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營銷精英實戰技能訓練

課程價值：
隨著市場競爭日益激烈。企業面臨著新的挑戰和機遇，如何在競爭激烈的市場立于不敗之地？快速提升銷售能力是我們企業必須面對的最關鍵問題。銷售是打江山，那么如何打江山成為了擺在我們面前最棘手的難題。為什么銷售團隊執行力不夠強，士氣低落，流失率高？為什么銷售顧問剛開口交流，就讓客戶反感？為什么面對客戶異議，容易放棄不會堅持？為什么話術精通、能說會道、頭腦聰明，業績卻不理想？為什么不敢跟客戶談判，只敢向公司申請優惠政策？為什么難以形成業績持續增長？……要想得到業績持續增長就必須從推銷到營銷轉變。
在(zai)(zai)產品(pin)同(tong)(tong)質化條件下，同(tong)(tong)類產品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)越來(lai)越激烈，消費(fei)(fei)者都喜歡(huan)貨比多家(jia)，面臨消費(fei)(fei)習慣的(de)(de)(de)(de)(de)挑戰(zhan)，如(ru)(ru)(ru)何(he)(he)(he)找(zhao)到(dao)(dao)銷(xiao)售(shou)的(de)(de)(de)(de)(de)入口(kou)思(si)維？如(ru)(ru)(ru)何(he)(he)(he)讓客(ke)戶(hu)快(kuai)速(su)有(you)(you)興趣？如(ru)(ru)(ru)何(he)(he)(he)應對客(ke)戶(hu)無情(qing)的(de)(de)(de)(de)(de)拒絕？是(shi)必(bi)須考慮的(de)(de)(de)(de)(de)核心(xin)問題。真正(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售(shou)并不(bu)(bu)(bu)是(shi)停留在(zai)(zai)話術、口(kou)才(cai)、激情(qing)等表面，我們不(bu)(bu)(bu)僅(jin)要考慮短期的(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)交,更要注重長期的(de)(de)(de)(de)(de)回報。如(ru)(ru)(ru)果我們還在(zai)(zai)用傳統的(de)(de)(de)(de)(de)方式(shi)推廣著企(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)項目和產品(pin)，不(bu)(bu)(bu)會有(you)(you)很好的(de)(de)(de)(de)(de)效果。在(zai)(zai)信(xin)賴度(du)(du)(du)極度(du)(du)(du)缺乏的(de)(de)(de)(de)(de)今(jin)天，客(ke)戶(hu)最看(kan)重的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)體驗度(du)(du)(du)，最喜歡(huan)的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)站在(zai)(zai)他的(de)(de)(de)(de)(de)角度(du)(du)(du)思(si)考和幫他解決問題的(de)(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售(shou)顧問。沒有(you)(you)接受過(guo)(guo)系(xi)(xi)統專業的(de)(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售(shou)培(pei)訓的(de)(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售(shou)人員很難應對日異月新的(de)(de)(de)(de)(de)市場(chang)，銷(xiao)售(shou)過(guo)(guo)程中的(de)(de)(de)(de)(de)每一(yi)個(ge)環節都會力不(bu)(bu)(bu)從心(xin)。如(ru)(ru)(ru)何(he)(he)(he)突(tu)破(po)銷(xiao)售(shou)思(si)維？如(ru)(ru)(ru)何(he)(he)(he)克(ke)服銷(xiao)售(shou)中的(de)(de)(de)(de)(de)恐懼(ju)？如(ru)(ru)(ru)何(he)(he)(he)站在(zai)(zai)客(ke)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)角度(du)(du)(du)熟悉自(zi)(zi)身(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)？如(ru)(ru)(ru)何(he)(he)(he)洞(dong)悉客(ke)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)心(xin)世界，快(kuai)速(su)分辨客(ke)戶(hu)需求？如(ru)(ru)(ru)何(he)(he)(he)解決銷(xiao)售(shou)過(guo)(guo)程中遇到(dao)(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)難題？如(ru)(ru)(ru)何(he)(he)(he)做到(dao)(dao)快(kuai)速(su)成(cheng)交客(ke)戶(hu)卻(que)又不(bu)(bu)(bu)傷客(ke)？通過(guo)(guo)此課程將(jiang)讓你直面每一(yi)個(ge)銷(xiao)售(shou)核心(xin)環節，以(yi)上難題將(jiang)在(zai)(zai)這(zhe)里得到(dao)(dao)答案！聽到(dao)(dao)沒有(you)(you)用，知道也沒用，做到(dao)(dao)才(cai)有(you)(you)價值(zhi)。所(suo)以(yi)業績(ji)提升(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)核心(xin)，在(zai)(zai)于團隊心(xin)態(tai)訓練、流程梳(shu)理、方法(fa)提煉、模(mo)擬實訓的(de)(de)(de)(de)(de)統一(yi)結(jie)合(he)。這(zhe)是(shi)一(yi)次實戰(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)體驗課程，完全結(jie)合(he)企(qi)業產品(pin)本身(shen)梳(shu)理一(yi)套切實可行的(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)體系(xi)(xi)。學完之后(hou)效果立竿見影。

課程時間：2天，6小時/天
課程對象：銷售精英、銷售主管、銷售總監
課程方式：采用互動式(shi)教學、案例分析、小組討(tao)論、PK訓練、游戲互動；

課程收獲：
.打造狼性團隊、激發團隊斗志；
.突破營銷觀念，創新營銷思路；
.了解產品優勢，加強客戶體驗；
.梳理客戶買點，提升客戶感受；
.掌控客戶心理；懂得銷售技巧；
.建立營銷體系，完善銷售流程；
.解決營銷難題，提升營銷業績；
.客戶科學分類(lei)，實戰(zhan)模(mo)擬(ni)訓(xun)練。

課程大綱
第一講：營銷理念
一、營銷和推銷的區別
1.銷售的定義
2.選擇銷售的價值
3.推銷VS營銷
二、營銷精英職業化
1.相信公司
2.相信產品
3.相信客戶
4.相信自己
三、營銷精英恐懼化解
1.害怕拒絕的本質原因
2.拒絕的三大核心問題
1）不需要：分析本質原因
2）需要的時候聯系你：怎么面對
3）別煩我：怎樣理解態度不好
四、營銷精英5項基本技能
1.看：觀察的正確角度
2.聽：聆聽的科學方式
3.說：說話的衡量標準
4.笑：微笑的正確理解
5.動：行動的正確方法
實戰訓練：面對(dui)客(ke)戶實操演(yan)

第二講：銷售流程
一、業務開發流程
1.銷售開發流程梳理
1）收集資料
2）初步溝通
3）發送資料
4）解決問題
5）發送協議
6）協議談判
7）確定合作
8）確定款項
9）鋪貨支持
10）售后服務

二、簡化黃金3步曲
1.初步溝通
1）怎樣才會不被拒絕
2）初步溝通的目的
3）如何根據現有業務設計客戶感興趣的開場白
2.解決問題
a如何讓客戶放下防備愿意跟你溝通
b怎樣通過問話方式得到客戶需求
c怎樣同我說的方式得到客戶需求
3.達成合作
a達成合作*時機的判斷
b達成合作的本質原因
c達成合作的科學話術設計
三、業績增長流程
1.找魚塘：對接資源平臺
2.抓意向：篩選價值客戶
3.做成交：滿足客戶需求
4.重服務：建立服務體系
5.建魚塘：加強需求引導
案例(li)：結合現有項目的思(si)考

第三講：銷售技能
一、建立客戶信賴
1.建立信賴的條件
1）動機：我們談客戶的出發點是什么？
2）專業：對產品、客戶、行業等了解
3）資源：技術團隊、產品資質、公司實力、客戶見證等
2.信賴的推進圖
1）沒關系
2）互惠
3）有關系
4）信任
案例演示：客戶信賴的過程
3.建立信賴的注意事項
1）建立信賴的敵人
2）建立信賴的雷區
3）建立信(xin)賴(lai)的(de)策略(lve)

二、塑造產品價值
1.緊貼需求
1）從賣點向買點轉變
2）如何緊貼客戶的關注點講解
2.產品優勢
1）產品的獨特價值點梳理
2）成熟的客戶案例
3.塑造感覺
1）滔滔不絕的解說自身產品的誤區
2）如何讓客戶身有體會和內心渴望
實戰演練：讓客(ke)戶邊(bian)感受邊(bian)聽(ting)

三、解決客戶抗拒點
1.問題的類型
1）誤解：客戶不會比你更了解你的產品
2）懷疑：懷疑是人的本性
3）缺陷：沒有完美的產品
2.價格問題
1）氣勢取勝
2）科學報價
3）收口式原理
模擬：砍價原理
3.解決策略
1）聆聽：用心聽、聽完、給答案
2）公式：順、轉、推
實戰技能(neng)訓練(lian)：問題處理

四、有效促成技巧
1.成交的條件
1）需求
2）能力
3）信任
4）價值
5）情緒
2.不成交的原因
1）品質、服務、價格
2）本質原因深度分析
3.成交策略
1）科學對比
2）巧用保證
3）設定結果
4）堅持要求
銷售(shou)實(shi)戰訓練--成交(jiao)PK

第四講：實操訓練
一、客戶科學分類
1.空白型：沒需求、沒標準
2.模糊型：有需求、沒標準
3.清楚型：有需求、有標準
二、客戶應對策略
1.空白型客戶成交策略
1）引發問題（現狀調查）
2.模糊型客戶成交策略
1）建立標準（產品優勢）
現場演練：應對現有實際問題
3.明確型客戶成交策略
1）重組標準（或匹配標準）
2）成交萬能公式：建標準（事實、問題、答案）
實戰演練：體驗與解說(shuo)結合的模擬(ni)訓練

營銷精英實戰技能訓練