課程描述INTRODUCTION
新零售精準營銷課程
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
新零售精準營銷課程
課程大綱:
PART1、為什么要開展精準營銷?
①趨勢:營銷升級迭代路徑的全程鳥瞰;
②順勢:當前營銷的5大趨勢:新零售、大數據精準營銷、娛樂營銷、消費升級、事件營銷,以及如何把握趨勢的方法;
③公(gong)式(shi):最近(jin)三(san)年(nian)57個成功營銷(xiao)案例推導(dao)出的品牌營銷(xiao)公(gong)式(shi);
PART2:如何開展體系化精準營銷?
①關鍵詞1:用戶:如何制作精準的用戶畫像?如何精準洞察目標客群心理?如何從人性的高度懂人心、通人性地開展營銷?
②關鍵詞2:時機:如何捕捉精準的營銷節點?社會事件+娛樂事件+關鍵節日
③關鍵詞3:工具:如何玩轉*最火的營銷工具?抖音、快手、事件營銷;
④關鍵詞4:新零售:如何打造線上線下全網營銷體系?
⑤關鍵詞5:用戶體驗:如何規劃用戶接觸點,并引爆“裂變拉新”式傳播?
案例分(fen)享:9個新零售時(shi)代的(de)精準營銷(xiao)案例,總結背后的(de)“盈利方程(cheng)式(shi)”,讓你(ni)掌握營銷(xiao)公(gong)式(shi)。
PART3:如何利用精準營銷9-18個月內成功打造品牌?
①品牌的擴散規律:1990法則(發展1%天使用戶,驅動9%跟進用戶,引爆90%大眾用戶);
②產品線的排兵布陣:引流產品、爆款產品、常規產品、利潤產品、形象產品的組合策略;
③用戶需求的深度洞察方法:用戶需求四大方向-多、快、好、省;爆款品牌的四大特征:痛點、剛需、高頻、分享;
④品牌定位路徑:核心原則、工具方法、定位公式;
⑤品牌打造的落地鏈條:
產品:創造驚喜:命名、形象、IP;
品牌:塑造差異:認同、認知、認購;
模式:打造系統:團隊、產品、方法論;
營銷:制造話題:方向、方針、方法(全網營銷36計3.0版本)。
案例分享:6個(ge)親自操盤或者深(shen)度參(can)與的品(pin)牌(pai)打造全(quan)過(guo)程(cheng)策略(lve)、方法(fa)分享,總結出“品(pin)牌(pai)建設公(gong)式”。
PART4:如何玩轉互聯網營銷數據工具?
①百度指數深度利用方法;
②新榜服務深度利用方法;
③搜狗搜索深度利用方法;
④新媒體的(de)深(shen)度(du)組合(he)方法:微信、微博、知乎、新聞稿、短視(shi)頻的(de)整體布局(ju)。
PART5:全網精準營銷團隊如何打造成“戰無不勝”的鐵軍?
①營銷團隊的管理原則;
②營銷團隊的管理方法;
附(fu)錄:營(ying)銷工作(zuo)武器(qi)庫(ku)(ku)、未(wei)來CMO充(chong)電書單、營(ying)銷資源庫(ku)(ku)。
主講老師:寇老師
云樹電商創始人、CEO;全線電商CEO;
曾在修正藥業、淘寶商城(現天貓商城)、上品百貨等擔任市場營銷管理和高管工作;
曾主導修正藥業集團全國市場活動、修正及斯達舒兩個品牌的全國推廣工作,推動上品百貨與微信公司的合作,建立了中國第一家微信百貨,創立云樹電商和全線電商;
15年線(xian)上線(xian)下營銷管理經驗,參(can)與過多個(ge)知(zhi)名品(pin)牌打造(zao),擅長低成(cheng)本營銷、創新品(pin)牌打造(zao)、線(xian)上線(xian)下一體化(hua)整合營銷等(deng)。
新零售精準營銷課程
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