短視頻社群粉絲IP經濟下新媒體營銷新思維及執行
講師：張守輝 瀏覽次(ci)數：2550
課程描述(shu)INTRODUCTION
新媒體營(ying)銷新思維培訓
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日程安排SCHEDULE
課(ke)程(cheng)大綱Syllabus
新媒體營銷新思維培訓
一、 課程背(bei)景(jing)
隨著市(shi)場競爭的(de)加劇(ju)，移動互(hu)聯(lian)網、O2O、新零售、新媒(mei)體(ti)、自(zi)(zi)媒(mei)體(ti)、微信、社(she)群、粉(fen)絲(si)經濟(ji)、網紅人格化(hua)IP、DSP、信息(xi)流、短視頻(pin)、區塊鏈等概念和(he)(he)工具(ju)出現(xian)，并且更多的(de)影響(xiang)到我們的(de)消費(fei)(fei)者(zhe)；傳統企業必須(xu)適應互(hu)聯(lian)網及消費(fei)(fei)者(zhe)的(de)變(bian)化(hua)，如(ru)改變(bian)自(zi)(zi)己的(de)營銷模式和(he)(he)營銷手段，借助新媒(mei)體(ti)社(she)群網紅人格化(hua)IP營銷，新零售短視頻(pin)等手段和(he)(he)思維玩轉粉(fen)絲(si)社(she)群經濟(ji)，鏈接客(ke)戶提升自(zi)(zi)己的(de)品牌和(he)(he)傳播。
那么(me)(me)到底新(xin)媒體(ti)有哪些(xie)手(shou)段(duan)，短視頻為(wei)什(shen)么(me)(me)會興(xing)起(qi)，如何(he)(he)做內容及場景營(ying)(ying)銷？移動互聯網社群(qun)網紅人格化IP營(ying)(ying)銷的本質是(shi)(shi)什(shen)么(me)(me)？企業(ye)如何(he)(he)利用(yong)網紅和社群(qun)短視頻思維獲取(qu)粉絲(si)提升銷售，企業(ye)自媒體(ti)矩(ju)陣雙線營(ying)(ying)銷是(shi)(shi)什(shen)么(me)(me)？如何(he)(he)借助共(gong)享經濟的手(shou)段(duan)玩自組織社群(qun)，事件營(ying)(ying)銷活(huo)動營(ying)(ying)銷大數據精準會員營(ying)(ying)銷等手(shou)段(duan)如何(he)(he)利用(yong)，這些(xie)都是(shi)(shi)是(shi)(shi)本課程(cheng)想要解決的主要問題。
二、 課程(cheng)對象
學員(yuan)(yuan)為傳統行(xing)業的(de)新媒體相(xiang)關(guan)人(ren)員(yuan)(yuan)及對新媒體短視頻(pin)社群內容營銷等感興趣(qu)人(ren)員(yuan)(yuan)。
三(san)、 主要內容
1. 移動互聯網(wang)下半場新媒體趨勢及(ji)習慣改變篇
2. 公眾賬戶自媒體人格化IP內(nei)容營銷和傳播
3. 抖音短視(shi)頻如(ru)何100W+及網(wang)紅營銷應用
4. ; 粉絲(si)強(qiang)關系(xi)的OAO自組織社(she)群粉絲(si)營銷
5. 移動(dong)互聯網(wang)整(zheng)合(he)OAO全網(wang)營銷(xiao)及(ji)應用
6. 移動互聯(lian)網DSP及廣(guang)告投放活動營銷
7. 社(she)群(qun)短視頻企業營銷趨勢及完(wan)成作業
四(si)、 課程(cheng)形式時間
分(fen)組互動案例(li)分(fen)析，1天（6小(xiao)時）-2天
五、 具體大綱
第一(yi)講(jiang)：移(yi)動互聯網下(xia)半(ban)場新媒體趨(qu)勢(shi)及用戶習慣改變篇(pian)
1)
從搜索流量(liang)到(dao)全媒體OAO到(dao)人格化(hua)網紅到(dao)自組織(zhi)社群和抖音短視頻原因
2)
移動互(hu)聯網下半場公(gong)眾賬戶(hu)新媒體(ti)流量紅利(li)殆盡后的內(nei)容(rong)IP營(ying)銷(xiao)及互(hu)動
3)
自(zi)組(zu)織(zhi)和組(zu)織(zhi)級社(she)(she)群(qun)是利用共享經濟的思維借助社(she)(she)會力(li)量傳播自(zi)己品牌
4) 抖音快手為首短視頻(pin)迅速發展(zhan)邏輯(ji)原理及短視頻(pin)在企業(ye)場景營銷中使用(yong)
5)
討(tao)論：你認(ren)識(shi)的社群粉絲經(jing)濟、內容(rong)營銷(xiao)、網紅(hong)人格化IP、短(duan)視(shi)頻營銷(xiao)
6)
95后(hou)、00后(hou)新興(xing)消費族群(qun)4大特(te)質(zhi)二次(ci)元和(he)部分(fen)企(qi)業產品營銷上應對
7)
企業(ye)未(wei)來商業(ye)模式是以用戶(hu)為中心(xin)的數(shu)據驅動方式的生態(tai)協同系統
第二講：公眾賬(zhang)戶自媒體人格(ge)化(hua)IP內容營銷和傳播
1)
內容IP營銷(xiao)新(xin)樣式及在品牌傳播和(he)公號里(li)面的應用
2)
小米手機江(jiang)小白格力電器(qi)等(deng)品牌(pai)人格化IP和雙線營銷
3)
移(yi)動互聯網內容營(ying)銷(xiao)的常見做法及內容策劃傳播要點
4)
公眾(zhong)賬戶內(nei)容營銷的(de)規劃定(ding)位(wei)和公眾(zhong)賬戶形象(xiang)及(ji)IP打造
5)
公眾(zhong)賬戶標題黨常(chang)用的十(shi)幾種寫法和10W+文案類別選擇
6)
新媒體文章如何10W+（選題(ti)，標題(ti)，內容，寫法，蹭熱(re)點）
7)
借助(zhu)營銷工(gong)具（活動(dong)，買(mai)粉(fen)，知(zhi)識誘導）讓您(nin)的公號日增上萬粉(fen)絲
8)
語音(yin)知(zhi)識性新媒(mei)體自(zi)媒(mei)體工(gong)具在(zai)企業營(ying)銷中應用（荔(li)枝千聊(liao)等）
9)
知乎今日頭條企鵝自(zi)媒體百度百家等移動平臺大號和(he)營銷(xiao)傳播
第三講：抖音(yin)短視頻如何100W+及網紅(hong)營銷應(ying)用
1)
如何(he)定位自己的抖音快手等短(duan)視頻平臺的IP和內(nei)容規劃(hua)設計制作分類
2)
有意思的普通人思維在短(duan)視(shi)頻(pin)內容創作及100W+短(duan)視(shi)頻(pin)運營中應用
3)
抖(dou)音短視頻內容創作(zuo)中的期(qi)待和(he)懸念感的設計使(shi)用(yong)及如何做100W+
4)
如(ru)何借助短視頻(pin)(pin)平臺的熱搜榜和熱門音樂制作100W+短視頻(pin)(pin)及傳播
5)
抖(dou)音賬戶從0起步的注(zhu)意事項及(ji)所(suo)要配備(bei)的團隊設備(bei)和各種應用軟(ruan)件
6)
網紅(hong)案(an)例分析(xi)（企業家網紅(hong)，大(da)眾網紅(hong)，電商網紅(hong)，垂直(zhi)網紅(hong)等）
7)
垂(chui)直窄眾領域(yu)網紅打造案(an)例(li)分(fen)析（體育培訓，食品美食）
第(di)四(si)講：粉絲強(qiang)關系的OAO自(zi)組織社群(qun)粉絲營銷(xiao)
1) 什么(me)是組織級OAO（線下(xia)線上）社群及傳統(tong)企(qi)業和連鎖實體店應用(yong)
2)
零售企業(ye)如(ru)何利用OAO組織級(ji)社群鏈接客戶（蘇寧、運動器材企業(ye)等(deng)）
3)
如何利用(yong)共享思維(wei)打(da)造(zao)運營OAO企業社群（樊登(deng)讀書會、江(jiang)小白為例(li)）
4) 有幾十(shi)家店的(de)線下服(fu)裝(zhuang)企業是這樣玩微信社(she)群矩陣(zhen)做新零(ling)售營銷
5)
連鎖實體店(dian)如何(he)積(ji)累線上粉(fen)絲資源(yuan)通(tong)過微信(xin)群做爆破促(cu)銷(xiao)活(huo)動(dong)的(de)
6) 自己運(yun)營微信社群分類（強(qiang)關系社群和弱關系社群）及生命周期
7) 自己(ji)運營的(de)強關系微(wei)信(xin)社群的(de)定位、粉絲來源、建(jian)立和運營維護
8) 微(wei)信社群(qun)定(ding)位運營(ying)6大(da)要點（產(chan)品要求，名字定(ding)位，群(qun)規儀式感，管理員(yuan)IP，價值，參與方自組織）
9) 運營好社群7大注意（占用時間(jian)，需要技能，團隊(dui)框架，互動(dong)要點，粉絲組(zu)成，種子用戶，內容分享）
第五講：移動互(hu)聯網整合OAO全網營(ying)銷及應用(yong)
1)
整合網絡營銷（事(shi)件活動）策劃過(guo)程和企業(ye)應用
2)
幾個整合事件營(ying)銷案例分析和應用（家(jia)紡，上汽等(deng)）
3)
如何策劃滿足大家需(xu)求的(de)利(li)用朋(peng)友(you)圈(quan)轉發的(de)裂變活(huo)動
4)
場景營銷及短視頻(pin)在場景營銷里面的使用案例分析
5)
一(yi)家紅酒企(qi)業如何利用O2O新媒體社(she)群做全網營銷
6)
快(kuai)閃店(dian)營銷的邏(luo)輯及案例分析（三只松鼠，喪茶(cha)喜茶(cha)）
第六講：移動互聯網DSP及(ji)廣告(gao)投(tou)放活動營銷
1)
新媒體(ti)公(gong)眾賬(zhang)戶的軟文廣告投放
2)
騰訊(xun)廣(guang)點通及今日頭條(tiao)抖音(yin)廣(guang)告投(tou)放
3)
用戶需求的DSP及信息流(liu)廣告(gao)的投放
4)
上海一家商場(chang)如(ru)何策劃活動做精準廣告投放的
第七(qi)講：社(she)群短視頻企業營(ying)銷趨(qu)勢及完成作業
1)
粉絲社群經(jing)濟(ji)對流(liu)量(liang)經(jing)濟(ji)的沖擊及企業營銷(xiao)改變
2)
短視頻人格化IP營銷和自(zi)組織企業級社(she)群營銷及思考
3)
討論我們自己企業的新媒體(ti)移動(dong)互聯網(wang)營銷執行(xing)方案(an)（定位、公眾賬戶、短視頻(pin)、社群、活動(dong)、廣告）
新媒體營銷新思維培訓
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/63145.html
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