)業(ye)(ye)自身的(de)市場競爭力(li)。因此，我們尤(you)其(qi)需要下(xia)功夫錘(chui)煉(lian)內容營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)及文(wen)案輸(shu)出(chu)能(neng)力(li)。面對什么樣的(de)訴求對象，在什么情景下(xia)做怎樣的(de)表達…有著系統而科學的(de)訓練方(fang)法(fa)(fa)，使得營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)文(wen)案成(cheng)為“爆款(kuan)”，進(jin)而驅動企(qi)業(ye)(ye)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)直達強勁業(ye)(ye)績(ji)增長。

課程核心目標：
深刻理(li)解信(xin)息(xi)大爆炸(zha)背景之(zhi)下，營(ying)銷(xiao)文(wen)(wen)案的(de)(de)效(xiao)能關鍵點。掌握(wo)數字化(hua)營(ying)銷(xiao)實(shi)戰中，爆款(kuan)文(wen)(wen)案創(chuang)作的(de)(de)整(zheng)套系統方法與實(shi)用工(gong)具，并獲(huo)得在真實(shi)營(ying)銷(xiao)場景中，迅速提升文(wen)(wen)案創(chuang)作水平的(de)(de)訓練技法，為企業營(ying)銷(xiao)的(de)(de)降(jiang)本(ben)增(zeng)(zeng)效(xiao)提供扎實(shi)助力，直達強勁增(zeng)(zeng)長。

針對問題及課程收益：
「意義」營銷文案，為什么是營銷降本增效的起點？以及眾多企業營銷實戰的盲點？
「誤解」營銷文案創作能力，真的是無需學習就能潛移默化擁有的初級能力嗎？
「認知」對深度數字化環境下，用戶群體的信息吸收與反饋方式變化，獲得深度理解；
「方法」對“如何從用戶角度思考與表達”，得到科學系統的策略與方法指引；
「訓練」通過不斷實戰訓練，團隊通過文案創作在營銷領域的效能實現倍增；
「案例」結(jie)合(he)鮮活的行業(ye)案例剖(pou)析，針對企業(ye)業(ye)務模(mo)式與(yu)實際工作痛點(dian)完(wan)成深入研討(tao)；

學員(yuan)對象(xiang)：企業(ye)主，企業(ye)核心職能團隊決(jue)策者，大營銷團隊（品牌/市場推廣/銷售/渠道等(deng)）

課程大綱
第一部分：認知厘清篇 —— 直達強勁增長的爆款文案創作之“見
一、幾類常見營銷文案的致命暗坑
1、廣而告之型
2、板臉專家型
3、自娛自嗨型
4、底線無存型
二、數字化大環境下，用戶吸納營銷信息的決定因素
1、數字化大環境下，用戶吸納信息的3大關鍵變化
2、信息過濾與海馬體功能分析
3、從觸達效果的角度，營銷信息的四種本質分類
三、營銷文案引發用戶行為改變的關鍵原理
1、刺激爬行腦決策，強化本能反射效應
2、麻痹邊緣腦分析，降低理性度防備
3、撩撥哺乳腦共情，帶上情緒標簽，助推決策勢能 
本章節工具：營銷(xiao)信(xin)息(xi)觸達(da)效果四象限分類(lei)工具、大(da)腦決策行為三層視角(jiao)

第二部分：實戰應用篇 —— 直達強勁增長的爆款文案創作之“劍”
一、“瞬間抓眼”的爆款文案標題創作
1、營銷實戰中，被遠遠低估的標題重要性
2、文案創作中，到底應該做“標題黨”嗎？
3、“帶梗有反轉類”標題：包含反差的矛盾反常識法
4、“有剛需真料類”標題：簡明扼要的硬核直給類
5、“包含懸念類”標題：激發好奇的完形填空法
6、“以蹭吸睛類”標題：緊跟熱點的借勢助推法
二、“快刀入心”的爆款文案主文創作
1、高吸引度內容主文的5大殺招
2、美：突出生動細節的美食/美人/美景
3、燃：迸發熱烈激情的大勝/逆襲
4、暖：揮發真實柔軟的親情/愛情/友情/鄉情
5、趣：展現包袱起落的段子/劇情/絕活
6、干：強調效用價值的秘笈/私藏/干貨
7、如何將營銷元素巧妙植入到文案主文中？
三、“賞心悅目”的爆款文案視覺配搭
1、倍增圖文視覺配搭的3大app利器
2、視覺風格與文案調性的互為呼應
3、視覺重心與文案內容的相得益彰
4、圖文排版與文案結構的協調促進
四、“以一傳萬”的爆款文案的裂變觸發
1、社交貨幣：內容營銷裂變的本質原理
2、文案創作中，十種學到即用的社交貨幣元素
本章(zhang)節工具：爆款文(wen)案四類標題模型、爆款文(wen)案主文(wen)的五大殺(sha)招、文(wen)案裂變的十(shi)種社交(jiao)貨幣

第三部分：日常訓練篇 —— 直達強勁增長的短視頻營銷與變現之“建”
一、好文案是“打出來的”和 “磨出來的”
1、“經歷無數培訓課，卻依然做不出好文案”的本質原因
2、循規蹈矩的人很難出漂亮文案
3、只放不收的人很難出高效文案
4、只學不練的人不可能出點石成金的文案
二、優秀文案能力的“死磕”養成秘笈
1、尋定對標
2、高密度研究
3、高精度模仿
4、微創新超越
本章節工(gong)具(ju)：文案能力提升的刻意(yi)訓練方(fang)法(fa)

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