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品牌營銷策劃課程培訓

課程背景： 
品牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)活(huo)(huo)動是(shi)(shi)(shi)(shi)現(xian)(xian)代商(shang)業(ye)(ye)活(huo)(huo)動的(de)(de)一種，品牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)策(ce)劃(hua)的(de)(de)目的(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)為品牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)活(huo)(huo)動提供(gong)一個科學的(de)(de)指(zhi)導方(fang)案，使品牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)活(huo)(huo)動更具(ju)有效率，以便成(cheng)功的(de)(de)塑造和傳(chuan)播品牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)形象，最終產生品牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)值。 一個品牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)形成(cheng)，并不(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)偶然的(de)(de)，幾乎(hu)在(zai)每(mei)一個成(cheng)功品牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)背后，都(dou)有著(zhu)一系列精心(xin)的(de)(de)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)策(ce)劃(hua)，實(shi)行(xing)(xing)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)策(ce)劃(hua)是(shi)(shi)(shi)(shi)企業(ye)(ye)適應(ying)現(xian)(xian)代發(fa)展(zhan)的(de)(de)必然要求(qiu)， 如(ru)今的(de)(de)市(shi)場已(yi)經(jing)(jing)步入高度的(de)(de)社(she)會市(shi)場營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)階(jie)段(duan)，之前的(de)(de)“生產時代”、“產品時代”已(yi)不(bu)復存在(zai)，“推(tui)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)時代”也(ye)已(yi)經(jing)(jing)失去生命(ming)力，伴隨著(zhu)消費者消費行(xing)(xing)為日(ri)趨理性化，社(she)會法(fa)制的(de)(de)不(bu)健(jian)全(quan)，一個以顧客(ke)利益為中心(xin)的(de)(de)社(she)會市(shi)場營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)時代已(yi)經(jing)(jing)到來(lai)，誰擁(yong)有了(le)(le)顧客(ke)，誰取(qu)得了(le)(le)顧客(ke)的(de)(de)信任(ren)，誰就擁(yong)有了(le)(le)市(shi)場。 在(zai)現(xian)(xian)實(shi)當中，盡(jin)管有很(hen)多企業(ye)(ye)知(zhi)(zhi)道(dao)(dao)擁(yong)有品牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)重要性，也(ye)懂(dong)得了(le)(le)實(shi)行(xing)(xing)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)道(dao)(dao)理，但(dan)缺乏的(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)：不(bu)知(zhi)(zhi)道(dao)(dao)該如(ru)何去具(ju)體的(de)(de)運作品牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，不(bu)懂(dong)得對(dui)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)活(huo)(huo)動進(jin)行(xing)(xing)科學地策(ce)劃(hua)，所以往(wang)往(wang)導致品牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)活(huo)(huo)動的(de)(de)失效或失敗。從(cong)現(xian)(xian)實(shi)情況(kuang)來(lai)看，實(shi)行(xing)(xing)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)策(ce)劃(hua)，既是(shi)(shi)(shi)(shi)時代的(de)(de)要求(qiu)，又是(shi)(shi)(shi)(shi)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)活(huo)(huo)動自身(shen)的(de)(de)要求(qiu)，也(ye)是(shi)(shi)(shi)(shi)企業(ye)(ye)的(de)(de)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)經(jing)(jing)營(ying)(ying)(ying)活(huo)(huo)動成(cheng)敗與否的(de)(de)關鍵(jian)所在(zai)。 本期課程將(jiang)從(cong)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)理念(nian)實(shi)踐演變(bian)發(fa)展(zhan)開始，深入分(fen)享(xiang)如(ru)何進(jin)行(xing)(xing)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)塑造！ 

課程特色： 
科學：管理是科學與實踐的統一。強調管理模式因果關系，教學科學性、針對性、實用性強。 
實戰：靈活多樣的互動分享，優秀能力經驗萃取，讓平凡的人在平凡的崗位做出不平凡的貢獻。 
專業：場景化的學習環境，管理有自身的邏輯和體系，強調專業化和工匠精神才能做出*品質。 
系統：企業各個環節與要素之間存在因果關系，不是割裂的存在，企業是系統的配合，是細節的成功。階梯式課程體系，滿足不同的管理者不同階段的學習需求。 
體驗化：體驗化的學習效果，企業的學習與發展要從體驗的角度重新定義，嚴格的講師培訓程序及質量評估體系，確保高水準高品質。 
場(chang)景化：聚焦(jiao)客戶，構建(jian)*服(fu)務場(chang)景革(ge)命。 

課程大綱：
一）品牌營銷策劃必知
1、品牌營銷概念
2、品牌設計與規劃
3、品牌營銷理念與實踐的演變與發展
4、企業品牌營銷體系構建
5、品牌科學管(guan)理

二）品牌營銷策劃聚焦
1、成功營銷策劃的五大核心點
2、新零售給我們的營銷帶來什么變化？
3、營銷行動的六個基本方面
4、新的消費者購買路徑的變化
5、品牌環境與品牌觀念的8大變化
6、重新定義商業生態
7、現象級品牌產品的超級分享之道
8、體驗與場景革命
9、品牌核心價值的體現—雙定位理論
10、粉絲與社群
11、互聯網時代的引爆邏輯
12、品牌的七大核心要素
13、品牌價(jia)值度的四大層(ceng)級

三）品牌營銷策劃實施
1、品牌塑造的工具與價值提升的七個方法
2、FABE原則的運用
3、互聯網時代品牌起名的五大原則
4、互聯網營銷的快速引爆與現象級評價
5、營銷語言與事件營銷
6、營銷4P/4C/4S（促銷）（渠道管理）
7、品牌促銷策略與方法及渠道革命
8、品牌構建新路徑
9、顧客痛點與消費革命
10、品牌IP化與標示、口號、人物、品牌故事
11、大數據與互(hu)聯網營銷的方法、技(ji)巧(qiao)

品牌營銷策劃課程培訓