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中國企業培訓講師
《5A行長?——網點轉型背景下支行長綜合管理能力提升》
 
講師:杜晶晶 瀏覽次數:2568

課(ke)程描述(shu)INTRODUCTION

· 高層管理者· 中層領導· 儲備干部

培訓講師:杜晶(jing)晶(jing)    課程價格:¥元(yuan)/人    培訓天數:3天   

日(ri)程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

支行長綜合管理能力(li)提升課程

課程背景:
銀行發展的歷史就是一部不斷變革的創新史。從1967年巴克萊銀行首先推出自動柜員機(ATM機)開始,隨后的智能卡、電子支付、網上銀行、移動銀行業務等,伴隨著新技術變革趨勢,信息科技的應用在過去半個世紀以來貫穿于銀行轉型發展的全過程。尤其是2000年以來,互聯網浪潮下大數據、云計算、區塊鏈等基礎技術迅速發展,電商、社交應用等線上互聯加速推進,金融科技(Fintech)在全球范圍內迅速興起,給包括銀行業在內的金融業發展帶來深遠的影響,技術進步正在引領銀行未來的變革方向。
近年來,隨著網商銀行、微眾銀行、百信銀行等互聯網銀行在我國陸續開業以來,互聯網銀行對銀行體系帶來了巨大的沖擊和挑戰。無論是獲客渠道和服務方式、運營成本、技術應用和融合等,都改變了傳統銀行的經營模式和經營理念。而作為以往接觸客戶最直接的銀行網點功能也在逐步轉型,從結算型網點轉向綜合服務營銷型網點,從功能定位單一型網點轉向多元功能型網點。然而,網點轉型的關鍵是人的轉型、思維的轉型,能力的升級,從而帶動組織能力的轉型,促進網點綜合競爭力的全面提升。
支行行長作為銀行最重要的管理隊伍,他們的管理意識、思維、方法、能力等因素,直接影響著一個網點的效能和轉型速度。基于此,對網點的支行行長崗位亦提出更高的要求,既要做好營銷目標的實現,還能幫助組織推動并實現減員提質增效的目標,跟上轉型的步伐。這無疑對網點支行行長來講是前所未有的挑戰,面對新時局要求和銀行的發展趨勢:
如何開闊支行行長的思維和眼界?幫助他們更好地調整角色,適應新發展、新要求?
如何提升支行行長的綜合管理素質和能力?更好的為團隊賦能?
如何更好的協調與上級、下級、內外各方等多方的關系與協同?
如何讓支行行長掌握更多更加科學高效的工作思路和方法?提高自己的綜合管理能力。
如何掌握支行精細化管理的方法與工具,改善客戶的體驗感及滿意度?提高銀行的競爭力?
如何適應并學習更多順應市場發展的營銷管理方法和手段?
在(zai)新時代下,不僅(jin)需(xu)要支行行長具有開(kai)放創新的思維與(yu)大局意(yi)識,還要保持艱(jian)苦奮斗(dou)的品質,以及堅忍不拔的毅力。

課程收益:
■ 思維轉型:通過網點管理者面臨的四大危機解讀,帶動學員積極思考管理的價值與意義,從思維層面真正轉變成優秀的管理者。
■ 角色定位:學習并掌握四類管理者風格以及管理者的四大定位,能夠有效識別個人管理風格,并學會管理風格的彈性運用。
■ 網點管理:能夠結合網點管理的基本目標,實現以管理價值為依托的網點現場、服務、營銷、風險的優質管理。
■ 人員管理:能夠從感性和理性的兩個角度來認知員工的重要性,同時學習并掌握如何管理員工的目標與計劃、建立員工輔導與激勵的機制、學會會議經營與員工培訓。
■ 營銷(xiao)管理(li):掌握區域市場分析的方法與工具、掌握三類(lei)客戶營銷(xiao)的工具設(she)(she)計、營銷(xiao)話術設(she)(she)計、營銷(xiao)活動策(ce)劃與執行。

課程對象:支行(xing)行(xing)長、網(wang)點主任(ren)、儲備支行(xing)行(xing)長、青年(nian)員工

課程大綱
第一講:市場發展與網點轉型趨勢
導入討論:近年來你眼中的銀行有哪些變化?對運營管理工作的影響?工作中的管理難點?
數據分享:2045年最值得關注的20項科技發展趨勢
一、認知升級
1、認知升級:從技術進步看客戶變化
2、新時代下組織環境面臨的新特征
3、新時代下組織管理的新挑戰
二、銀行業網點轉型趨勢
案例導入:國內外各銀行圖片來看銀行業發展
現場思考:你從行業內各銀行發展看到了什么?啟發是什么?
1、銀行業面臨的新常態
2、未來網點轉型管理的四個方向
3、未來網點發展的四個趨勢
4、智能機具化對網點帶來的影響 
5、網點轉型管理的四種思想
小組(zu)討論:銀行網點轉(zhuan)型(xing)給對(dui)支行行長崗位(wei)帶來的挑(tiao)戰

第二講:支行行長的自我管理
小組討論:我的自畫像(職責、角色、能力)
案例討論:看到什么?有什么啟發?
一、支行行長的自我角色認知
案例導入:楊行長的管理及成功晉級案例
小組討論:什么是管理?管理者的自我畫像
1、管理認知
2、做好下級的角色認知
3、做好上級的角色
4、做好同級的角色
角色認知收獲:找準定位、提升效率、理清思維。
二、支行行長的自我角色定位
1、支行行長的4項管理職責
2、支行行長的6種管理角色
3、支行行長的4種管理能力
4、支行行長的6種管理品質
三、管理者的領導風格
工具練習:個人領導風格測試
1、什么是領導風格?
2、為什么要了解領導風格?
3、領導風格對管理工作的影響
4、了解你的管理領導風格
1)授權型領導
2)支持型領導
3)教練型領導
4)指令型領導
5、四種領導風格的彈性應用
1)員工不同成熟度條件下的領導風格應用
2)三種客觀工作條件下的領導風格應用
3)團隊不同階段領導風格的應用
6、管理工作中領導風格的培養
小組研討:工作場景中的領導風格及影響案例分析
小組分享:回(hui)想你(ni)(ni)在工作中(zhong)經歷的(de)領導用不同領導風(feng)格對你(ni)(ni)產生的(de)影響

第三講:團隊建設與人員管理
活動體驗:團隊節拍
活動討論:什么是團隊?什么是優秀的團隊?分享優秀團隊及具體做法。
一、團隊文化建設與管理
1、認識團隊及團隊建設
2、團隊管理的5大要素
3、良好團隊的7個特征
4、團隊管理的3大原則
5、團隊建設的4大誤區
6、團隊建設的方法與技巧
7、10種團隊文化建設思路 
案例:網點提升凝聚力常見的10種團隊文化
案例:網點優秀經驗分享研討
二、員工分類與管理策略
1、了解團隊成員成熟度的兩個維度
2、四類員工對象分析
1)新兵
2)老兵
3)病貓
4)明星
3、四類員工管理策略
小組討論(lun):結合(he)網點實際情況(kuang),討論(lun)四類員工日常行為表現(xian)及管理要點

第四講:網點服務及投訴管理
一、認識優質服務管理
1、網點優質服務的7個標準
2、優質服務的5度管理
3、認識客戶的期望值 
4、認識客戶的滿意度
二、網點服務體驗提升
1、服務及營銷標準化管理
1)網點廳堂定位及統籌管理
2)網點廳堂服務營銷流程管理
3)網點廳堂服務流程標準化管理
a普通客戶“五個一”服務標準管理
b貴賓客戶“七個一”服務標準管理
4)儀容儀表七要素管理
5)服務行為十要素管理
6)商務禮儀場景訓練
7)大堂經理崗位服務7步法
8)柜員崗位服務7步法
9)客經崗位服務7步法
現場練習:服務標準訓練
管理工具:現場個人服務評定表
2、客戶投訴及應急預案管理
案例導入:柜員拒幫客戶辦理信用卡被打
小組討論:從以上案例中對運營管理的啟發是什么?我們該怎么做?
1)客戶滿意度管理的重要性
2)客戶排隊等候管理的3個策略
3)客戶抱怨及投訴處理的3個目標
4)客戶抱怨投訴心理分析
5)客戶投訴處理6步法
6)客戶投訴處理的一大一小原則
7)網點現場常見突發事件及應急預案
案例(li)分享:某農商行不(bu)當的(de)(de)服(fu)務(wu)處理帶來的(de)(de)滅頂之災

第五講:客戶經營及營銷管理
一、銀行網點營銷的新思維
1、區域市場分析
2、核心客群分析
3、網點營銷活動的5大目標
1)品牌宣傳
2)提升用戶流量
3)增加用戶資產
4)提升用戶粘性
5)建立O2O互動
4、網點三類客戶的價值分析
小組討論:網點四類客戶激活的四大要素分析練習、分享
二、點、線、面的營銷思維
1、營銷活動為突破點
2、客戶服務為動態線
3、年度規劃為營銷面
案例分析:某銀行的年度營銷規劃
小組研討:根據以上內容,研討所在網點的營銷定位以及營銷啟示
三、網點三類客戶的營銷策略及方法
1.增量客戶的營銷策略及方法
1)網點外部動線管理及環境解析
2)增量客戶的六大營銷策略
a路演營銷
b職團營銷
c公益營銷
d異業聯盟
e事件營銷
f微營銷拓展
案例分析:六大營銷策略經典案例分析
小組研討:根據增量客戶的營銷策略及方法,設計網點增量客戶營銷組合
2、流量客戶的營銷策略及方法
1)網點內部動線管理及營銷環境解析
2)流量客戶的五大營銷策略
a廳堂營銷
b聯動營銷
c目標營銷
d等候營銷
e微營銷鏈接
案例分析:五大營銷策略經典案例解析
小組研討:以所在網點為核心,思考流量營銷的具體營銷策略
3)廳堂流量客戶的7大營銷技巧
案例導入:了解你的業績構成要素
小組練習:廳堂微沙龍場景模擬練習
4)廳堂流量客戶的營銷活動策劃
a沙龍活動營銷技巧
b銀行網點沙龍的認知
c銀行網點沙龍的目標
d銀行沙龍的組織形式
e沙龍活動策劃的六W要素
f沙龍活動策劃的三階段把控要點
案例導入:各家銀行沙龍活動賞析
小組討論:網點“每月一驚喜”活動策略
3、存量客戶的營銷策略及方法
1)存量客戶的有效識別及客戶細分
2)存量客戶的五大營銷策略
a沙龍營銷
b興趣營銷
c節日營銷
d事件營銷
e微營銷滲透
案例分析:五大營銷策略經典案例解析
3)粉絲經濟的有效運用
小組研討:根據網點實際情況,研討存量客戶的營銷策略
a客戶的日常維護6個技巧
小組練習:客戶(hu)關懷(huai)短信編寫(xie)、不(bu)同(tong)場(chang)景下的客戶(hu)電話溝通

支行長綜合(he)管(guan)理能力(li)提升課程


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已開課時間(jian)Have start time

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開戶行:中國銀行股份有限公司上海市長壽支行
帳號:454 665 731 584
杜晶晶
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