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新聞傳播藝術與社交媒體營銷

【課程目標】
掌握新聞寫作基本規律
了解新聞傳播藝術手法
掌握不同體裁文章寫作技巧
熟悉社交媒體傳播的應用
掌握自媒體的企業品牌傳播
網絡炒作特點及應用
【課程提綱】
第一講 新聞傳播藝術
一、選題策劃
新聞意識判斷
選題角度
新聞分類
新聞體裁
二、新聞內容組成
標題
導語
主體敘述
背景應用
結語
三、新聞結構
金字塔結構。
倒金字塔結構。
并列式結構。
自由式結構。
四、新聞寫作的原則
真實性
客觀性
及時性
準確性
案例解析
（1）柴靜《穹頂之下》傳播藝術解析
（2）新(xin)安晚報“燭光行(xing)動”的內容策劃思(si)路

第二講  如何寫出一篇企業好新聞
一、采寫要求
選題策劃
采寫對象
采訪素材
編輯提煉
二、企業新聞選題內容
身邊事
新鮮事
突發事
有趣事
生活事
好人事
典型事
三、企業報道形式
文字報道
圖片報道
視頻報道
微博報道
微信公眾平臺
四、引導媒體輿論
建立合作關系
與新聞源網站合作
提供選題內容
媒體監督報道反饋
引導輿論走向
案例解析：
（1）耐克的奧運會《偉大時刻》微博報道
（2）李娜退(tui)役引發的(de)各家(jia)企業的(de)內容(rong)營(ying)銷

第三講  如何做好社交媒體傳播
一、社交媒體傳播特點
海量碎片傳播
互動分享參與的特點
大V和意見領袖
二、社交媒體傳播屬性
從精英傳播到大眾傳播
從媒體發布到人際傳播
從單向傳播到病毒式傳播
三、自媒體特征
微博的媒體屬性
微信：私密朋友圈平臺
APP：掌中新聞互動終端
四、企業的媒體化融合
企業為什么要辦網絡平臺
媒體角色的轉換所需要的路徑
案例解析：
（1）百事可樂“把樂帶回家”
（2）龍潤(run)茶莊的朋友(you)圈傳(chuan)播

第四講  網絡推廣與社交媒體營銷
一、建立企業搜索品牌檔案
百度百科
百度知道
百度詞條和經驗的應用
百度指數使用
二、新聞文章的SEO優化
主關鍵詞設置
文章中長尾搜索的應用
標題制作
網絡標簽的路徑應用
與百度新聞源網站合作
三、官方微博傳播
微博的話題設置
找準人群播發
運用粉絲通擴大影響
四、微信內容營銷
朋友圈傳播
漂流瓶使用
尋找附近目標用戶
微信會員管理
五、企業微矩陣建立
公共賬號劃分
建立圈子平臺
建立微信互動服務
六、網絡炒作和病毒傳播
話題制造
視覺傳播
事件傳播
“水軍”灌貼
網絡互動
案例解析：
（1）小蘋果為何能登上BBC網站首頁
（2）《95后美女“用身體換旅行“》炒作幕后
（3）華商報的采編(bian)手冊解(jie)析

新聞傳播藝術與社交媒體營銷