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品牌故事力培訓

課程背景：
初中的時候，班上男女間表達愛慕的時候，都會送給“意中人”一盒德芙巧克力。我問：為什么要送德芙？女同桌貓著腰，悄悄告訴我：德芙的英文名稱是Dove，音譯為“Do you ove me ?”
從那時候起，我就對德芙產生了深深的好奇，以后班里誰送誰，誰愛慕誰了然于心。同樣，海爾也是很早就進入我的心智中，家里人最早都覺得海爾冰箱服務好、品質好，都是聯想到當年“張瑞敏大錘砸冰箱”的事跡。好的品牌故事，可以讓人銘記很多年，并且真正流傳起來。
品(pin)牌故(gu)(gu)事不能趴(pa)在品(pin)牌手冊，而要流傳于(yu)消費口頭，而是要為(wei)產(chan)品(pin)創造品(pin)牌效應(ying)。《品(pin)牌故(gu)(gu)事力(li)?》課(ke)程，教你找到品(pin)牌核(he)心價值觀(guan)、挖掘品(pin)牌故(gu)(gu)事、設計品(pin)牌故(gu)(gu)事、演(yan)繹(yi)品(pin)牌故(gu)(gu)事！讓(rang)你講(jiang)好品(pin)牌故(gu)(gu)事，實現公司業績(ji)倍增！

授課對象：
品牌營銷部門(men)、企(qi)業(ye)創始人(ren)、市(shi)場營銷、企(qi)業(ye)文化(hua)部門(men)等

教學方法：
講授式+小組討論+游戲+案例研討+現場演練+分組PK

課程收益：
1份 珍藏版品牌故事設計藍圖，快速打磨出一篇好的品牌故事
3種 一學就會的品牌故事結構，拿來就能設計出精彩品牌故事
5步 就能講(jiang)好品牌故事，讓(rang)公司業績倍(bei)增

課程大綱：
導入：為什么要講好品牌故事
1. 視頻導入：流浪的乞丐
2. 故事是最古老的影響力工具
3. 所有人都喜歡聽故事：人的左右腦 
4. 故事的用途廣泛：品牌故事凸顯企業價值和產品價值
5. 品牌故事(shi)打造5步(bu)曲：找準(zhun)定位—挖(wa)掘主題(ti)—設計(ji)結構(gou)—生(sheng)動內(nei)容(rong)—演繹故事(shi)

一、 找準定位：找準品牌故事的價值觀
1. 什么是品牌的價值觀
2. 世界500強品牌價值主張分析
3. 細化和提煉公司品牌價值觀
4. 多點(dian)齊發VS一枝獨秀(xiu)的品牌價(jia)值觀(guan)

二、 挖掘主題：從5個方向找到品牌故事的主題與素材
1. 問題導入：我有酒，你的品牌有故事嗎？
創始人的經歷
品類的歷史和故事
地域文化故事
品牌理念故事
市場潛在需求和產品的故事
2. 示范：挖掘故事的5種方法示范
3. 演練(lian)：選擇5種挖掘故事的方法，來確定故事方向，完(wan)成品牌故事設計(ji)藍圖

三、 設計結構：讓你的品牌故事引人入勝
導入：最簡單的三幕故事結構能夠讓你的演講變得精彩嗎？
1. 靶心人公式：一種好萊塢影視劇專用的品牌故事結構
2. 努力人公式：一種體現主人公堅持不懈的品牌故事結構
3. 意外人公式：一種體現收獲意外驚喜的品牌故事結構
示范：三種故事公式示范
剖析：三種故事公式案例剖析
演練：選擇3種故事公式來創作你的品牌故事，完成故事設(she)計藍圖

四、 生動內容：讓你的品牌故事有血有肉
1.情景細節化：讓概念形象易懂
2.內容感官化：讓受眾身臨其境
3.人物鮮活化：讓人物鮮活生動
4.思想金句化：讓品牌瘋狂傳播
5.語言幽默化：讓品牌更接地氣
6.情感真實化：讓品牌打動人心
示范：六化技巧方法示范
剖析：500強品牌故事視頻案例剖析
演練：選(xuan)擇6化方法，優(you)化你(ni)的故事設計(ji)藍圖

五、講好故事：品牌故事分享爭霸賽
“刻意練習”的 3F 法則
Focus：專注
Feedback：反饋
Fix：糾正
分組演練，實戰 PK
建設性點評反饋及改善
競技(ji)：品牌故事分(fen)享爭霸賽(sai)爭霸賽(sai)

品牌故事力培訓