課程(cheng)描述INTRODUCTION
日程安(an)排(pai)SCHEDULE
課程大綱Syllabus
銷售流程管理課程
課程背景:
華為認為銷售必須擺脫對個人能力的依賴,銷售的成功需要把組織能力強制化,并在需要的時候調用適合的專業能力。完成這一系列要求的最便捷的方式就是通過銷售流程的構建,同時匹配相應的組織和管理運作方法。企業常見的問題:
1市場機會不夠,項目不足以支撐銷售目標;
2錯失項目機會:缺少項目線索的理解和挖掘,錯過項目機會窗
3 獲知機會晚,項目成功率低,多數情況靠拼價格
4 客戶關系管理缺乏整體性認知和方法論,關鍵客戶被少數銷售精英維護,客戶成為個人資產,而不是公司的資產。
5 沒有完整的客戶關系資料庫,無論是項目運作、展會還是客戶接待,都無法有效管理客戶決策鏈
6 缺乏E2E管理機制:在項目某個環節突然掉鏈子,使機會被搶走
7 項目成功要求懂客戶、懂市場、精通方案,個人能力無法支撐
8 無法力出一孔:部門墻厚,部門之間缺少銜接和協同,無法形成合力
9 交付無法按時保質地完成,導致無法完成回款
企業要在市場殘酷的競爭中脫穎而出,必須從銷售價值鏈、流程組織客戶關系、關鍵客戶關系,項目交付等多個維度,結合業務目標,經常對齊進行分析與研討。
本課(ke)程是針對市(shi)場一線(xian)的培訓課(ke)程,學習標桿企(qi)業的管理(li)方法論與實踐(jian),對企(qi)業及個(ge)人銷(xiao)售(shou)管理(li)拓展與管理(li)能力的提升很有幫助。
課程收益:
1、針對企業現狀,匹配對比華為公司發展歷程所處的不同階段所采取的策略,了解如何進行大T客戶的選擇和對應的打法;
2、根據企業的戰略目標準確地確立組織客戶關系的拓展目標
3、掌握客戶開發、維護、管理的基本方法
4、了解銷售組織應該如何打造,如何排兵布陣,如何完善銷售組織,如何提升項目型銷售組織與職能組織之間的協同與配合
5、了解如何管理(li)和孵化線索,如何管理(li)運(yun)作機(ji)會(hui)點和項目(mu),如何銜接(jie)好從銷售到回款的業務流。
課程對象:
重(zhong)點(dian)針對(dui)市場一線(xian)骨干員工(gong)及(ji)各級管理(li)者相關人員
課程方式:
現場講授+案例分享50%,小組討論+現場演練50%
華為LTC銷售(shou)流程與項目管理
課程大綱
前言:課程鋪墊
1講師自我介紹,建立連接
2對此次課程的目的和目標進行澄清,達成共識
第一講:華為營銷思想
1 企業生死的關鍵問題
2 塑造團隊的根本和基石:企業文化
21市場導向的文化
22 在以客戶為中心之前,先要以銷售為中心
3 狼性的干部與團隊
4 營銷的關鍵
5 飽和攻擊的執行步驟
6 飽和攻擊的基本原則
7一線呼喚炮火的體系
8 無依賴地傳遞市場壓力
研討+演練:為什么團隊文化很重要,要建立以市場為導向的文化?
營銷的關鍵(jian)是什么?精準(zhun)營銷的原則?
第二講:華為營銷組織
1組織的建立過程
2華為矩陣組織的特點
3銷售組織的問題
4鐵三角組織發展歷程
5鐵三角的三類角色
6客戶經理
61職責
62工作方式
63角色認知
7解決方案經理
71職責
72角色認知5P模型
73負責差異化競爭力
8. 交付經理
81 職責
82 HEROS模型
9. 團隊協同(tong)作戰
第三講:華為營銷方法
1銷售的規律?
2經驗的積累與知識管理
3華為銷售151工程
4五環十四招
41銷售計劃Plan
42 產品環Product
43 銷售定價Price
44 銷售Place
45 銷售Promotion
5 重大項目運作
6.銷售會議管(guan)理
第四講:LTC銷售流程與銷售階段解析
1還原整體銷售的業務流
2LTC流程的框架和管理階段
3LTC線索管理
31 線索的定義
32 線索的分類
33 線索管理的四個要素
34 線索管理流程
4驗證機會點
41 機會點階段的問題
42 機會點洞察的四個維度
43 銷售項目立項決策
5標前引導,客戶關系管理
51 標前引導價值主張
52 找對人,說對話,客戶權力地圖
53 識別痛點制定差異化的方案
6 高質量合同:“贏”“盈”并重
61 高質量合同特征
62 風險管控:流程遵從、定期檢查
7 交付管理
71 PMO組織
72 管理合同執行流程
8 客戶滿意度管理
81 多渠道獲取客戶聲音
82 分類處理
83 通過滿意度管理來提升
84建立信任
85 控制期望
9 LTC流程:保障鐵三角運轉的關(guan)鍵
第五講:銷售項目管理
1項目與銷售項目管理
11 項目的概念
12 銷售項目
13 銷售項目管理的難點和問題
2 銷售項目成功四要素
3 銷售項目運作框架
4 銷售機會洞察
5 啟動階段
51 銷售項目立項
52 確定項目級別
53 設定項目目標
54 成立項目組
55 啟動開工會
6.制定計劃階段
61 制定計劃的要素
62 計劃的檢查表
63 計劃的案例
7執行與監控
71 項目監控方法
72 項目周報與要求
73 項目例會與要求
8 項目收尾
81 收尾的關鍵動作
82 項目總結與要求
9 以客戶為中心、端到端集成的LTC流程視圖
10.華為公(gong)司銷售項目成功的要素(su)
銷售流程管理課程
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