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AR營銷解(jie)決(jue)方(fang)案課程

課程背景：
銀行業零售業務大轉型加劇的背景下，從以產品為中心，到以渠道為中心，再到以客戶為中心是銀行發展的必然趨勢。客戶是銀行一切經營活動的中心。過去銀行“鋪網點、鋪人員”的競爭模式正悄悄發生改變。在這樣的前提下，如果銀行還在想著“一款產品打天下”，提供相似的渠道、產品、服務進行同質化競爭，恐怕很難再獲得優質的客戶資源。在新客戶獲取成本變高的情況下，銀行就需要轉向對存量客戶進行挖掘和精細化運營，從而提升客戶價值。
AR 營銷優勢一：吸引消費者：在傳統的網購流程之中，商家雖能向消費者提供產品的基本信息，但消費者對產品實物始終沒有實感。在 AR 營銷技術的支持下，商家能以虛擬圖像為消費者呈現產品的大小比例，這種營銷模式有助消費者作出抉擇。
AR 營銷優勢二：消費過程生動有趣：在 AR 營銷技術的幫助下，整個消費過程將變得更為有趣。傳統商鋪展現商品的手法難有新意，在營銷過程中加入 AR 技術，則能添加豐富多元的虛擬元素，吸引消費者注意，透過 AR 互動體驗營銷增添購買樂趣。有鑒于此，消費者亦會因 AR 元素而愿意多留在商鋪，更有助刺激消費者的消費意欲。
AR 互動體驗營銷效果顯著，現今常見的營銷方案，不外乎在互聯網上投放廣告，雖然這些方案能有效地接觸潛在客戶，但過程中商家、產品與客戶之間缺乏互動，而 AR 互動體驗營銷正彌補了這方面的不足。在生活當中，有不少企業早已應用 AR 互動營銷方式為消費者帶來*的消費體驗。
因(yin)此銀(yin)行(xing)用(yong)(yong)AR建(jian)(jian)立(li)新入口，運用(yong)(yong)AR+AI數字化的(de)(de)場景營(ying)銷(xiao)去解決問題，用(yong)(yong)新的(de)(de)方式去觸達客戶(hu)。建(jian)(jian)立(li)銀(yin)行(xing)、商(shang)戶(hu)、客戶(hu)三個角色之間閉環交互場景。這樣(yang)三者才(cai)可以形成(cheng)生(sheng)態和(he)共生(sheng)關系，而(er)不是(shi)食(shi)物鏈的(de)(de)關系。因(yin)為“食(shi)物鏈”不是(shi)閉環，無法形成(cheng)持(chi)續的(de)(de)生(sheng)態。這是(shi)本課程給零售(shou)在長尾客戶(hu)營(ying)銷(xiao)上帶來的(de)(de)新思路。

課程收益：
● 認識銀行當下長尾客戶的的發展現狀與運營難點
● 看見AR對于當下銀行長尾客戶營銷可以帶來新機遇與新挑戰
● 掌握AR+AI可以應用于長尾客戶營銷的新路徑，用新形式觸達客戶
● 掌握數字時代下獲客、活客、粘客策略要點，建立新型的營銷模式，有效提升產能與服務
● 了解數字時代下的線上線下客戶留存的營銷活動新方式
● 掌握(wo)線上線下一體(ti)化營銷打造(zao)的(de)3大路徑與其中的(de)AR賦能(neng)點(dian)，打造(zao)新(xin)型態的(de)智能(neng)網點(dian)

課程對(dui)象：銀行零售(shou)/個金條線的管理(li)人員，理(li)財(cai)經理(li)/客(ke)戶經理(li)等重點營銷崗位人員

課程大綱
第一講：認知：銀行長尾客戶的現狀
一、市場競爭和同業競爭對手
1、 同業競爭加劇，獲客成本高
2、 同業不斷精進互聯網金融的手段
3、 同業持續的自主創新能力建設增強
二、銀行自身客戶發展現況
1、 客戶識別不科學、不全面、不客觀
2、 高對客戶難維、多抱怨、缺乏忠誠度
3、 低端客戶難拒絕、高投入、低效果
4、 活躍客戶少、睡眠客戶多
5、 客戶流失嚴重
6、 用戶消費行為發生變化
案例分享：銀行的搶客戶大戰中除了撒錢外還能做了什么？
討論：我是零售條線的人會用什么方法去與其他銀行做競爭？
三、銀行運營狀況
1、 資金緊張
2、 低利率狀況
3、 資產端增長乏力
4、 風險管理與成本控制的平衡壓力大
5、 數字化獲客及管理無有效手段
6、 線上渠道有待完善，物理網點亟需升級
四、銀行零售業務的發展痛點
1、 市場競爭力較弱
1）客戶     2）產品    3）營銷
2、 運營效率低下
1）渠道     2）體制     3）機制
五、銀行營銷面臨的實際情況
1、 客戶體驗差強人意
2、 營銷內容缺乏持續吸引
3、 創建營銷活動效率低，不靈活
4、 許多營銷活動不可持續且成本高
5、 線上線下融合不自然，難吸引客戶
6、 未充分運用商戶資源去營銷
六、當下銀行營銷考慮的主體思路
1、 廳堂營銷
2、 社區營銷
3、 營銷推介會營銷
4、 沿街商戶拜訪營銷
5、 線上營銷：不定期舉辦碎片化活動
討論：上述的傳統營銷方式有什么有缺點？
七、未來銀行營銷發展趨勢
1、 用戶思維營銷
2、 全渠道營銷
3、 個性化營銷
4、 智慧化營銷
5、 跨界營銷
八、AR營銷的渠道獲客及轉化優勢
1、 玩AR，消費者主動找上門
2、 AR讓購物更有趣
3、 AR幫你創造收入
4、 玩AR，顧客忠誠度UP！
案例分享：
1、 怎么運用AR 3D魔法菜單來為商家吸引客戶？
2、 怎么迎合目前流行的漢服風潮來吸引客戶？
3、 怎么運用AR 來為銀行網點吸引客戶進店？
4、 運用AR 來讓(rang)銀(yin)行結合(he)當(dang)地特色做引(yin)流？

第二講：觸達：AR營銷解決銀行長尾客戶方案的優勢
一、運用AR+AI數字化營銷新的方式去觸達客戶
1、 快速營銷 
2、 精準場景化
3、 持續營銷
4、 用AR建立新入口，用新的方式去觸達客戶
——“銀行、商戶、客戶三個角色之間應該是雙向閉環，營銷體系才能變得完整。這樣三者才可以形成生態和共生關系，而不是食物鏈的關系。因為“食物鏈”不是閉環，無法形成持續的生態。”
案例分享（影片）：AR怎么應用在精準營銷上？
二、AI時代下，銀行面臨獲客、活客、粘客的重大挑戰
1、 當下銀行營銷遇到的困境
1）獲客難
2）經營關系難
3）客戶轉化難
2、 數字化時代的金融消費者行為特點
1）繞不開的銀行網點與習慣性的金融消費
2）信息渠道統一發送，信息內容單調乏陳，客戶自主屏蔽銀行活動
3）客戶參與銀行的活動積極性不高，很難吸引客戶的參與
3、 數智時代的消費者行為特點
1）互動的場景使消費者接觸到銀行活動的情景泛化
2）在大數據、云計算等技術下，進行千人千面營銷。
3）用戶根據自己喜好興趣習慣，是營銷活動能否裂變的前提。
——能否精準觸達消費者、使消費者自愿參與并主動分享、建立良好客戶關系，是銀行在新時代的營銷活動中實現獲客、活客、粘客策略的重要挑戰。
案例分享：AR到底是什么？怎么獲客？看看別人怎么做？
討論：我怎么將今天所知道的營銷方法應用在我的工作上？
三、數字化時代消費者行為下的營銷獲客、活客、粘客策略
1、 引起注意
2、 產生興趣/互動
3、 認可活動
4、 主動分享
5、 自主行動
——獲客、活客、粘客對應的階段并不是固定的，每場營銷活動都應兼顧五個階段
——按階段分布重(zhong)要(yao)節點和資源，使其成為一場完整、連貫的(de)覆蓋消費者(zhe)行為的(de)成功的(de)營(ying)銷活動。

第三講：留存：營銷工具與相對應營銷活動留住我們的長尾客戶
一、連結銀行、商家、客戶
1、 借助線上＋與社區網點結合的方式，搭建以社區網點為軸心的O2O生態圈
2、 通過聯結B端商戶和C端客戶，實現線上、線下多端聯動
3、 通過線上新媒體傳播、線下網點活動轉化，為平臺用戶搭建各種生活場景
4、 由平臺用戶轉化為銀行客戶，為銀行獲客吸新活存、增加網點結算資金和利潤貢獻。
二、營銷活動
1、 線上
1）微信、AR尋寶 、商城…（作為獲客的渠道）
2）為商家引流增加結算戶的商家黏性
2、 線下
3、 線上、線下一體化營銷
1）培育網點成為客戶來逛來體驗的物理場所
2）增加客戶到網點以及特定商家的頻次
案例分享與討論：通過好玩、有趣的AR游戲互動形式，為消費者送上福利禮包的同時提升購物體驗，以一場充滿科技感的互動營銷收獲了一大波流量。
三、推動銀行“金融+非金融”生態的全域運營
1、 金融服務—價值和利潤的來源
2、 非金融服務—形成差異化的競爭優勢
四、建粉絲池塘
1、 將粉絲變成潛在客戶
2、 粉絲池塘的平臺活動運營
3、 粉絲池的運營：增粉-活躍-互動
4、 考核：如何完成年度粉絲池的客戶增長及月活躍客戶任務
案例分享與討論：如何增粉、活躍、及客戶互動
四、結合客戶權益體系強化客戶連結
1、 AR營銷為商戶的私域流量引流與銀行私域流量相結合，擴大銀行的客戶來源
2、 為商家引流的同時可以換取商家的反饋(補貼)
3、 裂變權益補貼可以帶給客戶激勵，同時達成
1）客戶增長
2）商戶增長
3）交易量增長
4）交易額增長
4）品牌形象好感度增加
五、用團隊服務留住客戶
1、 線上：借助各種媒介，拓寬與客戶之間聯系以實現批量式、高精準、高轉化獲客
2、 線下：建立廳堂聯動營銷機制、營銷技能提升、網點績效管控體系
討論:我所認知的私域(yu)流量是什么？借由(you)今天(tian)的課程我能想到什么應用？

第四講：變現：線上線下一體化營銷，增加客戶的互動和黏性，提高營銷效率和業績增長
一、客群經營：制定新型態營銷鏈，打造獲客流水線
1、 傳統的線上、線下一體化營銷
1）優點：
a＂手機銀行、網上銀行、物理網點＂三個方向互為延伸，互為補充
b線上線下一體化的實施方案以簡化客戶的服務程序，極大提高客戶服務的便捷性
c可以建立統一的客戶服務渠道，讓客戶在線上線下渠道體驗一致性，提高金融服務的質量
2）缺點：
a客戶逐漸習慣線上渠道，網點進店率日益減少
b銀行與客戶的關系逐漸疏離，客戶黏性變低
c傳統營銷效果客戶體驗差強人意
d營銷內容缺乏持續吸引
e創建營銷活動效率低，不靈活
2、 新型態的線上線下一體化營銷：解決“獲客難、活客難、留客難”
1）線上
a改變單一服務主體，為消費者提供服務的形式
b為小微商戶，提供了線上化、數字化的平臺
c為商家與消費者，建立觸達平臺
d實現社區商圈規模化，建立＂銀行+商戶+客戶＂的數字化生態場景
e深耕場景，實現數字化、精準化營銷
f為銀行積累用戶數據，實現精準化營銷
g打造分行管控、支行組織、網點落實的客戶流水線，維護及拓展
2）線下
a網點建設需要重點解決的3個問題
b如何升級改造物理網點、盤活銀行網點的資產價值
c網點智能化怎么做
3）線上渠道獲客，線下渠道轉化
a找到引流的有力抓手
b利用節假日舉辦假日活動引流
c利用線上、線下一體化營銷，持續做內容輸出
案例：AR營銷增加與客戶的互動與黏性
問題思考與交流：如何運用上述論述提出與商戶展開合作以打破銀行獲客僵局（零售客戶、小微商家及對公客戶）。
二、營銷轉型：打造新型態的線上線下一體化營銷轉型模式
1、 兩端一點
1）線下打造社交場所端
2）線上建設社交平臺端
3）數字化管理(點)
2、 四個轉型
1）網點-功能轉型
2）設備-應用轉型
3）行員-服務轉型
4）行長-管理方式轉型
3、 五個策略
1）線上社交平臺
2）線上數字化管理
3）線下交互式營銷
4）線下標準化服務
5）線下社交場所
三、AR助力：營銷獲客、活客和粘客
1、 突破現實空間、虛擬互聯網空間的限制
2、 奇趣的新互動體驗更易滲透進消費者生活空間
3、 沉浸式的互動體驗更易誘發消費者情感共鳴
4、 雙空間聯動，全方位滲透提升營銷效益
案例分享（影片）：新型態的智能網點案例參考
討論(lun)：我(wo)個人對(dui)新型態網點是(shi)個什么期望？

實戰訓練（微工作坊）：打造一個有當地特色的線上線下一體化AR營銷的方案
小組討論并制作PPT闡述方案
1、 如何優化銀行系統
2、 搭建什么平臺
3、 怎么豐富平臺的內容
4、 如何結合商家的私域流量？
5、 如何企劃一個三方共贏的活動？
4、 怎么實現客群的轉化及沉淀
5、 如何維護線上平臺的客戶持續關注
6、 物理網點該如何改造（包含客戶的接待與等待）
7、 物理網點的服務與營銷話術變革
8、 物(wu)理網點(dian)如(ru)何承接(jie)線上引(yin)流來(lai)的客戶（手段及方法）

課程收尾
1、 回顧課程，提示重點
2、 答疑與互動

AR營銷解決方案課程