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數智化品牌營銷課程

【課程背景】
數字經濟時代已經來臨，面對國際國內市場活力不足、生產和營銷成本壓力驟增、新的消費場景快速變化，很多企業面臨“智改數轉”（智慧化改造、數字化轉型）的挑戰。數智化品牌營銷驅動業務的創新增長，是這場變革中事關企業生存與發展的關鍵，是牽涉到企業戰略、品牌定位、市場挖潛、組織升級、業務增長、成本控制和用戶體驗等多維度的系統性工作。
為了應對這一挑戰，大型企業需要深入了解數智化品牌營銷的趨勢和規律，掌握先進的工具和模型，并學會如何有效地實施和評估數智化品牌營銷戰略。
本課程(cheng)旨在幫助學員(yuan)全面(mian)了解(jie)數(shu)智化品牌(pai)營銷(xiao)的*趨勢和規律，掌握先(xian)進的工具和模型，并(bing)結(jie)合實際案例深入探討(tao)如何有效(xiao)(xiao)地(di)實施數(shu)智化品牌(pai)營銷(xiao)戰略，并(bing)通(tong)過品牌(pai)營銷(xiao)組(zu)織升級進行商業(ye)(ye)化落地(di)，并(bing)有效(xiao)(xiao)評估(gu)其(qi)效(xiao)(xiao)果。通(tong)過本課程(cheng)的學習，學員(yuan)將能夠引領企(qi)業(ye)(ye)在數(shu)字經濟時代，通(tong)過創新性品牌(pai)營銷(xiao)思維來實現企(qi)業(ye)(ye)業(ye)(ye)務增(zeng)長(chang)和系統(tong)化降(jiang)本增(zeng)效(xiao)(xiao)。

【課程收益】
熟悉數字經濟時代品牌營銷的數智化發展趨勢和三大核心規律，提升學員通過數字化思維捕捉數字經濟時代品牌營銷本質的能力
掌握先進的6種數智化品牌營銷工具和3大創新業務發展模型，提升營銷效率
掌握企業品牌營銷數智化轉型升級的發展路徑，了解數智化品牌營銷的核心策略和方法
學會運用大數據、人工智能等先進技術，進行精準的市場洞察和消費者分析，幫助提升品牌營銷策略的針對性和有效性，助力企業降本增效
掌握數智化品牌營銷組織體系的核心構成和關鍵要素，學會如何升級或全新構建專業化的組織體系，并確保品牌營銷戰略的有效落地實施
了解如何科學評估數智化品牌營銷的效果，持續優化策略
通過(guo)實際案例分析和分組任務(wu)實踐，培養學員解決(jue)實際問(wen)題的能(neng)力

【課程對象】
大型央企、國企和民營企業的董事長、總裁、總經理等高管。
大(da)型央(yang)企、國企和民營企業營銷(xiao)體系的(de)(de)中層管理人員，包括但不限于主管營銷(xiao)的(de)(de)副(fu)總裁、市場總監、品牌經理、營銷(xiao)經理等。

【課程大綱】
一、傳統型企業面對產業數智化浪潮有哪些挑戰與機會？
1、什么是數字經濟？
數字經濟的本質
數字經濟的特點
數字經濟時代的生產要素
大數據，云計算，人工智能，區塊鏈，物聯網
2、當前市場環境下企業面臨的主要挑戰
商業模式升級
目標市場聚焦
消費人群及消費趨勢洞察
品牌營銷效率提升
品牌營銷組織升級
3、數智化品牌營銷如何為企業帶來新的增長機會
“智改數轉”之營銷數字化升級轉型
“降本增效”之“人、貨、場”
4、學員互動：企業(ye)在數智化轉型過(guo)程(cheng)中遇到的(de)問題(ti)及解決(jue)方案(an)。

二、數字經濟時代數智化品牌營銷的核心本質與發展趨勢？
數智化品牌營銷的三大核心規律是什么？
政策研究，市場分析，消費洞察
如何運用數字化思維捕捉品牌營銷的本質？
案例分享：格(ge)力的數(shu)智化品牌營銷策略

三、數智化品牌營銷的基本生產要素
1、大數據與精準營銷基礎
大數據的概念、來源及價值
精準營銷的定義、原理及優勢
大數據在精準營銷中的應用場景
常見的大數據工具與平臺介紹
實戰案例：聯想集團精準營銷提升用戶體驗、降低獲客成本
2、大數據驅動的精準營銷策略與執行
如何通過大數據分析洞察消費者需求？
基于大數據的精準定位策略制定
大數據在內容營銷中的應用：個性化內容推薦與制作
大數據在渠道優化中的作用：提高渠道效率與降低成本
實戰案(an)例(li)：長城(cheng)汽車如(ru)何運用(yong)大數據(ju)進行精(jing)準(zhun)營銷降低(di)了50%營銷成本(ben)

四、助力業務創新增長的道與術？——數智化品牌營銷工具與模型
1、四大數智化品牌營銷工具
CBRA工作法——數智化整合營銷升級轉型路徑推演和方案生成工具
2、三大創新業務發展模型
Consumer Buying Journey消費購買之旅模型
漏斗篩選獲客增長模型
蝴蝶效應消費心智提升模型
3、如何運用大數據和人工智能技術提升營銷效率？
4、大模型在數智化品牌營銷中的應用：
大模型的基本原理與功能介紹。
如何運用大模型進行市場趨勢預測與消費者洞察？
案例分享：大模型在品牌策略制定中的實際應用
5、助力增長的新型互動營銷手段解析
C2M產品反向定制的威力
數字人直播的概念、技術原理及優勢
如何策劃與執行一場成功的數字人直播活動？
抖音快手等短視頻平臺到底該怎么用？
分組討論(lun)：東方甄(zhen)選真(zhen)的是在“賣貨”嗎，他的業務增長邏輯是什么？

五、數智化品牌營銷組織體系的構建與優化
1、如何構建專業化的數智化品牌營銷組織？
2、組織體系的核心構成和關鍵要素解析
3、老板在數智化品牌營銷過程中發揮哪些作用
4、如何確保數智化品牌營銷戰略的有效實施
5、數智化品牌營銷效果評估體系
流程、機制、指標、方法
案例(li)分析(xi)：海信電(dian)器數智化品牌(pai)營銷(xiao)組織架構(gou)與(yu)運行(xing)機制

數智化品牌營銷課程