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廣告營銷策劃

第Ⅰ篇 整合營銷傳播簡介
第1講 整合營銷傳播簡介
廣告與促銷的發展
什么是市場營銷
整合營銷傳播
促銷組合：整合營銷傳播的工具
整合營銷傳播中的受眾接觸
整合營銷傳播計劃的進程
本書觀點和編排
分析：廣告營銷培訓案例！
解析：廣告營銷內訓案例!
案(an)例(li)：廣告(gao)營銷(xiao)課程案(an)例(li)分析！

第2講 整合營銷傳播在營銷進程中的作用
營銷策略和分析
目標市場進程
營銷計劃方案的制定
廣告與促銷的作用
討論：廣告營銷經典案例討論!
分組：廣告營銷培訓案例學習指南
分析：廣告營(ying)銷學(xue)習中(zhong)的八大(da)陷阱！

第Ⅱ篇 整合營銷方案情境分析
第3講 組織廣告與促銷工作：廣告代理公司和其他營銷傳播組織的作用
整合營銷傳播過程的參與者：概況
組織公司的廣告與促銷工作：客戶的角色
廣告代理公司
廣告代理公司的傭金
對廣告代理公司的評估
專門服務
配套服務
整合營銷傳播服務
互動：廣告營銷培訓案例評估
分享：某集團廣告營銷培訓案例
分(fen)(fen)享：哈(ha)佛經(jing)典廣告(gao)營(ying)銷(xiao)案(an)例分(fen)(fen)析示范

第4講 消費者行為透視
消費者行為綜述
消費者的決策制定過程
消費者的學習過程
環境因素對消費者行為的影響
消費者行為的其他模型
分享：企業廣告營銷培訓三步走！
案例：聯想(中國)公司的廣告營銷培訓案例
討論：明天的道路——企業如何做好廣告營銷？

第Ⅲ篇 傳播過程分析
第5講 傳播的過程
傳播的本質
傳播的基本模型
接收者分析
反應過程
傳播的認知過程
反應過程及廣告效果概述
分享：廣告營銷培訓四部曲！
分享：廣告營銷內訓五步驟！
分享：企業廣告營銷六技巧！
分析：某藥業集團所面臨的廣(guang)告營銷難題！

第6講 信源、信息、信道因素
運用說服矩陣編制促銷計劃
信源因素
明星代言人的選擇
信息的因素
信道因素
分享：廣告營銷培訓四部曲！
分享：廣告營銷內訓五步驟！
分享：企業廣告營銷六技巧！
分析：某藥業集團所(suo)面臨的(de)廣告營銷難題！

第Ⅳ篇 整合營銷傳播的目標和預算
第7講 確定目標并制定促銷活動的預算
目標的價值
整合營銷傳播目標的確定
銷售目標與傳播目標
DAGMAR：一種設定目標的方法
目標設定的問題
制定和分配促銷預算
分析：領導者廣告營銷做什么？
分析：廣告營銷內訓哪些步驟很重要？
分析：廣告營(ying)銷(xiao)培訓哪個環節很重要？

第V篇 開發整合營銷傳播項目
第8講 創意策略：策劃與開發
創意在廣告中的重要性
廣告創意 
創意策略的策劃
廣告的創意過程
創意策略的開發