超級IP打造與亞文化傳播
講(jiang)師：李粹文 瀏覽(lan)次數：2592
課程描述INTRODUCTION
IP打造培訓
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日程安排SCHEDULE
課程大綱(gang)Syllabus
IP打造培訓(xun)
課程背景：
隨(sui)機消(xiao)費的(de)時代(dai)(dai)，每個天然帶感的(de)內容都意味(wei)著一次付費按鈕的(de)觸發。流(liu)量(liang)正(zheng)在(zai)迭代(dai)(dai)為(wei)場景，正(zheng)給人(ren)格(ge)逆襲。被(bei)模特吸引，被(bei)設計師(shi)打動，恰恰是一次合理且(qie)完整的(de)快速下(xia)單--內容是購物(wu)依據(ju)，人(ren)格(ge)信用是入口(kou)，場景是即時性流(liu)量(liang)。移動互聯構建了這個加速度時代(dai)(dai)，信息過剩(sheng)而注意力必(bi)定稀缺，從(cong)而造就(jiu)IP（intellectual Property，知識產權(quan)）化表達，并(bing)使IP成為(wei)新的(de)連(lian)接符(fu)號和話語體(ti)系。IP成為(wei)新的(de)連(lian)接符(fu)號與話語體(ti)系
課(ke)程收益：
IP風口下的變化與跡象
了(le)解IP打(da)造的全流程1.打(da)造IP的基(ji)本技(ji)能
成為超級IP推手的基本能力
打造IP商業(ye)化的技術(shu)與方法
營(ying)造(zao)IP下(xia)的品牌亞(ya)文化
課程時間：1-2天(tian),6小(xiao)時/天(tian)
課程(cheng)對象：企(qi)業負(fu)責(ze)(ze)人、各部門負(fu)責(ze)(ze)人、品牌(pai)總監，運營(ying)總監等，負(fu)責(ze)(ze)品牌(pai)營(ying)銷(xiao)公(gong)關人員
課程方式：工具(ju)講(jiang)解、小組討(tao)論、實(shi)戰練習、案例分析等
課程大綱
第一講：IP將顛覆什么(me)？
一、什(shen)么是IP
1IP火了！文化產(chan)業大爆(bao)發
2人(ren)人(ren)談(tan)的IP到底是什么？
3IP熱(re)是怎樣(yang)形(xing)成的？
4小心，IP風(feng)口來了
5IP與(yu)品牌
6IP的核(he)心
7IP的本(ben)質(zhi)
8IP的優勢(shi)
二、IP行業的擴大化
1每(mei)個行業都可以進行IP連接
2品牌的未來是IP化(hua)生存(cun)
3創始人(ren)向人(ren)格化IP轉(zhuan)變(bian)
4普通人(ren)距(ju)離IP越來(lai)越近
三、IP顛覆哪些認知
1一切(qie)行業正(zheng)字啊快速泛(fan)娛樂化
2顏(yan)值經濟
3擁(yong)有(you)特(te)別的才華，可以獲得(de)更大(da)的發展空間
4從性價比支付轉向趣味性支付
四、評判優質IP的兩條標準(zhun)
1有(you)多(duo)元(yuan)化(hua)開(kai)發能力的(de)原(yuan)創內容源
2對特(te)定人群構成影(ying)響力
案例：你一定聽(ting)過這首歌(ge)：拼多(duo)多(duo)
思考：為(wei)什(shen)么一首歌曲…可以變成一個商業的(de)入口?
第二講：IP的價值與評(ping)估
一(yi)、IP的三大價值
1自帶用(yong)戶(hu)
2文化(hua)內涵(han)
3 粉絲屬性
二、識別高價值(zhi)IP的四個(ge)維(wei)度
1內容值
2人(ren)格化
3影響力
4亞文化
三、繪制IP價值圖
第三講：IP的孵化和運營
一、抓住時機、打造(zao)爆(bao)款產品
1匹配程度(du)
2單品爆款(kuan)
3慢(man)(man)慢(man)(man)來(lai)、比(bi)較快
二、多平臺占位，快速積累粉絲(si)（IP運營有兩個(ge)關鍵點）
1多平臺占位，*化刷新存在感
2借助曝光快(kuai)速和粉絲建立深度鏈
三、系(xi)列化產(chan)出
1快速推出同等質量(liang)(liang)甚(shen)至更高質量(liang)(liang)的(de)系列化(hua)產品
四、品牌IP化運營
1人格(ge)化
2尋找價值觀共識切入(ru)點
3持續(xu)繁衍和裂變
4創造娛樂性和趣味性
五、IP管(guan)理的意義
六、IP的生命周(zhou)期
七、IP的維度(du)
1是否已經完成跨(kua)(kua)平臺、跨(kua)(kua)品(pin)類(lei)或跨(kua)(kua)行業的生態(tai)延(yan)伸
2在(zai)IP的原生行業領域是否已經(jing)占據了領先地位(wei)
八(ba)、個人IP
案例：網紅笨店是怎樣火起來的
案例：康師傅用(yong)IP布(bu)局帶(dai)動(dong)第二春
案(an)例：三(san)只松(song)鼠品牌IP化
思考(kao)：你(ni)有發現IP的慧(hui)眼嗎(ma)?
九(jiu)、IP的商業化邏輯(ji)
1洞察人性
2粉絲(si)經濟(ji)
3變現意識
十、IP的衍(yan)生品
1品(pin)極(ji)具專業性(xing)
十一、IP產業鏈
1IP開發形成輪(lun)次(ci)收益(yi)
十二(er)、優質(zhi)IP的商(shang)業意義有(you)兩點
1路人轉粉
2二是商業衍生
十三(san)、常見(jian)的幾類IP開發路徑
1內容IP開發路徑
2人(ren)格化(hua)IP開發路(lu)徑
3知(zhi)識型IP開發路(lu)徑
4產品(pin)型IP開發路徑
十(shi)四、人格化IP打造的四個關鍵點
1找準定位(wei)
2傳(chuan)播爆款
3平(ping)臺卡位(wei)
4滾動產出
5人(ren)格化IP的五種變現途徑(jing)
十五、內容IP商(shang)業(ye)化(hua)的(de)六大方向
1影視化(hua)
2游(you)戲(xi)化
3本土化
4跨界化
5周邊化
6產業鏈化
案例：你不知道的笨笨鼠IP煉金術
案例：三只松鼠與恒安聯姻了
案例：國(guo)內*專(zhuan)注(zhu)超級動漫ip打造的團隊如何將IP商(shang)業化
第三講：IP下品牌亞文化
一、亞文化有著怎樣的發(fa)展軌跡？
1亞文(wen)化與(yu)主(zhu)流
2亞文化生態圈
二、品牌亞文化(hua)社群
三(san)、品牌(pai)亞文(wen)化衍(yan)生(sheng)潛力
案(an)例：珠寶品牌Ambush
案例：Nicholas ? Daley
IP打造培訓
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/43579.html
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