国产极品粉嫩福利姬萌白酱_伊人WWW22综合色_久久精品a一国产成人免费网站_法国啄木乌AV片在线播放

品牌價值塑造課程

簡單描述（課程效果）：
品牌建設的方法：品牌管理漣漪圖、造勢理論、故事營銷、7S理論、AIDA法則；
品牌戰略制定方法：PEST模型、四種戰略類型、三情分析、SWOT模型、STP模型；
品牌營銷與傳播：互聯網6F思維、新媒體、融媒體和流媒體作用；
品牌價值塑(su)造：品牌價值塑(su)造五要素；品牌價值塑(su)造的(de)造勢法、故事法、可(ke)視法。

適合行業：
不限

適用范圍：
企業高層、高級管理人員、部門經理等

課程大綱：
第一單元：品牌建設的基本要素
1、品牌與商標的本質區別；
2、品牌管理部門在組織結構中的地位；
3、海爾成功的三件法寶：文化、品牌和戰略（服務屬于品牌的一部分）；
4、品牌管理漣漪圖（案例分享）；
5、企業實施*戰略的重大意義；
6、思考：企業品(pin)牌建設的要(yao)素有(you)哪些？

第二單元：新時代品牌建設變化
1、品牌建設的重要性；
2、新品牌十大理念；
3、新品牌十大危機；
4、新品牌十大需求；
5、品牌是抵御經濟危機的最好的手段；
6、案例1：品牌建設的三個力：品牌力、產品力和營銷力；
7、案例2：華為集團品牌建設的平行四邊形法則；
8、課(ke)堂思(si)考：企(qi)業進(jin)行品牌建設和(he)管理的目標是(shi)什么(me)？

第三單元：品牌建設的“五步法”：
1、品牌戰略（含定位）；
2、品牌設計；
3、品牌管理；
4、品牌傳播；
5、品牌優化；
6、案例1：小罐茶是如何利用品牌五段法的？
7、案例2：毛(mao)鋪(pu)老(lao)酒是如何(he)進行品(pin)牌設(she)計(ji)的(de)？

第四單元：品牌戰略（含定位）的制定方法：
4.1品牌戰略的制定方法
1、五力模型；
2、三情分析；
3、SWOT模型；
4、STP模型；
5、課堂思考：企業的品牌戰略如何制定？
4.2品牌戰略的定位
1、品牌定位的“三極法則”：第一、*、為你；
2、品牌的三個層次；
3、品牌管理的兩個維度；
4、品牌的三種分類：產品品牌、變現品牌、心智品牌；
5、品牌風格塑造（含IP/PI等內容）；
6、案例1：萬科地產的品牌戰略（萬科地產的定位、萬科領導人的包裝、萬科服務的優勢）；
7、案例2：可口可樂、農夫山泉、香飄飄奶茶、王老吉涼茶等品牌展示；
8、課堂思考1：益達飯后為何要吃兩粒？
農夫果園為何要搖一搖？
奧利奧為何要舔一舔？
9、課堂思考2：企業的品牌管理視角(jiao)如(ru)何(he)確立？

第五單元：品牌設計的“四I合一”
1、品牌設計的“4I合一”；
2、VI（企業形象體系）；
3、BI（企業行為體系）；
4、SI（企業制度體系）；
5、MI（企業精神體系）；
6、品牌內容設計的ELICIT原則；
7、案例1：同仁堂商標文化；
8、案例2：海爾、華為、蘇寧為什么要更換logo？
9、案例3：海爾一顆螺絲(si)釘(ding)和一根頭(tou)發絲(si)的故事。

第六單元：品牌管理的“5個方法”
1、品牌管理中的“造勢”理論；
2、品牌管理中的“故事營銷”；
3、品牌管理中的金字塔模型；
4、品牌管理中的AIDA法則；
5、品牌管理中模型的升級；
6、案例1：卡薩帝、海爾和統帥的關系；
7、案例2：美的、榮事達(da)和小天鵝的關系；

第七單元：品牌傳播與優化
1、互聯網時代的6F思維；
2、互聯網時代的“七個趨勢”；
3、品牌傳播的技巧；
4、品牌傳播的創新：KOL、UGC/PGC/OGC；
5、媒體的危機公關；
6、案例1：三只松鼠是如何利用互聯網傳播的？
7、案例2：江小白是如何利用互聯網傳播的？
8、案例3：2017年8月份海底撈“三小時危機公關分享；
9、課堂思考：企業如何利用互聯網技術來(lai)建(jian)設品牌？

第八單元：品牌價值塑造
1、品牌價值塑造的“135”方法；
2、品牌價值塑造五要素（IP、社群、體驗等）；
3、品牌價值塑造中服務的重要性；
4、品牌價值塑造中情景的重要性；
5、品牌價值塑造中的造勢法；
6、品牌價值塑造中的故事法；
7、品牌價值塑造中的可視法；
8、案例1：海爾品牌價值塑造三方法；
9、案例2：華為品牌價值塑造的文化法；
10、案例3：京東商城品牌價值塑造的創新法。
（從電(dian)商到智能物流(liu)轉型）

第九單元：品牌建設的“七上八下”：（備選）
1、品牌建設的“7S理論”；
2、品牌營銷的8個策略；
3、產品策略；
4、價格策略；
5、渠道策略；
6、促銷策略；
7、……
8、案例1：海爾007冰箱的案例；
9、案例2：海爾的戰略演變；
10、案例3：農夫山泉的“聯體銷售”策(ce)略。

品牌價值塑造課程