魯迅先生說(shuo)：“第(di)(di)一(yi)(yi)個把女人(ren)比喻成花的(de)人(ren)是(shi)天(tian)才(cai)，第(di)(di)二個是(shi)蠢(chun)才(cai)，第(di)(di)三個就是(shi)庸才(cai)了。”這句話其實(shi)是(shi)強調創新意識(shi)的(de)重要性。作(zuo)為廣告、策(ce)劃人(ren)，無疑是(shi)要成為“第(di)(di)一(yi)(yi)人(ren)”的(de)。而如(ru)何(he)成為“第(di)(di)一(yi)(yi)人(ren)”呢？我根(gen)據自己多年來(lai)的(de)策(ce)劃實(shi)戰經(jing)驗，對(dui)狼道(dao)特別強調創新意識(shi)。
首先，策劃人(ren)(ren)需要(yao)(yao)有不(bu)(bu)(bu)鳴(ming)則已(yi)、一(yi)鳴(ming)驚人(ren)(ren)的(de)(de)心態(tai)。無論(lun)怎樣(yang)，態(tai)度決定一(yi)切，首先要(yao)(yao)形(xing)成(cheng)(cheng)的(de)(de)就(jiu)是這種(zhong)思維(wei)方式、永遠推陳出新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)態(tai)度，直至(zhi)成(cheng)(cheng)為(wei)一(yi)種(zhong)本能(neng)。在市場競爭白熱化的(de)(de)今天，產(chan)品乃至(zhi)手段不(bu)(bu)(bu)斷趨于同(tong)質化，如果不(bu)(bu)(bu)能(neng)“以(yi)正(zheng)合、以(yi)奇勝”，就(jiu)很容易(yi)淹(yan)沒(mei)于眾多品牌(pai)之中。狼(lang)道(dao)人(ren)(ren)常常笑談(tan)：“策略不(bu)(bu)(bu)能(neng)驚天地(di)、泣鬼神，至(zhi)少也要(yao)(yao)砸暈一(yi)幫人(ren)(ren)。”所以(yi)，需要(yao)(yao)創新(xin)(xin)(xin)，首先策劃人(ren)(ren)要(yao)(yao)有“語不(bu)(bu)(bu)驚人(ren)(ren)死(si)不(bu)(bu)(bu)休(xiu)”的(de)(de)意識，時刻保(bao)持“無創新(xin)(xin)(xin)、不(bu)(bu)(bu)策劃”的(de)(de)狀態(tai)，甚至(zhi)達到朝思暮想、魂(hun)牽夢繞(rao)的(de)(de)程度。
其次(ci)，需要(yao)與(yu)時俱(ju)進(jin)，吸收各種新鮮的理論。有了創(chuang)新意識，更需要(yao)有創(chuang)新的技(ji)能(neng)。創(chuang)新不(bu)(bu)是憑空想(xiang)象，想(xiang)當然地“創(chuang)新”。對于策(ce)劃人而(er)言，必須博(bo)采眾(zhong)長(chang)，我們(men)需要(yao)用(yong)尖端(duan)的知識、新銳的理論來(lai)武裝自己(ji)，用(yong)新鮮血(xue)液(ye)來(lai)補(bu)充營養，以期融會貫通。羅馬(ma)不(bu)(bu)是一(yi)天建成的，掌握(wo)科學(xue)(xue)而(er)系(xi)統(tong)的創(chuang)新技(ji)能(neng)也(ye)不(bu)(bu)可(ke)能(neng)一(yi)蹴而(er)就，只有經過長(chang)時期的自我學(xue)(xue)習和磨煉，才(cai)能(neng)不(bu)(bu)斷提高，從(cong)而(er)形成自己(ji)獨特的創(chuang)新理論。
再次，跳(tiao)出(chu)(chu)思(si)維定(ding)勢，善于運用(yong)各種(zhong)反向思(si)維方法。創新就(jiu)是要擺(bai)脫常(chang)(chang)規思(si)維羈絆，充分發揮創造(zao)性。這種(zhong)創新也許并不(bu)如廣告創意來得那么天馬行空，因為畢竟離不(bu)開嚴密的(de)整合(he)策(ce)略，但如果能(neng)夠做到“一招鮮”，往(wang)往(wang)就(jiu)能(neng)領先(xian)一步(bu)。因此，只有跳(tiao)出(chu)(chu)傳統、平(ping)常(chang)(chang)的(de)思(si)維模式(shi)，才能(neng)為企業(ye)作出(chu)(chu)正確的(de)戰略決策(ce)提供有益的(de)外部刺激，幫(bang)助企業(ye)贏得市場。
最后，借鑒其他創新的(de)傳播模(mo)式。在(zai)日新月異(yi)的(de)市場上，傳統的(de)傳播模(mo)式逐漸(jian)落伍(wu)，在(zai)網絡傳播、新媒介盛行(xing)的(de)時代，人(ren)們也會喜新厭舊(jiu)。正(zheng)如我們在(zai)為(wei)小(xiao)(xiao)糊涂仙(xian)(xian)策劃澳門新品上市的(de)時候，如果(guo)(guo)按常規的(de)方(fang)法(fa)，就是大(da)打廣(guang)告(gao)，效果(guo)(guo)怎么(me)樣是很難預(yu)測的(de)。但我們運用(yong)了新型媒介，我們看(kan)到當地(di)交通路窄(zhai)、人(ren)多、行(xing)車(che)慢，特別是摩(mo)托(tuo)車(che)多，于是我們利用(yong)摩(mo)托(tuo)車(che)的(de)頭盔做廣(guang)告(gao)，當印(yin)有小(xiao)(xiao)糊涂仙(xian)(xian)的(de)LOGO及廣(guang)告(gao)語(yu)的(de)頭盔成為(wei)澳門街頭一道獨特的(de)風景時，小(xiao)(xiao)糊涂仙(xian)(xian)也在(zai)一夜之間成為(wei)家喻戶(hu)曉(xiao)的(de)品牌(pai)。
在培(pei)養創新思維能力的(de)同時(shi)，也(ye)需(xu)要創造性地提高廣告(gao)、、策劃人(ren)的(de)從(cong)業素質。策劃人(ren)是(shi)“整合資源”的(de)人(ren)，要具有非凡的(de)綜合素質。
第一，要有(you)超人的想(xiang)(xiang)象力(li)。在(zai)遇到(dao)一個新Case的時候，我們鼓(gu)勵員工胡思(si)(si)亂想(xiang)(xiang)、奇思(si)(si)妙想(xiang)(xiang)、浮(fu)想(xiang)(xiang)聯(lian)翩，運用發散思(si)(si)維將一個事物(wu)與很多事物(wu)聯(lian)系起來加以(yi)思(si)(si)考，最終(zhong)形成(cheng)創造性的組合方案(an)。雖然(ran)不(bu)(bu)至于達到(dao)“不(bu)(bu)怕(pa)想(xiang)(xiang)不(bu)(bu)到(dao)、就怕(pa)做不(bu)(bu)到(dao)”的程度，但只有(you)想(xiang)(xiang)象力(li)豐(feng)富(fu)、思(si)(si)維活躍，才能產生奇謀(mou)良策。
第二，具備敏銳的(de)(de)信(xin)息(xi)捕捉能力(li)。這是一(yi)個信(xin)息(xi)時代，各(ge)種五花(hua)八門的(de)(de)信(xin)息(xi)充(chong)斥(chi)于(yu)人(ren)們的(de)(de)腦海。作為一(yi)個優秀的(de)(de)策(ce)劃人(ren)，就必(bi)須具有敏銳地(di)把握點(dian)滴(di)有用信(xin)息(xi)的(de)(de)能力(li)，要從各(ge)類繁雜(za)的(de)(de)信(xin)息(xi)中抽絲剝繭，找到自(zi)(zi)己所需(xu)要的(de)(de)信(xin)息(xi)點(dian)，從而實(shi)現自(zi)(zi)己的(de)(de)策(ce)略創新。
第三，要(yao)有(you)廣泛的知(zhi)識面。當今的，早已不是單純的產品，而是涉及(ji)綜(zong)合性(xing)、復雜的知(zhi)識和領域，單憑(ping)專業知(zhi)識已無法解(jie)決企(qi)業所面臨問題。很多時候，企(qi)業需要(yao)策(ce)劃(hua)人(ren)解(jie)決的不僅僅是廣告傳播問題，而是渠道、通(tong)路、鋪(pu)貨、回款、融資等(deng)一系列實(shi)實(shi)在在的問題。所以(yi)策(ce)劃(hua)人(ren)必須先豐(feng)富并整合自己的知(zhi)識結構，運(yun)用(yong)創(chuang)造性(xing)思維，才(cai)能為企(qi)業有(you)效地解(jie)決上述問題。
第四，協(xie)助能力。如今的(de)市場早(zao)已(yi)不(bu)是單(dan)*匹馬闖蕩的(de)時代(dai)，想要贏得(de)市場，贏得(de)通路，除了人個人的(de)素質外(wai)，更(geng)需(xu)要的(de)力量。狼(lang)道人最(zui)引以為傲的(de)就是長年用心(xin)培養(yang)的(de)優秀隊伍(wu)。套句老話，只有完滿(man)的(de)沒有完滿(man)的(de)人。而這(zhe)支(zhi)隊伍(wu)正(zheng)在以優異的(de)成績證明著(zhu)自(zi)己的(de)實力。湖(hu)北(bei)石(shi)花酒業正(zheng)是被這(zhe)樣的(de)隊伍(wu)所折服，將企業全權托管*，狼(lang)道人進駐后，只用了不(bu)到(dao)兩個月的(de)時間，不(bu)但將企業原來缺乏活(huo)力的(de)銷(xiao)售隊伍(wu)擰成一股，銷(xiao)量更(geng)是激增(zeng)至去年同期銷(xiao)量的(de)190%。
基于以上要求，我們(men)不難看出，一個優秀的(de)(de)策劃人(ren)必須永遠保持一種不滿足的(de)(de)心態(tai)，具有豐富的(de)(de)知(zhi)識和極強(qiang)的(de)(de)專業策劃能(neng)力。狼道(dao)人(ren)能(neng)夠運(yun)籌帷幄、決(jue)勝(sheng)于千里之處，其(qi)秘訣也就在這(zhe)里。但是面(mian)對瞬息萬(wan)變的(de)(de)世(shi)界，我們(men)任重(zhong)而道(dao)遠。
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