課程描述INTRODUCTION
日(ri)程安排SCHEDULE
課(ke)程大綱Syllabus
科學銷售體系培訓
課(ke)程對(dui)象:B2B企(qi)(qi)業(ye)CEO/合伙人、銷(xiao)售VP/總經理/總監等企(qi)(qi)業(ye)銷(xiao)售第一負責人,每(mei)家企(qi)(qi)業(ye)僅(jin)限(xian)一人參加;要求參與學員具(ju)有強烈(lie)的突破增長瓶頸的意愿、年(nian)營業(ye)額*一億以上。
學習形式
1、采取訓戰結合形式授課,帶著問題來,拿著方案走;
2、每個模塊采取方法導入與問題診斷、解決方案思路輸出,制造沉浸式學習場景;
3、通過小組(zu)PK與(yu)導(dao)師(shi)點評、學員(yuan)互(hu)評,讓學員(yuan)獲得深度思(si)考和高(gao)價值反(fan)饋(kui)。
課程收獲
1、學習構建現代化科學銷售體系的方法,學習B2B領域經典的標桿銷售流程;
2、學習運用數智技術升級銷售決策與銷售管理方式,學習標準化復制銷冠模式和提升人效方式;
3、一次認識50位以上企業CEO與銷(xiao)售*。
課程特色
1、先進理念-倡導科學銷售;
2、標桿導師-出自華為、阿里、SAP、微軟背景;
3、數智銷售-運用數智技術升級銷售體系;
4、高端人脈-50位企業(ye)CEO與銷售*。
課程大綱
課程分構建銷售系統(客戶關系與銷售流程)、銷冠復制、數智銷售三個模塊。
一、構建科學銷售系統(第1天)
主講:原華為某系統部集團服務解決方案部部長 張陽
構建銷售體系元素有很多,銷售系統基礎由5個模塊組成,客戶定義決定了銷售系統的方向,流程和客戶關系是銷售系統的支撐,激勵與銷售團隊管理是銷售系統的基石。這5個模塊構成了一個最小的銷售體系,在此基礎上可以繼續向外延伸出更加龐大和復雜的銷售系統。
(一)科學銷售認知
1、為什么一定要構建科學銷售系統
(1)如何讓客戶認公司品牌而不是銷售個人品牌
(2)不依賴于個人能力的銷售系統是什么樣的
(3)怎么實現銷售的團隊化作戰
(二)客戶關系
1、客戶關系基礎
(1)客戶線/銷售的核心工作和價值是什么?
(2)客戶關系特征3步走
(3)標桿客戶關系框架
2、普遍客戶關系
(1)重視普遍客戶關系,是華為獨特的致勝法寶
(2)普遍客戶關系之常見的文體活動類型
3、關鍵客戶關系
(1)關鍵客戶關系之定義與價值
(2)思考題:如何判斷關鍵客戶關系的好壞?
(3)關鍵客戶關系的“知”“連”“信”“用”
4、組織客戶關系
(1)優質資源向優質客戶傾斜,構筑戰略伙伴關系
(2)組織客戶關系四要素及其活動形式
研討輸出:客戶關系體系
(三)銷售流程
1、把銷售建立在流程上,讓銷售越做越簡單越清晰
(1)沒有管理過的流程就像黑箱子
(2)從管人和管事兩個角度來管理銷售流程
(3)管事:銷售流程是否清晰
(4)管人:人員積極性是否足夠
2、大客戶銷售的ss7流程(工具+研討+輸出)
(1)銷售線索從哪里來
(2)客戶的痛苦如何挖掘
(3)如何針對不同的客戶使用銷售工具
(4)針對不同的項目情況如何設定銷售策略
3、流程管控銷售進度
(1)決策人如何通過項目流程表管控銷售
(2)如何做銷售目標預測
如何通過流程管理提升銷售目標達成
4、重大銷售項目怎么高效管理
(1)如何定義公司的重大項目
(2)重大項目的跟進策略
(3)如何用周報管控銷售重大項目
科(ke)學的銷售系統構建模型
二、銷冠復制(第2天上午)
B2B企業要實現業績規模化增長,要將標準化的銷售流程與銷售方法復制給團隊中的每位一線銷售,將沒有經過訓練銷售人員快速培養為銷售*。每個企業都需要一套復制銷冠的方法,實現銷售目標達成和高績效。
(一)銷冠復制:以人效提升落地業績規模化增長
1、銷售人效:衡量企業銷售*的關鍵指標
2、銷冠復制80/80法則:將80%的普通銷售提升到銷冠80%的水平
3、銷冠復制的核心理念與關鍵步驟:標準化與六步法
案例:某酒業集團復制500名銷冠,提升市場占有率30%
(二)建立可復制的「標準銷售模式」
1、銷售SOP:增加新人首面首簽的能力
2、經驗萃取:打造企業自己的銷售流程與銷售方法
3、讓萃取一次成功的秘笈:5E標準選拔銷冠參與標準化建設
案例:某企業15天,從0到1打造銷售SOP
(三)培養銷售教練,成就具備戰斗力的銷售團隊
1、打造在銷售實戰中進行學習的線上課程
2、提升產品知識與銷售技巧宣導力的「銷售TTT」訓練
3、有效的銷售指導將成交率提高至少27%
案例:某險企(qi)培養銷售(shou)教練隊伍(wu),賦能(neng)全省保額增長、位(wei)列全國排名前(qian)十(shi)
三、數智銷售(第2天下午)
(一)面向未來的銷售科技
人工智能技術對銷售的影響越來越大,新的銷售黑科技層出不窮。高德納Gartner2022年報告提出在未來兩年銷售團隊對人工智能技術采納率將猛增155%,AI成為了在新競爭時代業績增長的新引擎。
1、拆解銷售團隊面臨哪些新挑戰
2、解密銷售+AI的國內外*的發展趨勢
3、銷售科技如何助力企業進入新增長模式
案例:英孚教育用AI自動分析銷售對話,業績提升200%
(二)打造現代化銷售團隊
當變化已成常態,過去的經驗不再奏效,站在拉動企業增長第一線的銷售人員及團隊,需要重新構想工作模式和利用先進技術以達到更好的成果,全面提高銷售體驗。
1、現代化銷售團隊必須具備哪些特征
2、以工程思維解構和梳理銷售關鍵要素和流程
3、連接關鍵指標與流程和工具技術
案例:阿里鐵軍用AI實現訓戰結合,打造銷售業績的增長飛輪,客戶轉戶周期縮減75%。
(三)運用銷售科技全方位賦能團隊
從獲客到轉化成功,從銷售方法論到落地,運用銷售技術來全面支持和賦能銷售團隊,讓業績增長可衡量和可預測。
1、用技術加速潛在客戶的獲取和洞察
2、用技術實現更好的招聘、培訓和人員輔導
3、用技術挖掘和復制成功的銷售模式
案例:字節跳動/快手(shou)/武田(tian)制藥/微吼,從洞察客戶(hu)到批量復制銷冠,借助先(xian)進(jin)的銷售(shou)科技贏得(de)新競爭力(li)。
科學銷售體系培訓
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