商貿企業全面經營管理與優化沙盤模擬
講師:王長震 瀏覽(lan)次數:2544
課程描述INTRODUCTION
日程安排SCHEDULE
課程大(da)綱Syllabus
商貿企業全面經營管理課程
【課程背景】
以商貿企業為場景,采用沙盤教學方式,反映企業經營的全過程,尤其在市場營銷板塊上重點展開。學員將擔任總經理、市場總監、銷售總監、財務總監、采購總監等不同角色,講師擔任融資機構、行業協會、監管者、咨詢公司等角色,營造實際經營的外部環境。在4~6年企業經營中,全面詮釋企業戰略、市場定位、產品定價、財務管理、物流與供應鏈、銷售管理和獲取市場定單等模塊內容。
【課程目的】
體驗企業管理的完整流程,包括物流、資金流和信息流的協同,理解企業運作中各個部門和管理者之間的相互配合。
理解財務管理中現金流控制的重要性,以及融資,資產回報率(ROA)、股東權益回報率(ROE)、速動比率、資產負債表、損益表的含義。
理解訂單、采購、銷售、庫存等物流管理的相互協調,以及成本控制。
理解市場戰略、分析與預測企業營銷環境,找準市場切入點,進行市場投入,渠道建設、品牌建設和競爭對手分析等。
深刻理解企業經營的本質,以及企業運營的靈魂。
【課程收獲】
掌握公司運營中,市場、客戶、員工、財務等多方面因素的相互關聯作用;
從對銷量負責,轉變成對市場負責,注重客戶價值;
從短期銷售轉變到銷售配合市場營銷策略需要;
學會用財務指標和數據監控營銷活動的針對性;
學會以點帶面的工作方法,做一個客戶帶一片客戶;
學會分析客戶價值并做客戶和市場細分的邊際回報分析。
【課程大綱】
引言
戰略&競爭&人&團隊
第一篇章 沙盤推演
沙盤企業簡介
沙盤規則
團隊組建
沙盤推演
案例分析
第二篇章 企業經營的本質
企業經營的本質——利潤/成本/銷售
企業使命愿景和戰略目標
戰略思維和眼前的困惑
價值鏈管理
企業經營的基本元素
顧客價值/合理成本 /有效規模/人性關懷的盈利
第三篇章 市場戰略與營銷定位
營銷的本質
產品需求的趨勢分析
產品銷售價格與毛利分析
市場開拓與品牌建設對經營業績的影響
市場投入效益分析
盈虧平衡點預測
營銷鏈管理
營銷創新之跨界營銷
腦力激蕩:如何才能拿到大的市場份額?
案例: 《天下無賊》與唐-維克多 《增長的極限》 業務“上網了”,銀行“不見了” 格蘭仕與微波爐行業 尤努斯的經營智慧 江淮汽車 尚格-云頓 《一字馬》
第四篇章 運營管理與成本控制
體驗什么是“運營”
項目管理的理念 質量/成本/時間
ROA與庫存
供應鏈管理
第五篇章 全面預算管理
資本、資產、損益、負債和權益的結構
讀懂財務報表
企業為什么要融資
財務管理在企業整體運營中的地位
全面預算管理制定流程與內容
平衡計分卡BSC
腦力激蕩——如何理解“預則立,不預則廢”的管理思想
第六篇章 團隊建設與管理
高績效團隊的核心特點
案例:監獄疾病和貧困見真心
管理思想發展史解析
感悟:什么是管理 延伸學習:高德拉特的極限理論
人才在組織架構中的作用
基于績效的管理
企業經營績效關鍵指標
跨部門協作與溝通
組織文化建設與領袖領導力開發
案例:西點精神之責任 榮譽 組織
第七篇章 課程點評
學員自我總結
每年經營數據分析
綜合理解局部管理與整體效益的關系
優勝企業與失敗企業的關鍵差異
商貿企業全面經營管理課程
轉載://citymember.cn/gkk_detail/286629.html
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