電視購物中的品牌營銷
講師：陳旻 瀏(liu)覽次數：2611
課(ke)程描(miao)述(shu)INTRODUCTION
品牌營銷
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日程安排SCHEDULE
課程大(da)綱Syllabus
品牌營銷
【學員收益】
1、如何分析與了解市場
2、如何分析市場調研的數據與結果
3、產品開發的方向與方法
4、渠道開發與管理
5、低成本推廣的基本方法
6、市場運(yun)營與(yu)管理
【課程大綱】
電視購物中的品牌營銷
——詳細的操作方法告訴你如何進行電視購物的品牌營銷——
適合對象：
電視購物專業策劃人員等
【學員收益】：
1． 培養品牌營銷的思想
2． 構建品牌營銷的關鍵因素
3． 學習先進的(de)品(pin)牌表現(xian)手段與方法
【課程大綱】：
1、品(pin)牌(pai)——遠(yuan)(yuan)高于高于產(chan)品(pin)的附加(jia)值當品(pin)牌(pai)擁有讓消費(fei)者認(ren)可的東西(xi)時，就擁有了(le)附加(jia)值，這個附加(jia)值遠(yuan)(yuan)高于產(chan)品(pin)價值。
消費者(zhe)如何感知一個品牌
打造品牌(pai)附(fu)加值從(cong)那些(xie)方(fang)向(xiang)入手
品牌從(cong)哪些(xie)方面進(jin)行表現
2、產品(pin)——如何迅(xun)速(su)抓住(zhu)消費者(zhe)的(de)心(xin)品(pin)牌策(ce)劃重要的(de)是突出最核心(xin)的(de)賣點，而不是一大(da)堆的(de)好處，能迅(xun)速(su)抓住(zhu)消費者(zhe)的(de)心(xin)的(de)往往是一個點：
什么是產品(pin)的可感知因素(su)
尋找消(xiao)費者痛(tong)點
產品的核(he)心賣(mai)點如何尋找
產品的價值體系(xi)如何規(gui)劃
3、表現——如何*化突出產(chan)品特(te)點品牌(pai)和產(chan)品規劃之后，重要的是(shi)通過什么方式表現賣點，：
如何突出消費(fei)者關注點
消費(fei)者關注(zhu)點的方(fang)法(fa)與形象(xiang)化
如(ru)何將產品(pin)的核(he)心賣點(dian)、消費者(zhe)關注點(dian)、產品(pin)可感知因素結合起(qi)來。
產(chan)品(pin)可感知因素的5種表現方式
如何用畫面表現可(ke)感知因素(su)
如(ru)何用聲音表現(xian)可(ke)感知因素(su)
如何用行為表現(xian)可感知因素
4、互動(dong)(dong)——讓消費(fei)者參(can)與進(jin)來互動(dong)(dong)能夠讓消費(fei)者更加關(guan)注我們的品(pin)(pin)牌和產品(pin)(pin)，更有參(can)與感(gan)。
如何(he)設計品牌(pai)和產品故(gu)事
如何在產品(pin)故(gu)事中加入互(hu)動(dong)的情節(jie)
如何設計消(xiao)費者互動(dong)的通道
一、市場(chang)研究
市(shi)場研究研究那些內容(rong)
如何進行(xing)渠道研究、研究什么內容
如何進行消費者研究、研究什么內容
如(ru)何進行競品(pin)研究、研究什(shen)么內容
案例(li)
天瑞科(ke)技的產品線調(diao)整
金源(yuan)食品的渠(qu)道構建
河北某企(qi)業(ye)的08市場布局(ju)規(gui)劃
二、調研結果(guo)分(fen)析
學會辨(bian)別有用(yong)信息(xi)與無用(yong)信息(xi)
如(ru)何進行(xing)定(ding)性分析(xi)
如何(he)進行定量分析
三、產(chan)品定(ding)位與產(chan)品規劃
通過自身資源分析與(yu)市(shi)場研究結果尋找產品(pin)定位(wei)
根據(ju)定位(wei)進行(xing)產品(pin)價值體系的系統規劃
產品的價(jia)格與政(zheng)策(ce)設(she)計
產品與渠道的相關性分析與設計
四、渠道(dao)開發與管理
市(shi)場(chang)布局的方法
如何設計高效(xiao)渠道體系
渠道管(guan)理和服務
幾(ji)種常見(jian)的營銷(xiao)模式(shi)
案(an)例
遼寧某企業的產品線(xian)調整
今世緣的事件(jian)營(ying)銷
遼(liao)寧某企業的低成(cheng)本(ben)推廣模(mo)式
不(bu)同營(ying)銷(xiao)模式下(xia)的(de)典型企業與營(ying)銷(xiao)方(fang)式
五、推廣與傳播
國內(nei)市場環境下的(de)傳(chuan)播要點
推(tui)廣與傳(chuan)播的集中法則(ze)
中國(guo)市場環境(jing)下如何進行實(shi)效傳播
如何有效整合(he)傳(chuan)播(bo)資(zi)源
實效推廣(guang)的幾種新的操作手段
六、市(shi)場營銷的(de)整(zheng)合運營管(guan)理
如何整合企(qi)業運營的幾個關鍵要素
品(pin)牌與產品(pin)
價格(ge)與政(zheng)策(ce)
市場(chang)布局
商業模(mo)(mo)式和營銷模(mo)(mo)式
分銷與渠道
推(tui)廣與傳播
組織與團隊
七、沙盤演練
根據企業的實(shi)際情況(kuang)設計一個(ge)調研提綱
根據講師(shi)提供的調研結果進行產(chan)品定位分析
架構(gou)一(yi)個(ge)完整的品牌價值體系(xi)
做一(yi)個完整的渠道(dao)布局與推廣(guang)方案(an)
案例
遠(yuan)東不銹鋼的(de)定位分析
石泰集團(tuan)的市場(chang)管理模式
品牌營銷
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/38384.html
已(yi)開課時間Have start time
- 陳旻
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