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品牌營銷的培訓

課程價值
經歷過(guo)長(chang)期的(de)(de)(de)(de)底價(jia)、粗(cu)放式的(de)(de)(de)(de)無品(pin)(pin)牌(pai)拼殺之后，越來(lai)越多傷痕累(lei)累(lei)的(de)(de)(de)(de)中(zhong)國(guo)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)終于認(ren)識到，品(pin)(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)是(shi)(shi)現(xian)代企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)脫離紅海的(de)(de)(de)(de)最有效(xiao)武器之一(yi)。如何打好“品(pin)(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)”這張牌(pai)，成(cheng)為企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)家必(bi)須長(chang)期思考(kao)的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要問題。 在激(ji)烈(lie)的(de)(de)(de)(de)市場(chang)競爭中(zhong)，每一(yi)個脫穎而出的(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)家手中(zhong)無不握(wo)有一(yi)張響當(dang)當(dang)的(de)(de)(de)(de)“牌(pai)子”。 除(chu)了(le)在品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)宣傳上要舍得一(yi)擲(zhi)千金(jin)(jin)之外(wai)，品(pin)(pin)牌(pai)核(he)心價(jia)值(zhi)的(de)(de)(de)(de)成(cheng)功定(ding)位也是(shi)(shi)塑(su)造強(qiang)勢品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)關鍵(jian)。一(yi)旦找準了(le)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)核(he)心價(jia)值(zhi)，再加上有效(xiao)的(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)推廣方案，不僅能使企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)在激(ji)烈(lie)的(de)(de)(de)(de)市場(chang)博弈中(zhong)如魚得水，穩操(cao)勝券(quan)，甚至可以(yi)起到起死回生，點石成(cheng)金(jin)(jin)的(de)(de)(de)(de)神奇效(xiao)果

課程大綱
第一模塊：給品牌正名
您不知道的品牌面向
武裝品牌的3種武器
品牌6個層面分解術
5項指標決定你的品牌值多少錢
本(ben)段說明(ming)：這部(bu)分的目的在于使學員了(le)解品(pin)(pin)(pin)(pin)牌是消費者(zhe)的認知(zhi)，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌代表(biao)了(le)產品(pin)(pin)(pin)(pin)和企業。掌(zhang)握塑造品(pin)(pin)(pin)(pin)牌視覺形象的3種武器，通過品(pin)(pin)(pin)(pin)牌6個層面的分析(xi)，使學員真(zhen)正了(le)解品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的構成，從未為解下來的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌營銷奠定(ding)基礎。同時(shi)對(dui)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌5項資產的分析(xi)也幫助學員既了(le)解了(le)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌建(jian)設(she)的重要目標(biao)，還掌(zhang)握了(le)評價品(pin)(pin)(pin)(pin)牌資產的方法(fa)。

第二模塊：找到品牌的決勝位置
品牌5大個性要素
品牌定位的方式
品牌定位策略的2大元素
品牌識別模型
本段說(shuo)明：這部分的目的在于(yu)幫(bang)助(zhu)學員掌握(wo)品(pin)牌(pai)定(ding)位的方法，同時(shi)**將品(pin)牌(pai)想(xiang)象成活生生的人(ren)，掌握(wo)如何塑(su)造品(pin)牌(pai)個性的5大要素，后**品(pin)牌(pai)識(shi)別模型，系統地把品(pin)牌(pai)定(ding)位、品(pin)牌(pai)規(gui)劃規(gui)范(fan)化、系統化、標準化，真正把品(pin)牌(pai)變(bian)成有血有肉、人(ren)見(jian)人(ren)愛的偶像。

第三模塊：品牌構建高速路
購買決定的5個動機圈：價值、規范、習慣、身份和情感
21種品牌戰略模式
.價值：需求廣告戰略、訴諸指標的戰略、訴諸情感的戰略、訴諸引導的戰略
.規范：合乎規范戰略、良心戰略、懲罰戰略、不和諧戰略、沖破常規戰略
.習慣：分類廣告戰略、分級廣告戰略、替代廣告戰略、新目標廣告戰略、情景化廣告戰略
.身份：信條廣告戰略、性格廣告戰略、明星廣告戰略
.情感：情感遷移、憧憬廣告戰略、生活方式廣告戰略、小說式廣告戰略
建立品牌的10大步驟
本段說明：這(zhe)部(bu)分(fen)的(de)目(mu)的(de)在(zai)于幫(bang)助學(xue)員找準消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)內(nei)在(zai)動機，并根據(ju)消費(fei)者(zhe)(zhe)5種動機設計出(chu)21種品牌(pai)營銷(xiao)戰略(lve)，再**10個步驟，將這(zhe)21種戰略(lve)分(fen)門(men)別類向消費(fei)者(zhe)(zhe)推(tui)廣，建立強勢的(de)品牌(pai)形象。

第四模塊：品牌營銷的十八般武藝
產品形成品牌的3次蛻變
品牌營銷模型
360度建立品牌流程
品牌關系圖譜的4大類9種選擇
本段說明：這部分的目的在于(yu)讓(rang)學(xue)員掌握品(pin)(pin)牌營(ying)銷(xiao)的模型(xing)，**360度(du)的品(pin)(pin)牌建(jian)設(she)流程，幫(bang)助企(qi)業從產品(pin)(pin)營(ying)銷(xiao)轉向品(pin)(pin)牌營(ying)銷(xiao)。同時，從企(qi)業角度(du)有效管理旗下品(pin)(pin)牌資(zi)源，**品(pin)(pin)牌家(jia)族(zu)有效管理，謀求(qiu)效益(yi)的大(da)化。

第五模塊：不要浪費品牌的任何資產
品牌分生的時機
品牌分生的3種策略
品牌延伸的4個條件
品牌延伸的5種策略
本段說明(ming)：這部分的目的在于幫助學員掌握品(pin)(pin)牌資產(chan)(chan)如何有效利用，**品(pin)(pin)牌分生與品(pin)(pin)牌延伸，推出新(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)、新(xin)(xin)品(pin)(pin)牌，建(jian)立(li)起(qi)品(pin)(pin)牌族系(xi)，實現品(pin)(pin)牌的基業常青。

第六模塊：照顧好你的搖錢樹
品牌管理的6步驟
品牌健康度檢測的18項指標
品牌活化的4種策略
品牌績效衡量體系的7個層次
本段說明：這部(bu)分的(de)目(mu)的(de)在于(yu)幫助學員(yuan)掌握品(pin)(pin)牌管理的(de)內容(rong)與步驟，定期進(jin)行(xing)品(pin)(pin)牌體檢(jian)的(de)指標，以(yi)及品(pin)(pin)牌如何(he)活化(hua)，與時俱進(jin)，保持時尚、當代性的(de)手段預策略(lve)與方法，后教給(gei)學員(yuan)如何(he)對品(pin)(pin)牌進(jin)行(xing)績效衡量，爭取好的(de)品(pin)(pin)牌效益。

品牌營銷的培訓