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企業數字化營銷課程

【課程背景】
新(xin)零售時代(dai)，競爭加(jia)劇、利潤(run)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)薄，客(ke)戶越(yue)(yue)來越(yue)(yue)挑剔，員工管(guan)理難(nan)度(du)不(bu)斷(duan)加(jia)大，流失率增(zeng)加(jia)，在整(zheng)體宏(hong)觀環境不(bu)太理想的情況下怎樣(yang)實現線(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)下營銷(xiao)(xiao)渠道(dao)銷(xiao)(xiao)量的提升和渠道(dao)的變革，企業如何通過(guo)運用大數(shu)據、人工智能等先進(jin)(jin)技術(shu)手段，對商(shang)品(pin)的生產、流通與銷(xiao)(xiao)售過(guo)程(cheng)進(jin)(jin)行升級(ji)改造，進(jin)(jin)而重塑業態(tai)結構(gou)與生態(tai)圈，并對線(xian)(xian)上(shang)服(fu)務、線(xian)(xian)下體驗(yan)以及現代(dai)物流進(jin)(jin)行深度(du)融(rong)合(he)的新(xin)模式，同時通過(guo)數(shu)字化營銷(xiao)(xiao)進(jin)(jin)行內容(rong)的設計、渠道(dao)的傳播、獲取用戶數(shu)據提升消費者體驗(yan)和運營效率，提升企業競爭力(li)和銷(xiao)(xiao)量。

【課程目的】
本課程(cheng)將從(cong)視野、觀點、知識和(he)(he)實操的(de)(de)(de)(de)(de)層面，從(cong)新時代的(de)(de)(de)(de)(de)線上線下數(shu)字化營銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)整體(ti)(ti)框架構建，通過四步法(fa)從(cong)對數(shu)字化營銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)思(si)考、數(shu)字化營銷(xiao)(xiao)內(nei)容的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)與創作、渠道的(de)(de)(de)(de)(de)矩陣構建傳(chuan)播(bo)、各平臺的(de)(de)(de)(de)(de)數(shu)據獲取與管理及應(ying)用(yong)，怎樣建立私(si)域流量同時更好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)了解(jie)消費(fei)者(zhe)行為及提升消費(fei)者(zhe)體(ti)(ti)驗去完成(cheng)企業品牌的(de)(de)(de)(de)(de)重塑和(he)(he)營銷(xiao)(xiao)模(mo)式的(de)(de)(de)(de)(de)創新，全(quan)面提升企業的(de)(de)(de)(de)(de)運營能(neng)力，為企業的(de)(de)(de)(de)(de)發展助(zhu)力，推動(dong)企業的(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)長和(he)(he)進(jin)步。

課程對象：
各(ge)級(ji)管理(li)人員(yuan)、銷售人員(yuan)等

授課風格：
專(zhuan)業講授(shou)、案例分析、小(xiao)組討論等

課程大綱
第一講：大數據時代的市場營銷思考
一、大數據時代的市場營銷思考
1、數字化營銷含義
2、數字化營銷背后的技術
3、你為什么需要數字化營銷策略
4、你的公司與數字化營銷
5、確定你的數字化營銷策略
6、數字化營銷的(de)核心原理

第二講：大數據時代數字化的內容營銷
大數據時代數字化的內容營銷
新興的數字化市場中切入點
內容營銷的策略
在線內容制作及未來
數字化內容的五個階段
視頻內容營銷的六大創作技巧
事件營銷內容(rong)創作(zuo)

第三講：大數據時代的營銷渠道傳播
大數據時代的營銷渠道傳播
1、創建多渠道營銷策略
2、營銷渠道的付費推廣方式
3、營銷渠道的自媒體推廣方式
1）微信公眾號
2）小程序（分銷功能）
3）微信社群
4）今日頭條
5）抖音、快手
6）小紅書
7）微博、QQ等
8）微信視頻號
4、其他公共平臺
5、直播的應用技巧
6、口碑營銷的應用

第四講 渠道創新中私域流量數據與消費者分析
四、渠道創新中私域流量數據與消費者分析
1、私域流量全新思維運營模式：線上線下深度融合
1）數字化：利用大數據精準觸達目標消費者
2）人工智能：貫穿新零售全流程
3）從“貨場人”到“人貨場”
4）零售+體驗式消費
2、新零售時代精準營銷、全面營銷思維
3、大數據和人工智能帶來的改變
4、新時代的新盈利模式剖析
1）入口思維
2）平臺思維
3）生態思維
4）跨界思維
案例分析：京東的運營模式剖析
5、新時代私域流量三個層面的運營
1）業務層面的O2O
2）管理層面的O2O
3）戰略層面的O2O
6、以消費者數據為核心的全渠道營銷模式
1）全鏈路
2）全媒體
3）全數據
7、跨界營銷流量暴增的法寶
1）異業跨界契合點
2）電商互聯+線下互推
3）社交媒體層層滲透、擴大粉絲量
8、新的銷售手段升級更好的進行客戶開發的技巧
1）免費思維
2）體驗思維
3）第三方付費模式，你的東西由被人買單
4）主產品免費，帶動其他產品銷售
5）副產品免費模型
6）贈品模型
7）時間模型
8）增值模型

企業數字化營銷課程